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    近日，北京市民馮長(zhǎng)順一紙?jiān)V訟，將經(jīng)銷商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及產(chǎn)品代言人姚明告上法庭，狀告理由為該藥房銷售的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳，據(jù)悉，西城區(qū)人民法院已經(jīng)受理并正式立案。（5月14日《中國(guó)青年報(bào)》）

    無(wú)獨(dú)有偶，該產(chǎn)品因存在夸大療效、超越范圍的不實(shí)宣傳，曾于2012年7月26日被北京工商行政管理部門處罰20萬(wàn)元。按照《國(guó)產(chǎn)保健品批準(zhǔn)證書》認(rèn)定，湯臣倍健魚油軟膠囊是一種保健食品，其“保健功能是輔助降血脂，適宜人群為血脂偏高者”，可該產(chǎn)品的宣傳卻胡吹海侃，將治療三高、心血管、腦血管等都扯了進(jìn)去。很明顯，銷售商將這種保健品當(dāng)做藥品“廣面告之”，明顯違反我國(guó)《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。

    這起法律訴訟將姚明牽扯進(jìn)去讓人有點(diǎn)遺憾。平心而論，姚明是一個(gè)口碑很不錯(cuò)的公眾人物，代言了不少商業(yè)廣告，這次一不小心“失足”成被告，明顯有損形象與聲譽(yù)。姚明是否要承擔(dān)連帶責(zé)任？有待法院審理與認(rèn)定。筆者淺見，如果姚明電視上說的廣告詞是經(jīng)商家一手炮制的，涉嫌虛假宣傳，夸大產(chǎn)品功能，顯然是要擔(dān)責(zé)的。無(wú)論結(jié)果如何，姚明作為家喻戶曉的明星，信譽(yù)的損失是難以挽回的。

    這起官司警示意義不小，提醒明星代言商業(yè)廣告要謹(jǐn)言慎行。許多國(guó)家廣告法規(guī)定，公眾人物代言醫(yī)藥食品及化妝品廣告，必須親自食用或使用，否則一旦出現(xiàn)問題，依法從嚴(yán)查處。我國(guó)新《消法》也首次明確，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體包括個(gè)人，即代言廣告的明星。明星們可要懂得，廣告代言不僅僅可以掙大錢，更是一種法律行為與法律責(zé)任擔(dān)當(dāng)。（原題：明星商業(yè)代言要謹(jǐn)言慎行）