我們正處于一個(gè)急劇變化的時(shí)代，新業(yè)態(tài)新創(chuàng)意層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)又打破了種族、國(guó)籍的界限，讓來(lái)往交流變得更加容易快捷。大潮洶涌，既可能挺立潮頭，也可能泥沙俱下，這就給相關(guān)監(jiān)管提出了更高要求。

　　一塊簡(jiǎn)易小黑板，寫(xiě)著“某某，我愛(ài)你”“生日快樂(lè)”或“買某產(chǎn)品，找某某，非洲人都知道”的字樣，隨后，10多個(gè)非洲小朋友，跟著畫(huà)面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來(lái)，這類時(shí)長(zhǎng)在20秒以內(nèi)，非洲小朋友舉牌送祝�；虼驈V告的視頻，在朋友圈中走熱。（見(jiàn)8月7日《北京青年報(bào)》）

　　有人說(shuō)，這波流行很具互聯(lián)網(wǎng)特色，非洲小朋友、商家、拍廣告的人都得到了實(shí)惠，也有人說(shuō)，這種跨境廣告很新穎。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以此形式制作產(chǎn)品廣告，并通過(guò)社交媒體傳播，已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，制作后，由淘寶賣家標(biāo)價(jià)出售，多為每段200元左右。盡管非洲小朋友也能獲得報(bào)酬，但大部分錢還是被拍攝者和商家拿走了，且商家還自稱屬于愛(ài)心公益項(xiàng)目。

　　首先，根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定，“非洲小朋友舉牌”屬于廣告行為，應(yīng)該受法律調(diào)整。新修訂的廣告法將廣告定義為——商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)，同時(shí)，首次將自然人與法人或者組織并列，作為廣告的經(jīng)營(yíng)、發(fā)布主體。這就意味著，個(gè)人通過(guò)社交媒體發(fā)布的商品推廣信息，也屬于廣告范疇，要遵守廣告法的規(guī)定。

　　其次，廣告法明確規(guī)定，不得使用“國(guó)家級(jí)”“最佳” “最高級(jí)”等用語(yǔ)，而“非洲小朋友舉牌”這類視頻中屢屢出現(xiàn)上述詞匯，有的甚至借小朋友之口宣傳涉黃的公眾號(hào)。

　　再則，廣告法還規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)；不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人；在廣告中使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意……這些規(guī)定在上述廣告中是否得到落實(shí)不容樂(lè)觀。

　　我們正處于一個(gè)急劇變化的時(shí)代，新業(yè)態(tài)新創(chuàng)意層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)又打破了種族、國(guó)籍的界限，讓來(lái)往交流變得更加容易快捷。大潮洶涌，既可能挺立潮頭，也可能泥沙俱下，這就給相關(guān)監(jiān)管提出了更高要求。

　　此類小視頻廣告雖短，卻牽涉法規(guī)、勞動(dòng)價(jià)值、倫理、文化等多個(gè)層面。對(duì)此，有關(guān)部門應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真審核視頻里面是否存在違反廣告法的詞匯及內(nèi)容，是否存在亂發(fā)信息、違反正常競(jìng)爭(zhēng)秩序的情況，同時(shí)要順應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)研究出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定，對(duì)此類行為給予必要的指引和規(guī)范，讓新思路新模式既符合法律法規(guī)和公序良俗，也不乏創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之勃勃生機(jī)。