長城牌電熱毯、中華牌香煙、天安門牌水果……目前，以我國重點(diǎn)文物名稱命名的商品五花八門。北京市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在與部分市人大代表座談時透露，我國文物的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)較為薄弱，濫用文化遺產(chǎn)名稱等問題比較普遍，相關(guān)保護(hù)法規(guī)和機(jī)制有待完善。（見11月20日《北京青年報》）

    文化遺產(chǎn)名稱濫用到什么程度？僅以上述新聞報道的“長城牌”為例，就涉及大型機(jī)械、汽車保養(yǎng)產(chǎn)品、建材產(chǎn)品、家用電器及食品藥品類產(chǎn)品，不下幾十種。有人可能認(rèn)為，以重點(diǎn)文化遺產(chǎn)的名稱作為商品名稱，可以更好地弘揚(yáng)歷史文化，成為商品的“金字招牌”，還可以助推我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，何樂不為？

    事實(shí)上，商業(yè)領(lǐng)域?yàn)E用文化遺產(chǎn)的名稱并非好事。首先，文化遺產(chǎn)及其名稱是公共資源，不宜隨便用于商業(yè)活動。其次，文化遺產(chǎn)及其名稱具有惟一性和不可替代性，人人都“爭而食之”，大用特用乃至濫用，原本珍貴的文化遺產(chǎn)恐怕也就不再珍貴。此外，文化遺產(chǎn)及其名稱還是歷史的見證，當(dāng)它成為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的工具后，其藝術(shù)魅力和歷史價值也會大打折扣。

    當(dāng)下，我國一些文化遺產(chǎn)名稱之所以會被濫用，源于文物知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)較為薄弱，缺少相關(guān)法規(guī)來防止文化遺產(chǎn)等公共資源名稱被搶注為商標(biāo)，即使《商標(biāo)法》也未明確規(guī)定文化遺產(chǎn)名稱“不可以”由企業(yè)或自然人注冊為商標(biāo)，這使得侵害文物知識產(chǎn)權(quán)的情況時有發(fā)生，文化遺產(chǎn)名稱被過度利用。

    保護(hù)文化遺產(chǎn)，保護(hù)獨(dú)特文化延續(xù)和發(fā)展，就是保護(hù)我們的文化生態(tài)。當(dāng)下，有必要提升對文化遺產(chǎn)價值的認(rèn)識，完善相關(guān)法規(guī)和機(jī)制，加強(qiáng)對文化遺產(chǎn)名稱等公共資源的保護(hù)。在這方面，一些地方對一批文化遺產(chǎn)名稱進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊，統(tǒng)一注冊、規(guī)劃之后，制定出規(guī)范正規(guī)的授權(quán)使用辦法。這不失為一種好的辦法。