據(jù)媒體報道，2020年春節(jié)將至，旅游市場將迎來一波高峰，全國多地掀起景區(qū)門票降價潮，推出優(yōu)惠政策吸引游客，莫高窟、千島湖、布達拉宮等景區(qū)對公眾免費開放，故宮、九寨溝等一大批知名景區(qū)門票下降。

　　新春來臨之際，不少景區(qū)結合自身實際，推出不同程度的門票優(yōu)惠措施，體現(xiàn)了經營智慧，對廣大游客來說也是一個利好。但是，就做大做強旅游產業(yè)來說，還可有更多舉措和探索。

　　首先，在“門票經濟”仍高燒難退、門票整體水平已然不低的語境下，人們希望有更多景區(qū)能夠免票或大幅優(yōu)惠，而且不僅是短暫的免門票或打折，而是有更長遠的優(yōu)惠措施——有人來，且長期有人來，是一個地方發(fā)展壯大旅游產業(yè)的先決條件。

　　就國內現(xiàn)有景區(qū)免票或優(yōu)惠的經驗看，不管是長期免票的杭州西湖景區(qū)，還是一些開展季節(jié)性、區(qū)域性、特殊節(jié)點免票或優(yōu)惠的景區(qū)，雖然直接的門票收入可能大減，但就其促進當?shù)芈糜稳藬?shù)增加、餐飲零售等相關的總收益看，不但沒有減少，反而出現(xiàn)大幅增加。

　　其次，各地景區(qū)春節(jié)打折的直接目的是希望吸引游客。就以往實踐看，這的確能夠起到一定作用，但這種方式有式微趨向。比如，這種方式被越來越多的地方和景區(qū)效仿，已經不再具有差異化競爭的優(yōu)勢。最關鍵的是，隨著游客需求越來越多元化，旅游體驗的訴求多樣化，景區(qū)單純靠門票降價+不變的景觀，不能有效滿足游客需求。

　　然而，時下不少地方的景區(qū)雖然想到通過門票降價等方式吸引游客，但在提升游客的黏度、景區(qū)差異化特色、提升服務質量等方面卻并沒有太多的改觀，缺乏足夠吸引力。

　　做好春節(jié)旅游這盤“大餐”，讓其有與眾不同的“味道”和特殊吸引力，門票優(yōu)惠乃至免門票，只是基本動作。更重要的是著力提升景區(qū)的年味，以及提高服務水平。提升春節(jié)旅游經濟活力，打造春節(jié)旅游品牌，不僅僅是景區(qū)自己的事，還關乎一個地方其他的政府部門的事，政策的傾斜、文旅宣傳的創(chuàng)新等，都需要更加精細化。

　　對景區(qū)而言，推出春節(jié)旅游優(yōu)惠邁出了可貴的一步，但接下來如何提升景區(qū)內在魅力，進而增強吸引力，無疑比出臺門票優(yōu)惠政策本身更考驗智慧和決心，更值得思考和研究。