漫畫 陶小莫

　　湖北省利川市一處樓盤因促銷廣告涉嫌詆毀重慶形象一事，經(jīng)媒體報道后引起了全國的廣泛關注。3日該事件又有了最新進展，工商部門對該樓盤重慶代銷處進行了查處。如果經(jīng)查涉及問題屬實，根據(jù)新《廣告法》，這家樓盤的開發(fā)商有可能面臨最高100萬元的巨額罰單。（4月4日《重慶晚報》）

　　“重慶淪陷，利川堅守”，這則房地產廣告一出，招致不少人反感。既要把自己的房子賣給重慶人，掙重慶人的錢，同時又涉嫌詆毀重慶的城市形象，傷害重慶人的感情，這樣的開發(fā)商，也稱得上是智商無下限了。

　　根據(jù)事件的最新進展，重慶市工商部門在調查取證的基礎上，依據(jù)新《廣告法》中的有關規(guī)定，可能會對這家樓盤的開發(fā)商開出最高100萬元的巨額罰單。而在我看來，“淪陷廣告”被重罰其實一點都不冤。首先，開發(fā)商本身并不具備發(fā)布空氣質量信息的資質，這類信息只能由環(huán)保等少數(shù)指定機構和部門發(fā)布；其次，PM2.5是個動態(tài)值，每天甚至每小時都可能不一樣，該廣告用固定數(shù)值替代動態(tài)數(shù)值既不妥當，也不科學。僅憑以上這兩點，就可以斷定該廣告涉嫌虛假宣傳，明顯違反了《廣告法》中的有關規(guī)定。

　　與此同時，“重慶淪陷”這樣的字眼，不但詆毀了重慶的城市形象，而且會直接對重慶市本土開發(fā)商所開發(fā)的樓盤形象和信譽帶來損害，這又涉嫌惡意貶低競爭者，同樣違反了新《廣告法》中的有關規(guī)定和條款。所以說，“淪陷廣告”既缺德又違法，現(xiàn)在面臨政府有關職能部門的重罰，完全是咎由自取，絲毫不值得同情。

　　創(chuàng)意是一個廣告文案最大的價值所在，但無論什么樣的創(chuàng)意，都應該遵守國家法律法規(guī)，尊重社會的公序良俗。而現(xiàn)在的一些廣告文案，卻在錯誤的道路上越走越遠，乃至于為了創(chuàng)意肆意踐踏法律和道德。很多人應該還記得，2012年的時候，同樣是湖北利川，當?shù)芈糜尾块T為了宣傳推介城市旅游，竟然祭出了“我靠重慶”這樣的廣告語，引來質疑聲一片，很快被工商部門叫停。

　　盡管“重慶淪陷”是企業(yè)行為，但說明當今社會在宣傳推廣、廣告營銷方面存在一些亂象。不管是廣告的制作者還是發(fā)布者都應該明白，廣告除了傳遞商業(yè)信息之外，還會潛移默化地影響著人們的價值觀念、道德規(guī)范、社會準則、生活方式，理應堅守道德與法律的底線。