被輿情稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》實(shí)施不久，國(guó)家工商總局即公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中，侯耀華、李金斗等明星代言人赫然“榜上有名”。近來，在電視屏幕上，陳寶國(guó)、雷洛生對(duì)鴻茅藥酒的“地道”的贊嘆、高明對(duì)陳李記的“高明”的稱譽(yù)也悄然淡去。這讓公眾看到了新《廣告法》實(shí)施后對(duì)違法廣告查處的新變化，也給那些違法廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者以及代言人敲響了警鐘。其實(shí)，公眾在追問違法廣告該遭受何種處罰的同時(shí)，也在質(zhì)疑著明星廣告代言的底線。

　　那么，何為明星廣告代言的底線？答曰：誠(chéng)信。這里令我想起了胡適當(dāng)年拒絕替徽茶做廣告的軼事——

　　胡適嗜茶，即使在美國(guó)留學(xué)，也常請(qǐng)一位叫胡近仁的族叔寄上徽茶。1929年，胡近仁在上海開了“程裕新茶號(hào)”，專賣徽州各地的名茶，但名氣不響，生意清淡。這時(shí)有人替他出主意：“你侄兒胡適是北大教授，又是博士，何不利用一下他的名氣？倘若他肯為你做廣告，何愁徽茶沒有生意？”于是，胡近仁給胡適寫信，稱：將自己所賣的徽茶取名“博士茶”，并由胡適為廣告代言人。在他所擬的廣告詞中云：“博士胡適早年服用此茶，沉疴遂得痊愈。凡崇拜胡博士欲樹幟于文學(xué)界者，當(dāng)自先飲‘博士茶’為始”。出乎胡近仁意料的是，這位賢侄致函一口回絕：“‘博士茶’一事，殊欠斟酌。你知道我是最不愛出風(fēng)頭的。此種舉動(dòng)，不知者必說我與聞其事，借此替自己登廣告，此一不可也。仿單（即廣告）中說胡某人昔日服此茶，‘沉疴遂得痊愈’，這更是欺騙人的話，此又一不可也。至于說‘凡崇拜胡博士欲樹幟于文學(xué)界者，當(dāng)自先飲“博士茶”為始’，此是最陋俗的話，千萬(wàn)不可發(fā)出去”。

　　胡適堪稱“五四”運(yùn)動(dòng)的大明星，加之其學(xué)貫中西，聲譽(yù)遐邇，倘若由他替“博士茶”做廣告，應(yīng)者如云，暢銷如水，那是自不待言的事。但胡適并沒有給族叔一個(gè)可以帶來豐厚利潤(rùn)的機(jī)遇。細(xì)讀胡適的回信，他之所以拒絕族叔的請(qǐng)求，是基于三個(gè)“不可”：一、違背了自己“最不愛出風(fēng)頭”的初衷；二、用的盡是些“最陋俗的話”，三、也是最為主要的緣由，是廣告詞充斥著“欺騙人的話”。其實(shí)，茶葉也是屬于一種低消費(fèi)的東西，即使廣告略顯夸張似也不會(huì)造成多大的不良后果，但是，胡適斷然不給族叔“面子”，究其根本原因，就在于他為人正直，不愿突破“誠(chéng)信”這一底線，顧忌倘若貿(mào)然為之，“將來必為人詬病”。

　　反觀當(dāng)下，在各類媒體上，明星做廣告代言比比皆是，廣告所推介的產(chǎn)品也是五花八門，吃穿住行，幾無“空白”。試問：有幾個(gè)明星有如胡適的“顧忌”？明明膝下有小，卻做“不育癥”廣告；明明體魄健康，卻做價(jià)格不菲的藥品、補(bǔ)品廣告；明明滴酒不沾者，卻做各類名酒廣告；明明專用進(jìn)口化妝品，卻鼓吹著國(guó)產(chǎn)化妝品的“神效”；等等。如此這般，不“為人詬病”且受追責(zé)才怪哩！