截至12月3日，2015年中國電影票房突破400億元。票房排名前十的影片中，國產(chǎn)影片占據(jù)6席，其中包括動(dòng)畫影片《西游記之大圣歸來》。

　　在暑期收獲近10億元票房的國產(chǎn)動(dòng)畫影片《大圣歸來》被不少人視作國產(chǎn)動(dòng)畫電影全面復(fù)蘇的一個(gè)標(biāo)志，由于它的出現(xiàn)，本來就熱鬧得有些擁擠的電影資本市場開始將更多的注意力轉(zhuǎn)向動(dòng)畫電影領(lǐng)域。但實(shí)際上，“大圣”的“歸來”是否真的意味著國產(chǎn)動(dòng)畫電影黃金時(shí)代的“歸來”呢？

　　“大圣”高票房成動(dòng)畫電影投資風(fēng)向標(biāo)

　　截至目前，2015年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房超過20億元，與國內(nèi)電影市場已逾400億元的總票房相比，這樣的數(shù)字似乎并不算高，但與過去幾年國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場成績縱向比較，國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)取得巨大進(jìn)步，尤其在與美國動(dòng)畫電影的較量中，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的競爭實(shí)力明顯增強(qiáng)。

　　2015年最受關(guān)注的國產(chǎn)動(dòng)畫電影莫過于暑期上映的《西游記之大圣歸來》，影片創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄。對(duì)國內(nèi)動(dòng)畫電影行業(yè)的從業(yè)者們來說，《大圣歸來》的成功，無疑是對(duì)多年來進(jìn)步緩慢卻多少有些不溫不火的行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。今年以來，除它之外的不少國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房成績雖然沒有高到令人咋舌，卻也仍然值得引起重視。

　　就在兩三年前，中國動(dòng)畫電影的代表還只有《喜羊羊與灰太狼》系列，市場規(guī)模也僅限于該系列創(chuàng)造的單片不超過2億元的“票房天花板”。但近兩年來，《熊出沒》《魁拔》《桂寶》《洛克王國》《賽爾號(hào)》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影的品牌先后確立，市場號(hào)召力也逐漸增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在動(dòng)畫出版物、動(dòng)畫電視片、動(dòng)畫電游等構(gòu)成的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)布局中，動(dòng)畫電影已經(jīng)成為最具文化和品牌傳播力、影響力的產(chǎn)品類型。

　　《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2014）顯示》，2014年，國內(nèi)動(dòng)畫制作企業(yè)和機(jī)構(gòu)全年共制作完成并取得公映許可證的影片達(dá)43部，其中32部進(jìn)入城市影院市場，累計(jì)票房超過11億元，增幅達(dá)67%。全年動(dòng)畫電影放映總場次由2013年的265.8萬場增加至487萬場，增幅達(dá)45.4%；累計(jì)觀眾人次達(dá)8687.9萬次，增幅為43.8%。與全國電影的整體發(fā)展相比，動(dòng)畫電影的放映場次、票房及觀影人次等重要指標(biāo)均一枝獨(dú)秀。

　　就國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)取得的逾20億元票房和暑期國產(chǎn)動(dòng)畫電影的爆發(fā)態(tài)勢來看，市場的高速發(fā)展仍然在延續(xù)。

　　今年，在國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映最密集的暑期檔，有20余部國產(chǎn)動(dòng)畫電影與觀眾見面，除了本身在創(chuàng)作上有所進(jìn)步以外，全國45家院線推出的“動(dòng)畫，你早”活動(dòng)也有效助推了動(dòng)畫電影市場的熱度：從7月11日起，在不影響影院內(nèi)動(dòng)畫電影正常排片的前提下，每天早晨特別增加9點(diǎn)至11點(diǎn)兩個(gè)小時(shí)的專屬動(dòng)畫電影特惠時(shí)段。

　　“好的市場反饋是資本最好的引導(dǎo)者�！敝袊娪霸u(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任朱玉卿說，隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力越來越大，過去很少對(duì)這個(gè)市場予以關(guān)注的電影龍頭企業(yè)也紛紛在該領(lǐng)域排兵布陣。而過去專注于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不少企業(yè)，也紛紛在旗下成立新的公司，使公司業(yè)務(wù)從動(dòng)畫領(lǐng)域向非動(dòng)畫領(lǐng)域拓展。“這些新動(dòng)向，極大地推動(dòng)了國產(chǎn)動(dòng)畫電影專業(yè)化水準(zhǔn)的提高�！辈┎蓚髅接邢薰究偛美顭捳f。

　　以完善的流程確立故事與制作的平衡點(diǎn)

　　但不容否認(rèn)，雖然我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場規(guī)模和影響力較以往有所提升，但就世界范圍內(nèi)來看，與動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國和日本仍存在不小的差距。

　　在全球動(dòng)畫電影格局中，日本和美國動(dòng)畫被視作兩種氣質(zhì)迥異卻都非常成功的美學(xué)風(fēng)格：日本動(dòng)畫電影講求情境動(dòng)人，在風(fēng)格上更為寫意；美國動(dòng)畫電影則追求細(xì)節(jié)的精致和畫面的形式感。但當(dāng)今世界動(dòng)畫電影市場上，以迪士尼為代表的美國動(dòng)畫電影顯然占據(jù)了上風(fēng)，可以說，迪士尼近年來推出的幾乎每一部影片都能在全球市場所向披靡，巨大的文化傳播力和影響力的背后，是什么在驅(qū)動(dòng)整個(gè)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的水準(zhǔn)不斷走高？

　　事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)外資本對(duì)動(dòng)畫電影投資越來越關(guān)注的同時(shí)，也造成了這個(gè)行業(yè)急功近利心態(tài)的激化。應(yīng)當(dāng)說，這不僅是動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)存在的問題，也是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)面臨的困局。近兩年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展速度放緩，文化產(chǎn)業(yè)成為投資熱點(diǎn)，從“錢不夠”到“不缺錢”，資本之下的文化產(chǎn)業(yè)如何祛除浮躁，建立一種健康的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)和發(fā)展機(jī)制，應(yīng)當(dāng)說是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。