好吧，當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)成為一種風(fēng)尚，當(dāng)實(shí)體書(shū)店日漸式微，當(dāng)南京先鋒書(shū)店開(kāi)始賣(mài)咖啡，當(dāng)南昌席殊書(shū)屋拼死一搏的新聞越傳越玄乎時(shí)，你和我不禁被媒體的議程設(shè)置所左右，于是一個(gè)實(shí)體書(shū)店末路論在身邊傳開(kāi)了。

　　但是，筆者從江西新華書(shū)店新華文化廣場(chǎng)書(shū)店得到的數(shù)據(jù)是，該書(shū)店日均人流量達(dá)到6000人，這是我所詫異的，是回光返照曇花一現(xiàn)還是實(shí)體書(shū)店柳暗花明又一村？從我體驗(yàn)看，人們常常掛在嘴邊的實(shí)體書(shū)店“末路論”為時(shí)過(guò)早，或者說(shuō)有點(diǎn)危言聳聽(tīng)，居心叵測(cè)。

　　一是實(shí)體書(shū)店的品牌活動(dòng)激活閱讀基因。無(wú)論是小眾的閱讀分享活動(dòng)，還是大眾的名家講座活動(dòng)，或者是趣味的親子閱讀體驗(yàn)秀，把作家請(qǐng)到書(shū)店來(lái)，把讀者約到書(shū)店來(lái)，這種文化共振，激活了城市的閱讀基因，真正讓閱讀成為一種時(shí)尚。這些品牌活動(dòng)能夠吸引學(xué)生群體、知識(shí)分子群體去擁戴名家，并把這種激情熱情傳遞給身邊的人。

　　二是實(shí)體書(shū)店讀書(shū)環(huán)境的改善增強(qiáng)閱讀感受。如今的一些實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型中注重了現(xiàn)場(chǎng)閱讀體驗(yàn)的提升，店內(nèi)裝修也注重情調(diào)和審美，而不是單純的為了買(mǎi)書(shū)，既賣(mài)情懷，又賣(mài)書(shū)，更多的是定位于打造一個(gè)社會(huì)公共活動(dòng)平臺(tái)，無(wú)形中增強(qiáng)了書(shū)店傳播知識(shí)傳遞文化的使命感，讀者可以在書(shū)店讀書(shū)不買(mǎi)書(shū)。有的書(shū)店甚至設(shè)立大型講堂，類似古代的村落中的古戲臺(tái)，成為享受文化食糧精神大餐的一個(gè)公眾平臺(tái)。

　　三是紙質(zhì)閱讀是一種儀式性的體驗(yàn)無(wú)可替代，這是網(wǎng)絡(luò)閱讀所不能感受到的。就好比喝一杯咖啡，在家里始終無(wú)法找到這種情調(diào)，但是咖啡廳里哪怕坐上一下午，你也愿意，因?yàn)槟阆硎苓@種儀式感的閱讀體驗(yàn)，只有在實(shí)體書(shū)店，你的調(diào)頻才和書(shū)本在同一個(gè)頻率上。必須駁斥一個(gè)觀點(diǎn)，那就是電子閱讀將最終取代紙質(zhì)閱讀，這種觀點(diǎn)在未來(lái)50年來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)謬論，不可信不可取，你比如說(shuō)“無(wú)紙化辦公”，十年前就出現(xiàn)，然而如今卻愈發(fā)覺(jué)得紙張對(duì)辦公的重要性。

　　四是輕閱讀始終無(wú)法與深度閱讀相提并論。最近諸多網(wǎng)絡(luò)大喀終于說(shuō)實(shí)話了，呼吁網(wǎng)友不要沒(méi)事就刷微博微信，以為閱讀一片文章就是閱讀，這種碎片化的輕閱讀，固然一定程度上起到了傳播的目的，但對(duì)于深度了解和塑造一個(gè)人的思考能力來(lái)說(shuō)，傷害是慘烈的。只有深度閱讀，才能帶來(lái)閱讀益處。有一個(gè)例子可以佐證，那就是往往飛機(jī)上，坐頭等艙的人閱讀書(shū)本多，坐商務(wù)艙的人閱讀雜志多，坐經(jīng)濟(jì)艙的人玩Ipad刷微博微信的多。

　　羊城晚報(bào)8月11日?qǐng)?bào)道，今年年初舉行的北京2015圖書(shū)訂貨會(huì)上，專門(mén)針對(duì)圖書(shū)零售業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的“開(kāi)卷信息”2014年中國(guó)年度書(shū)業(yè)總結(jié)報(bào)告顯示，2014年是國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店全面復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折，實(shí)體書(shū)店的銷售圖書(shū)數(shù)量和銷售額都高于網(wǎng)上書(shū)店，相比前年實(shí)現(xiàn)了3.26%的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)得出的結(jié)論是，國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店有著回暖的趨勢(shì)。

　　文藝是最好的漂白粉，文藝或是浮躁中的都市人的走向?qū)庫(kù)o的最后一個(gè)稻草，而實(shí)體書(shū)店或是一個(gè)停泊找尋文藝的最后港灣。潮落必然有潮起，中國(guó)實(shí)體書(shū)店經(jīng)過(guò)一輪持續(xù)低潮后，或?qū)⒂瓉?lái)一波高潮。