發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的深層推動(dòng)力，來自植根于大眾的體育文化氛圍

　　國家政策的全力推動(dòng)與民間資本的熱情涌入，讓體育產(chǎn)業(yè)這座“潛在的金礦”近來頗受矚目。國家對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的謀劃、人均GDP突破6000美元之后消費(fèi)觀念和方式的變化、體育自身的社會(huì)屬性不斷激發(fā)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)……這些因素的疊加，看似讓體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了爆發(fā)式發(fā)展的階段。

　　另一方面，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和模式，也有其自身特點(diǎn)和規(guī)律。和吃穿住用相比，體育消費(fèi)不算“剛需”，運(yùn)動(dòng)成為生活方式、體育消費(fèi)觀念的培育是一個(gè)漸變的過程，在這個(gè)過程中，場(chǎng)地設(shè)施、專業(yè)培訓(xùn)等“硬件”是否跟得上很重要，社會(huì)能否形成真正的大眾體育文化氛圍同樣不可或缺。氛圍是無形的，但潤物細(xì)無聲，潛移默化的推動(dòng)作用無可替代。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，最重要的階段是在一個(gè)人的青少年時(shí)期。而這些年來，校園體育文化在應(yīng)試教育的擠壓下被嚴(yán)重忽略。雖然這一問題已從國家層面開始扭轉(zhuǎn)，但多年累積的慣性猶在，想要有所改觀不是朝夕之功。

　　發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的深層推動(dòng)力，來自植根于大眾的體育文化氛圍。從涵養(yǎng)體育文化的角度審視，不難看出，以往過于強(qiáng)調(diào)競(jìng)技體育金牌的發(fā)展模式，不足以推動(dòng)體育真正進(jìn)入社會(huì)生活，也就難以形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈條和規(guī)模。如此去探討體育文化形成的底蘊(yùn)，自然缺乏底氣和力度。

　　歐洲的頂級(jí)足球聯(lián)賽、美國的四大職業(yè)體育聯(lián)賽，都是體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營典范和高端產(chǎn)品。而職業(yè)體育的生存土壤，離不開萬千球迷的不離不棄。正是球迷與俱樂部的互相支撐，漸漸形成了體育文化的傳承。在英格蘭，一家?guī)状酥С忠恢蜿?duì)的故事屢見不鮮。正是因?yàn)樽闱蚺c生活無法分割，才有了旺盛的生命力和影響力。在巴西，從貧民窟到海灘，踢球的孩子比比皆是，足球就像水和空氣一樣存在，也正是這樣的氛圍，足球王國才煥發(fā)出耀眼的光彩。

　　如今，國家層面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與推動(dòng)，讓人感受到轉(zhuǎn)變體育發(fā)展方式的迫切。而不遺余力地為體育進(jìn)入大眾生活創(chuàng)造便利，讓孩子們的成長被體育文化所浸潤，未來收獲的將不僅是產(chǎn)業(yè)紅利。體育之于國家和民族，應(yīng)當(dāng)會(huì)展示出更多厚積薄發(fā)的價(jià)值。