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“一元購(gòu)畫(huà)”能給公益什么啟示?
夏振彬
//agustinmoreno.com2017-08-31來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào)
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  前日,一幅幅五彩斑斕的畫(huà)作綻放在朋友圈中。這是一個(gè)名為“小朋友畫(huà)廊”的公益項(xiàng)目,公眾只需花1元錢(qián)就可以“買(mǎi)下”一幅畫(huà)的電子版,并下載為手機(jī)壁紙,還能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈秀一把愛(ài)心。一時(shí)間,“一元購(gòu)畫(huà)”刷爆手機(jī)屏幕。

  “一元購(gòu)畫(huà)”再次證明,社交網(wǎng)絡(luò)的力量實(shí)在“恐怖”——它僅用半天就籌集了1500萬(wàn)元,有581萬(wàn)人次在線參與,成為當(dāng)之無(wú)愧的公益爆款。那么,這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例能給我們什么啟示?

  如果以挑剔的眼光來(lái)看,它其實(shí)可以做得更好。比如活動(dòng)在圈粉的同時(shí),也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。很多網(wǎng)友對(duì)畫(huà)作版權(quán)、“代筆”、投資商撈錢(qián)、捐款去向等問(wèn)題提出質(zhì)疑。應(yīng)該說(shuō),這些聲音并非不分青紅皂白亂潑臟水,也不是無(wú)中生有亂樹(shù)靶子,而是“一元購(gòu)畫(huà)”在公開(kāi)透明方面確有完善空間。

  比如根據(jù)慈善法的相關(guān)規(guī)定,募捐活動(dòng)必須公開(kāi)募捐資格證書(shū)、募捐方案、聯(lián)系方式、募捐信息查詢(xún)方法等細(xì)節(jié),但這次的捐贈(zèng)頁(yè)面并沒(méi)有相關(guān)信息,以至于“投資商撈錢(qián)”的說(shuō)法一度很有市場(chǎng)。再比如,公布募捐的目的、善款去向等應(yīng)是項(xiàng)目的標(biāo)配,但活動(dòng)中所說(shuō)的“藝術(shù)療愈和社會(huì)融合項(xiàng)目”“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”等表述相對(duì)籠統(tǒng)、模糊,對(duì)消除信息的不確定性幫助不大……

  在新媒體傳播時(shí)代,幾乎所有熱點(diǎn)都是點(diǎn)贊與板磚齊飛,質(zhì)疑與掌聲同在,甚至很多網(wǎng)友會(huì)搬個(gè)馬扎坐等事件的“反轉(zhuǎn)”。這已經(jīng)可以說(shuō)是一種常態(tài),是傳播規(guī)律使然。尤其對(duì)于公益慈善項(xiàng)目,網(wǎng)友眼里容不得半點(diǎn)沙子,所以做到合法合規(guī)、專(zhuān)業(yè)細(xì)致、慎之再慎,這是最起碼的要求,也是規(guī)避不必要的爭(zhēng)議、避免傷害公益公信力的不二法門(mén)。

  當(dāng)然,瑕不掩瑜,“一元購(gòu)畫(huà)”說(shuō)到底是一次成功的公益募捐,可謂難能可貴;乜雌涑晒χ,還有一點(diǎn)值得深思——這項(xiàng)公益活動(dòng)其實(shí)在去年8月就已推出,但籌款進(jìn)程一直不溫不火;然而“小朋友畫(huà)廊”H5頁(yè)面上線后,因?yàn)樽詭缃粚傩跃箯?qiáng)勢(shì)躋身爆款之列。兩相對(duì)比,耐人尋味。

  仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),如今公益有了更多的打開(kāi)方式。有的跟運(yùn)動(dòng)結(jié)合,有的跟藝術(shù)牽手,其畫(huà)風(fēng)跟以往苦哈哈的募捐截然不同——它們更陽(yáng)光,更好玩,更時(shí)尚,互動(dòng)性更強(qiáng),也因此更具“誘惑力”。就像“冰桶挑戰(zhàn)”,像是游戲,但也是公益;就像“一元購(gòu)畫(huà)”,門(mén)檻很低,參與感很強(qiáng),準(zhǔn)確切中了用戶(hù)的心理。這些項(xiàng)目不賣(mài)慘,不比捐款額度,不施以道德負(fù)擔(dān),而是比拼創(chuàng)意,注重體驗(yàn),讓參與者覺(jué)得——公益就是生活的一部分,并且能夠給生活帶來(lái)更多色彩和快樂(lè)。

  所以,公益確實(shí)應(yīng)該天然、純粹,但也需要設(shè)計(jì),需要策劃,需要更多這樣的創(chuàng)新。而要做到這一點(diǎn),我們呼喚更多創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)人才投身公益事業(yè),讓更多快樂(lè)公益、隨手公益的活動(dòng)成為爆款。

 

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