令國人備受困擾的灰霾天氣，卻給小林這樣的日本制藥企業(yè)帶來新的商機(jī)？該說法乍聽起來讓人錯(cuò)愕，但卻也并非網(wǎng)友惡搞或空穴來風(fēng)。日本經(jīng)濟(jì)新聞中文網(wǎng)日前報(bào)道說，瞄準(zhǔn)了中國游客旺盛需求的小林制藥，計(jì)劃在2017年將一款名為“清肺湯DUSMOCK”的漢方藥增產(chǎn)30%，并準(zhǔn)備以“適合空氣污染”等噱頭制作海報(bào)，在中國游客經(jīng)常光顧地區(qū)的約60家藥店大力推廣。聯(lián)想到日本漢方藥約八成原料是從中國進(jìn)口，這樣的消息真是讓人五味雜陳。

　　用網(wǎng)絡(luò)略微搜索一下可知，所謂日本的漢方藥，雖然在用藥部位、劑量、工藝、生產(chǎn)等方面有明顯差異，但與我國中藥依然十分類似，都是以傳統(tǒng)醫(yī)藥理論為基礎(chǔ)，以自然植物為主要原料研制而成。從相關(guān)報(bào)道中也可以看出，隨著近年防霾治霾成為舉國關(guān)注的話題，“清肺湯”自上市以來就越來越受青睞，不僅成為中國游客的熱門代購商品，甚至還被一些文章列為“防霾十大神器”。不過，如果仔細(xì)辨別一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為漢方藥的“清肺湯”，主要治療支氣管哮喘和呼吸器官功能減弱的慢性阻塞性肺病，在日本國內(nèi)以40-50多歲的吸煙者為主要銷售對(duì)象，至于是否如宣傳的那樣“抗霾”，外行人難下定論。再有，關(guān)于中藥與抗霾防霾的關(guān)聯(lián)，已有國內(nèi)專業(yè)人士給出了說法。上周，河南中醫(yī)藥大學(xué)免費(fèi)派發(fā)中藥防霾的消息一度頗受關(guān)注，后來有中藥方劑學(xué)教授給出了解釋，即中醫(yī)治療可以緩減霾所引致的咽喉疼痛、癢、咳嗽等人體呼吸道的不適癥狀，但要涉及在病理學(xué)上是否真有療效，還有待進(jìn)一步研究。

　　一盒12袋裝的“清肺湯”不含稅折合人民幣89元，算起來并不便宜。問題是：為什么“清肺湯”頗受追捧？表面上看，這里面有很多營銷的因素。一方面，人們對(duì)灰霾對(duì)健康造成的影響越來越關(guān)心，相應(yīng)地會(huì)逐漸增加這方面的需求意識(shí)；另一方面，在宣傳上，通過在海報(bào)中加入因PM2.5而變得灰蒙蒙的天空照片，小林這樣的藥企恰恰抓住了消費(fèi)者的心理。但更深層次的，則還是要回到品牌上。在國人的日本代購清單上，來自小林制藥的產(chǎn)品不止“清肺湯”，從蒸汽眼罩、退熱貼再到止痛露、消炎膏，有相當(dāng)一批產(chǎn)品贏得了不錯(cuò)的口碑。正是憑借這種品牌影響力，才能讓消費(fèi)者迅速接納對(duì)一種“新藥”的療效宣傳，而一旦其的確能緩解相關(guān)癥狀，療效就會(huì)凸顯，形成良性循環(huán)。針對(duì)漢方藥備受追捧，此前日本一藥社社長總結(jié)說，漢方藥雖然有中國的印象，但更關(guān)鍵是“在生產(chǎn)上不僅要認(rèn)真分析中草藥的成分、進(jìn)行細(xì)致地檢測(cè)，還要精心考量成分的組合方式、加工方法、商品化形式等，只有這樣才能提高產(chǎn)品信譽(yù)”。這恐怕多少道出了問題的關(guān)鍵。

　　我們有受到他人關(guān)注的“神藥”么？去年有報(bào)道說，某款麝香膏在美國亞馬遜上頗受歡迎。我們有廣受認(rèn)可的中藥品牌么？也許同仁堂可以算一個(gè)。但綜合來看，前者品類還很單一，后者則在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求上反應(yīng)力還很不夠，因此在跨國消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可上，至少在影響力上比起小林制藥來還有一定差距。更值得警醒的是，還有一部分企業(yè)在市場(chǎng)營銷上還停留在“萬能藥”的心態(tài)上，從禽流感到灰霾，似乎一包板藍(lán)根就可以解決所有問題，這既非對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的嚴(yán)肅態(tài)度，從長遠(yuǎn)來看也無法維系品牌，遑論商機(jī)。