中國民眾的購藥需求在國內(nèi)沒有得到很好的滿足。如果中國制藥企業(yè)能向日本等國學(xué)習(xí)，在一些看似沒有太大利潤的領(lǐng)域深耕，也將獲得不錯(cuò)的市場回報(bào)。

　　繼年初搶購智能馬桶后，不少中國游客又盯上了日本產(chǎn)的非處方常備藥。“赴日旅游不能錯(cuò)過的居家神藥”“去日本必買的××種神藥”等內(nèi)容，頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱傳的旅游攻略當(dāng)中。7月初，日本小林制藥公司發(fā)布消息稱，由于大量中國游客慕名而來搶購藥品，公司第二季度銷售額增至去年同期的5倍多。

　　將日本大街小巷都能買到的常備藥說成必買的“神藥”，確實(shí)有些夸大其詞。但一看到新聞就批判中國游客“錢多人傻好騙”也不理性。與那些在中國生產(chǎn)卻在日本暢銷的智能馬桶不同，備受中國游客青睞的“神藥”是地地道道的日本制造。分析這些普通藥品為何受歡迎，對(duì)中國制藥企業(yè)有啟發(fā)意義。

　　日本常備藥成為中國游客“掃貨”的對(duì)象，與多個(gè)因素有關(guān)。比如，近幾年赴日旅游的中國人大幅增加、日元匯率持續(xù)走低、日本藥企善于通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升知名度等。不過，日本常備藥受追捧并被奉為“神藥”，深層次原因在于日本制藥企業(yè)在常備藥市場的深耕細(xì)作。這一點(diǎn)，正是值得中國制藥企業(yè)學(xué)習(xí)的地方。

　　不少家庭都會(huì)常備一個(gè)小藥箱，儲(chǔ)備一些治療頭疼腦熱、跌打損傷的常備藥，以備不時(shí)之需。日本制藥企業(yè)瞄準(zhǔn)這一市場，推出了很多質(zhì)量有保證、新奇好用的產(chǎn)品，而且價(jià)格很親民。比如，涂抹在傷口后形成薄膜防止細(xì)菌進(jìn)入的“液體創(chuàng)可貼”，再比如專門為兒童生產(chǎn)藥品且同一款藥針對(duì)不同年齡的兒童會(huì)有更細(xì)化的分類，這些都使得日本藥品在消費(fèi)者群體中擁有很高的知名度和美譽(yù)度。

　　反觀中國的制藥企業(yè)，值得吐槽的地方實(shí)在太多。以兒童藥為例，國家食品藥品監(jiān)督管理總局的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國共有4000多家藥企，但專門為兒童生產(chǎn)藥品的不足5%，90%的藥品沒有兒童劑型。有些制藥企業(yè)或醫(yī)院研發(fā)出了質(zhì)量不錯(cuò)的兒童藥，但偏高的價(jià)格經(jīng)常讓家長滿腹怨言，而且購買很不方便。

　　不僅日本，如今國人不管去哪個(gè)國家旅游，都會(huì)順手買一些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的藥品，還有不少人會(huì)通過網(wǎng)站從海外代購藥品。這些新現(xiàn)象在一定程度上表明，中國民眾的購藥需求在國內(nèi)沒有得到很好的滿足。如果中國制藥企業(yè)能向日本等國學(xué)習(xí)，在一些看似沒有太大利潤的領(lǐng)域深耕，也將獲得不錯(cuò)的市場回報(bào)。

　　中國游客熱衷于在海外搶購常備藥、日常用品等，值得各行各業(yè)深思。當(dāng)然，我們也不必迷信“外國的月亮比中國圓”，尤其對(duì)藥品等特殊商品要保持理性和審慎。畢竟，此前已有一些受中國游客追捧的海外“神藥”被證實(shí)為“三無產(chǎn)品”，而且有些在網(wǎng)上熱傳的功能強(qiáng)大的“神藥”，實(shí)質(zhì)上只是一些藥企的營銷和炒作。