隨著近年來中國整體經(jīng)濟(jì)增速的放緩，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在悄悄向消費(fèi)轉(zhuǎn)型。這一點(diǎn)可以從今年“十一”長假消費(fèi)火爆中窺見一斑：根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，今年國慶期間全國共接待游客5.93億人次，同比增長12.8%，累計(jì)旅游收入4822億元，同比增長14.4%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長10.7%。交通部門預(yù)計(jì)，今年國慶期間道路水運(yùn)客運(yùn)量為6.62億人次，同比增長1.7%；鐵路發(fā)送旅客1.1億人次，同比增長11.3%；民航旅客運(yùn)輸量將達(dá)到720萬人左右，同比增長8.3%。

　　在全國GDP增速維持在6.7%左右的背景下，國慶期間旅游人數(shù)和旅游花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，顯示出旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要領(lǐng)域和國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。隨著我國消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)型轉(zhuǎn)變?nèi)遮吤黠@。今年國慶期間，消費(fèi)個(gè)性化、差異化、多元化、高端化等趨勢(shì)明顯。節(jié)日消費(fèi)中呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是特色休閑食品、換季服裝、珠寶首飾、婚慶用品等應(yīng)季商品順銷。二是以智能手機(jī)、智能家電、無人機(jī)、VR設(shè)備等產(chǎn)品為代表的智能型產(chǎn)品銷售明顯趨旺。三是體驗(yàn)式消費(fèi)火爆，特別是商業(yè)綜合體等兒童體驗(yàn)區(qū)、電影院、游戲廳、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等人氣爆棚。消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，旅游、餐飲、文化、娛樂等服務(wù)消費(fèi)的比重明顯提高。

　　從對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)來看，服務(wù)業(yè)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的支撐作用將不斷加大。2016年上半年中國經(jīng)濟(jì)增長有兩個(gè)特點(diǎn)：一是最終消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率達(dá)到73.4%，二是第三產(chǎn)業(yè)增加值占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的54.1%。在中國的城市化進(jìn)程中，服務(wù)業(yè)的增長非常明顯。

　　對(duì)于迅速增長的服務(wù)業(yè)，供給側(cè)改革顯然不能忽視。中央對(duì)供給側(cè)改革的分析中，就包括了服務(wù)業(yè)的內(nèi)容。中國服務(wù)業(yè)發(fā)展的需求極大，不管是生產(chǎn)性服務(wù)還是生活型服務(wù)，尤其是教育、醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老等多個(gè)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，都有巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)空間。

　　隨著收入水平不斷增長，中國消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和健康，廉價(jià)而低端的消費(fèi)品正在逐漸遠(yuǎn)離中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)視線。以快速消費(fèi)品為例，2015年方便面和啤酒銷量分別下降12.5%和3.6%。據(jù)貝恩公司的研究報(bào)告，以消費(fèi)量計(jì)，2015年中國城市快消品消費(fèi)同比下滑0.9%。2016年上半年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長10.3%�？煜放c總體消費(fèi)的增速出現(xiàn)如此大的差異，意味著中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了變化。在這種趨勢(shì)下，類似可口可樂、統(tǒng)一等飲料公司在中國市場(chǎng)的業(yè)績將面臨趨勢(shì)性的下滑。隨著中國中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量擴(kuò)大，中檔零售部門正在與之同步增長，這也帶來中端消費(fèi)品市場(chǎng)的擴(kuò)張。從2013年至2015年，日本服裝公司優(yōu)衣庫（UNIQLO）在中國市場(chǎng)的年化銷售增長率高達(dá)62%。法國體育用品零售商迪卡儂（DECATHLON）利用這種注重性價(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)，將中國門店數(shù)量從2012年的55家增至2015年的166家。

　　可以樂見在資源型行業(yè)告別暴利時(shí)代后，消費(fèi)型行業(yè)將迎來“春天”。從2008年以后，中國經(jīng)濟(jì)增速逐步走低，經(jīng)濟(jì)增長逐漸由服務(wù)業(yè)和消費(fèi)提供主要?jiǎng)恿�，工業(yè)，尤其是重工業(yè)的需求逐步降低，利潤率將整體逐步走低，而與居民消費(fèi)有關(guān)的行業(yè)，尤其是涉及消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)，包括如何提供更干凈的水、更健康的食品、更安全的汽車，以及更值得信賴的醫(yī)藥等，都爆發(fā)了巨大的需求，利潤率也越來越高。

　　總之，中國向消費(fèi)社會(huì)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)到來，政府和企業(yè)都亟須在發(fā)展思路、政策以及資源準(zhǔn)備上進(jìn)行調(diào)整，主動(dòng)迎接這個(gè)新時(shí)代。在13億多人的中國市場(chǎng)，誰抓住消費(fèi)，誰就抓住了未來。