消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興起，一要依靠老百姓的錢袋子，二要順應(yīng)甚至引導(dǎo)生活新時尚、新潮流，從而產(chǎn)生新需求、新供給，三要創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。有錢、有需求、有好東西、有好環(huán)境之后，何愁消費(fèi)之風(fēng)不吹起來

　　有人說 “雙11”的狂歡，是一次消費(fèi)高潮。筆者卻以為這至多是一次“偽高潮”。因為，從某種程度上說：“雙11”是廉價消費(fèi)的狂歡，大多代表低購買力，而非真正有實力的購買力。或者說，只有在去 “雙11”之后，消費(fèi)依然堅挺，消費(fèi)驅(qū)動的新時代才算款款到來。

　　近日，馬云接受媒體采訪時說：“未來5到15年，是一個了不起的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好時代。中國經(jīng)濟(jì)從投資、出口，走向真正的消費(fèi)，從“雙11”就可以看得出。”

　　筆者認(rèn)同未來5-15年間，中國將迎來消費(fèi)時代。但消費(fèi)時代的到來并非依賴“雙11”的刺激，而是伴隨著投資的復(fù)蘇，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級的步伐，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)增長而水到渠成。歸根結(jié)底，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興起，一要依靠老百姓的錢袋子，二要順應(yīng)甚至引導(dǎo)生活新時尚、新潮流，從而產(chǎn)生新需求、新供給，三要創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。

　　聯(lián)想起傳統(tǒng)零售業(yè)在電商沖擊下的凋零。業(yè)態(tài)更迭的背后，是否也有百姓消費(fèi)日益低廉化的趨勢？換句話說，是不是老百姓越來越不敢花錢？事實上，在經(jīng)濟(jì)增長面臨進(jìn)一步下行的風(fēng)險，社會保障體系也未徹底完善的情況下，居民消費(fèi)意愿漸趨薄弱是正常的。盡管中國居民儲蓄率高達(dá)50%，占GDP一半左右。要打開百姓的錢袋子，關(guān)鍵還是要增加收入，提升人們對未來經(jīng)濟(jì)的預(yù)期。

　　顯然，“十三五”時期，我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國政府可利用的財政空間還很大，貨幣政策的空間也不小，民間儲蓄、外匯儲備還很殷實，企業(yè)家可投資的領(lǐng)域還很寬廣……筆者相信：“十三五”期末，“兩個翻番”的實現(xiàn)絕非空談。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院名譽(yù)院長林毅夫教授日前發(fā)表觀點，從投資拉動的角度闡述了“兩個翻番”的可能性。他提出了拉動投資的“五大產(chǎn)業(yè)”：一是追趕型產(chǎn)業(yè)，指中國與發(fā)達(dá)國家還有差距的產(chǎn)業(yè)，比如每年進(jìn)口1.3萬億美元的中、高端制造業(yè)產(chǎn)品，說明我們還有很大的追趕空間；二是世界領(lǐng)先型產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，保持世界領(lǐng)先優(yōu)勢，則仍有發(fā)展空間；三是退出型產(chǎn)業(yè)，主要是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，可以考慮轉(zhuǎn)移到非洲等海外去發(fā)展；四是彎道超車型產(chǎn)業(yè)，主要是互聯(lián)網(wǎng)與移動通信領(lǐng)域，現(xiàn)在講的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新也主要是這個領(lǐng)域；五是戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，比如國防經(jīng)費(fèi)支持的產(chǎn)業(yè)。巨大的投資空間，背后一定是產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回升。

　　另一方面，從消費(fèi)拉動的角度看，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭是伴隨著消費(fèi)升級而實現(xiàn)的。從消費(fèi)升級的軌跡看，中國經(jīng)歷了從吃穿主導(dǎo)的溫飽階段到住行主導(dǎo)的小康階段，再到如今以服務(wù)主導(dǎo)的消費(fèi)階段。在這個階段，百姓消費(fèi)或者是生活需求已漸入物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)平分秋色的二元時期。以新供給順應(yīng)和引導(dǎo)生活新潮流、新時尚，則將演繹又一輪的消費(fèi)升級，從而帶動又一次的產(chǎn)業(yè)升級。筆者僅以管窺之見例舉一二：

　　一是住宅消費(fèi)“移動化”、出行消費(fèi)“便捷化”的趨勢，將帶動房產(chǎn)租賃市場及汽車市場和旅游業(yè)的繁榮。

　　何謂住房消費(fèi)移動化？通俗地說，就是改買為租。這不僅是從年輕人的購買力出發(fā)，也從職場的流動性，以及住房的舒適性、時尚性等角度考慮�？梢灶A(yù)見的是：房產(chǎn)租賃的需求仍會保持一定的增量。

　　在買房和買車之間，越來越多的年輕人首先選擇買車。這也是為什么一段時間以來投資房產(chǎn)有風(fēng)險，投資車庫收益見漲的原因。有分析說，預(yù)計中國的汽車飽和點將類似于東亞模式，預(yù)計在每千人擁有230-270輛左右（2015年每千人擁有量120輛）。如此看來，中國汽車消費(fèi)仍有空間。而隨著高鐵、高速公路、地鐵、城市輕軌等交通建設(shè)的突飛猛進(jìn)，交通的便捷性會從客觀上拉動人們出游的積極性。

　　二是日用品消費(fèi)海淘化，奢侈品消費(fèi)日常化的趨勢，將使跨境電商等繼“雙11”之后有N次狂歡。

　　三是娛樂消費(fèi)互動化、教育消費(fèi)高端化的趨勢，將刺激文化影視產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)的再提升。毋庸置疑，在目前線上線下O2O融合的浪潮中，娛樂產(chǎn)業(yè)也正向O2O轉(zhuǎn)型。同時，文化影視的消費(fèi)也呈直線式上升，僅電影票房已經(jīng)是日本的三倍。而證券市場上，影視股的火爆也從另一個側(cè)面體現(xiàn)了文化娛樂的消費(fèi)需求。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)也將伴隨《中國足球改革總體方案》的通過而火熱起來。

　　四是信息消費(fèi)全民化、健康消費(fèi)常態(tài)化的趨勢，將使互聯(lián)網(wǎng)和大健康等產(chǎn)業(yè)真正成為彎道超車型產(chǎn)業(yè)。雖然中國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動端互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能力最強(qiáng)的國家，但目前占GDP的比例僅為4.4%，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上升的空間依然很大，信息經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有廣闊天地。

　　曾有報道說，去年北京新一輪醫(yī)改，把財政投入重點從“保供方”轉(zhuǎn)向“補(bǔ)需方”，其實質(zhì)是讓患者成為消費(fèi)者，醫(yī)患關(guān)系成為了供需關(guān)系。如果說，健康消費(fèi)以往更傾向于醫(yī)療消費(fèi)，那么現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向養(yǎng)身、保健、醫(yī)療、養(yǎng)老等并重，整個健康產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展反過來也會推動健康消費(fèi)的持續(xù)化和常態(tài)化。而隨著老齡化社會的到來，以及霧霾、亞健康等問題的突顯，可以預(yù)見的是，健康消費(fèi)的增長和大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃將不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

　　解決了錢袋子和新需求、新供給之后，自然就是消費(fèi)環(huán)境的問題。有報道說，“雙11”網(wǎng)購狂歡之后，一些地方出現(xiàn)“退貨達(dá)到全天快遞總量兩成”之類的奇觀。毫無疑問，新修改的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中“網(wǎng)購七天無理由退貨”條款的實施，是對消費(fèi)者的保護(hù)，也是凈化消費(fèi)環(huán)境的有力法器。但僅有這個武器還不夠。消費(fèi)環(huán)境的凈化，有賴于市場監(jiān)管者的執(zhí)法力度，更仰仗于市場經(jīng)營者的職業(yè)道德與自覺自律，還有賴于政府的政策引導(dǎo)和輿論倡導(dǎo)。當(dāng)然，要進(jìn)一步刺激消費(fèi)，還需通過財政、貨幣等手段，以減少交易環(huán)節(jié)及交易費(fèi)用，從而更好地促進(jìn)市場流通。

　　如此，有錢、有需求、有好東西、有好環(huán)境之后，何愁消費(fèi)之風(fēng)不吹起來？