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徐王嬰:讓消費(fèi)之風(fēng)吹起來
//agustinmoreno.com2015-11-18來源: 浙江日報
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  消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興起,一要依靠老百姓的錢袋子,二要順應(yīng)甚至引導(dǎo)生活新時尚、新潮流,從而產(chǎn)生新需求、新供給,三要創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。有錢、有需求、有好東西、有好環(huán)境之后,何愁消費(fèi)之風(fēng)不吹起來

  有人說 “雙11”的狂歡,是一次消費(fèi)高潮。筆者卻以為這至多是一次“偽高潮”。因為,從某種程度上說:“雙11”是廉價消費(fèi)的狂歡,大多代表低購買力,而非真正有實力的購買力。或者說,只有在去 “雙11”之后,消費(fèi)依然堅挺,消費(fèi)驅(qū)動的新時代才算款款到來。

  近日,馬云接受媒體采訪時說:“未來5到15年,是一個了不起的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好時代。中國經(jīng)濟(jì)從投資、出口,走向真正的消費(fèi),從“雙11”就可以看得出。”

  筆者認(rèn)同未來5-15年間,中國將迎來消費(fèi)時代。但消費(fèi)時代的到來并非依賴“雙11”的刺激,而是伴隨著投資的復(fù)蘇,伴隨著產(chǎn)業(yè)升級的步伐,伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)增長而水到渠成。歸根結(jié)底,消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興起,一要依靠老百姓的錢袋子,二要順應(yīng)甚至引導(dǎo)生活新時尚、新潮流,從而產(chǎn)生新需求、新供給,三要創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。

  聯(lián)想起傳統(tǒng)零售業(yè)在電商沖擊下的凋零。業(yè)態(tài)更迭的背后,是否也有百姓消費(fèi)日益低廉化的趨勢?換句話說,是不是老百姓越來越不敢花錢?事實上,在經(jīng)濟(jì)增長面臨進(jìn)一步下行的風(fēng)險,社會保障體系也未徹底完善的情況下,居民消費(fèi)意愿漸趨薄弱是正常的。盡管中國居民儲蓄率高達(dá)50%,占GDP一半左右。要打開百姓的錢袋子,關(guān)鍵還是要增加收入,提升人們對未來經(jīng)濟(jì)的預(yù)期。

  顯然,“十三五”時期,我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國政府可利用的財政空間還很大,貨幣政策的空間也不小,民間儲蓄、外匯儲備還很殷實,企業(yè)家可投資的領(lǐng)域還很寬廣……筆者相信:“十三五”期末,“兩個翻番”的實現(xiàn)絕非空談。

  北京大學(xué)國家發(fā)展研究院名譽(yù)院長林毅夫教授日前發(fā)表觀點,從投資拉動的角度闡述了“兩個翻番”的可能性。他提出了拉動投資的“五大產(chǎn)業(yè)”:一是追趕型產(chǎn)業(yè),指中國與發(fā)達(dá)國家還有差距的產(chǎn)業(yè),比如每年進(jìn)口1.3萬億美元的中、高端制造業(yè)產(chǎn)品,說明我們還有很大的追趕空間;二是世界領(lǐng)先型產(chǎn)業(yè),這類產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品,保持世界領(lǐng)先優(yōu)勢,則仍有發(fā)展空間;三是退出型產(chǎn)業(yè),主要是勞動密集型產(chǎn)業(yè),可以考慮轉(zhuǎn)移到非洲等海外去發(fā)展;四是彎道超車型產(chǎn)業(yè),主要是互聯(lián)網(wǎng)與移動通信領(lǐng)域,現(xiàn)在講的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新也主要是這個領(lǐng)域;五是戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè),比如國防經(jīng)費(fèi)支持的產(chǎn)業(yè)。巨大的投資空間,背后一定是產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回升。

  另一方面,從消費(fèi)拉動的角度看,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭是伴隨著消費(fèi)升級而實現(xiàn)的。從消費(fèi)升級的軌跡看,中國經(jīng)歷了從吃穿主導(dǎo)的溫飽階段到住行主導(dǎo)的小康階段,再到如今以服務(wù)主導(dǎo)的消費(fèi)階段。在這個階段,百姓消費(fèi)或者是生活需求已漸入物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)平分秋色的二元時期。以新供給順應(yīng)和引導(dǎo)生活新潮流、新時尚,則將演繹又一輪的消費(fèi)升級,從而帶動又一次的產(chǎn)業(yè)升級。筆者僅以管窺之見例舉一二:

  一是住宅消費(fèi)“移動化”、出行消費(fèi)“便捷化”的趨勢,將帶動房產(chǎn)租賃市場及汽車市場和旅游業(yè)的繁榮。

  何謂住房消費(fèi)移動化?通俗地說,就是改買為租。這不僅是從年輕人的購買力出發(fā),也從職場的流動性,以及住房的舒適性、時尚性等角度考慮?梢灶A(yù)見的是:房產(chǎn)租賃的需求仍會保持一定的增量。

  在買房和買車之間,越來越多的年輕人首先選擇買車。這也是為什么一段時間以來投資房產(chǎn)有風(fēng)險,投資車庫收益見漲的原因。有分析說,預(yù)計中國的汽車飽和點將類似于東亞模式,預(yù)計在每千人擁有230-270輛左右(2015年每千人擁有量120輛)。如此看來,中國汽車消費(fèi)仍有空間。而隨著高鐵、高速公路、地鐵、城市輕軌等交通建設(shè)的突飛猛進(jìn),交通的便捷性會從客觀上拉動人們出游的積極性。

  二是日用品消費(fèi)海淘化,奢侈品消費(fèi)日常化的趨勢,將使跨境電商等繼“雙11”之后有N次狂歡。

  三是娛樂消費(fèi)互動化、教育消費(fèi)高端化的趨勢,將刺激文化影視產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)的再提升。毋庸置疑,在目前線上線下O2O融合的浪潮中,娛樂產(chǎn)業(yè)也正向O2O轉(zhuǎn)型。同時,文化影視的消費(fèi)也呈直線式上升,僅電影票房已經(jīng)是日本的三倍。而證券市場上,影視股的火爆也從另一個側(cè)面體現(xiàn)了文化娛樂的消費(fèi)需求。與此同時,體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)也將伴隨《中國足球改革總體方案》的通過而火熱起來。

  四是信息消費(fèi)全民化、健康消費(fèi)常態(tài)化的趨勢,將使互聯(lián)網(wǎng)和大健康等產(chǎn)業(yè)真正成為彎道超車型產(chǎn)業(yè)。雖然中國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動端互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能力最強(qiáng)的國家,但目前占GDP的比例僅為4.4%,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上升的空間依然很大,信息經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有廣闊天地。

  曾有報道說,去年北京新一輪醫(yī)改,把財政投入重點從“保供方”轉(zhuǎn)向“補(bǔ)需方”,其實質(zhì)是讓患者成為消費(fèi)者,醫(yī)患關(guān)系成為了供需關(guān)系。如果說,健康消費(fèi)以往更傾向于醫(yī)療消費(fèi),那么現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向養(yǎng)身、保健、醫(yī)療、養(yǎng)老等并重,整個健康產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展反過來也會推動健康消費(fèi)的持續(xù)化和常態(tài)化。而隨著老齡化社會的到來,以及霧霾、亞健康等問題的突顯,可以預(yù)見的是,健康消費(fèi)的增長和大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃將不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

  解決了錢袋子和新需求、新供給之后,自然就是消費(fèi)環(huán)境的問題。有報道說,“雙11”網(wǎng)購狂歡之后,一些地方出現(xiàn)“退貨達(dá)到全天快遞總量兩成”之類的奇觀。毫無疑問,新修改的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中“網(wǎng)購七天無理由退貨”條款的實施,是對消費(fèi)者的保護(hù),也是凈化消費(fèi)環(huán)境的有力法器。但僅有這個武器還不夠。消費(fèi)環(huán)境的凈化,有賴于市場監(jiān)管者的執(zhí)法力度,更仰仗于市場經(jīng)營者的職業(yè)道德與自覺自律,還有賴于政府的政策引導(dǎo)和輿論倡導(dǎo)。當(dāng)然,要進(jìn)一步刺激消費(fèi),還需通過財政、貨幣等手段,以減少交易環(huán)節(jié)及交易費(fèi)用,從而更好地促進(jìn)市場流通。

  如此,有錢、有需求、有好東西、有好環(huán)境之后,何愁消費(fèi)之風(fēng)不吹起來?

  

 

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