消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興起，一要依靠老百姓的錢(qián)袋子，二要順應(yīng)甚至引導(dǎo)生活新時(shí)尚、新潮流，從而產(chǎn)生新需求、新供給，三要?jiǎng)?chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。有錢(qián)、有需求、有好東西、有好環(huán)境之后，何愁消費(fèi)之風(fēng)不吹起來(lái)

　　有人說(shuō) “雙11”的狂歡，是一次消費(fèi)高潮。筆者卻以為這至多是一次“偽高潮”。因?yàn)�，從某種程度上說(shuō)：“雙11”是廉價(jià)消費(fèi)的狂歡，大多代表低購(gòu)買(mǎi)力，而非真正有實(shí)力的購(gòu)買(mǎi)力�；蛘哒f(shuō)，只有在去 “雙11”之后，消費(fèi)依然堅(jiān)挺，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代才算款款到來(lái)。

　　近日，馬云接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“未來(lái)5到15年，是一個(gè)了不起的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好時(shí)代。中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資、出口，走向真正的消費(fèi)，從“雙11”就可以看得出�！�

　　筆者認(rèn)同未來(lái)5-15年間，中國(guó)將迎來(lái)消費(fèi)時(shí)代。但消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)并非依賴(lài)“雙11”的刺激，而是伴隨著投資的復(fù)蘇，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)增長(zhǎng)而水到渠成。歸根結(jié)底，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興起，一要依靠老百姓的錢(qián)袋子，二要順應(yīng)甚至引導(dǎo)生活新時(shí)尚、新潮流，從而產(chǎn)生新需求、新供給，三要?jiǎng)?chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。

　　聯(lián)想起傳統(tǒng)零售業(yè)在電商沖擊下的凋零。業(yè)態(tài)更迭的背后，是否也有百姓消費(fèi)日益低廉化的趨勢(shì)？換句話(huà)說(shuō)，是不是老百姓越來(lái)越不敢花錢(qián)？事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨進(jìn)一步下行的風(fēng)險(xiǎn)，社會(huì)保障體系也未徹底完善的情況下，居民消費(fèi)意愿漸趨薄弱是正常的。盡管中國(guó)居民儲(chǔ)蓄率高達(dá)50%，占GDP一半左右。要打開(kāi)百姓的錢(qián)袋子，關(guān)鍵還是要增加收入，提升人們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期。

　　顯然，“十三五”時(shí)期，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國(guó)政府可利用的財(cái)政空間還很大，貨幣政策的空間也不小，民間儲(chǔ)蓄、外匯儲(chǔ)備還很殷實(shí)，企業(yè)家可投資的領(lǐng)域還很寬廣……筆者相信：“十三五”期末，“兩個(gè)翻番”的實(shí)現(xiàn)絕非空談。

　　北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院名譽(yù)院長(zhǎng)林毅夫教授日前發(fā)表觀點(diǎn)，從投資拉動(dòng)的角度闡述了“兩個(gè)翻番”的可能性。他提出了拉動(dòng)投資的“五大產(chǎn)業(yè)”：一是追趕型產(chǎn)業(yè)，指中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家還有差距的產(chǎn)業(yè)，比如每年進(jìn)口1.3萬(wàn)億美元的中、高端制造業(yè)產(chǎn)品，說(shuō)明我們還有很大的追趕空間；二是世界領(lǐng)先型產(chǎn)業(yè)，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，保持世界領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，則仍有發(fā)展空間；三是退出型產(chǎn)業(yè)，主要是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，可以考慮轉(zhuǎn)移到非洲等海外去發(fā)展；四是彎道超車(chē)型產(chǎn)業(yè)，主要是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信領(lǐng)域，現(xiàn)在講的大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新也主要是這個(gè)領(lǐng)域；五是戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，比如國(guó)防經(jīng)費(fèi)支持的產(chǎn)業(yè)。巨大的投資空間，背后一定是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回升。

　　另一方面，從消費(fèi)拉動(dòng)的角度看，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭是伴隨著消費(fèi)升級(jí)而實(shí)現(xiàn)的。從消費(fèi)升級(jí)的軌跡看，中國(guó)經(jīng)歷了從吃穿主導(dǎo)的溫飽階段到住行主導(dǎo)的小康階段，再到如今以服務(wù)主導(dǎo)的消費(fèi)階段。在這個(gè)階段，百姓消費(fèi)或者是生活需求已漸入物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)平分秋色的二元時(shí)期。以新供給順應(yīng)和引導(dǎo)生活新潮流、新時(shí)尚，則將演繹又一輪的消費(fèi)升級(jí)，從而帶動(dòng)又一次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。筆者僅以管窺之見(jiàn)例舉一二：

　　一是住宅消費(fèi)“移動(dòng)化”、出行消費(fèi)“便捷化”的趨勢(shì)，將帶動(dòng)房產(chǎn)租賃市場(chǎng)及汽車(chē)市場(chǎng)和旅游業(yè)的繁榮。

　　何謂住房消費(fèi)移動(dòng)化？通俗地說(shuō)，就是改買(mǎi)為租。這不僅是從年輕人的購(gòu)買(mǎi)力出發(fā)，也從職場(chǎng)的流動(dòng)性，以及住房的舒適性、時(shí)尚性等角度考慮。可以預(yù)見(jiàn)的是：房產(chǎn)租賃的需求仍會(huì)保持一定的增量。

　　在買(mǎi)房和買(mǎi)車(chē)之間，越來(lái)越多的年輕人首先選擇買(mǎi)車(chē)。這也是為什么一段時(shí)間以來(lái)投資房產(chǎn)有風(fēng)險(xiǎn)，投資車(chē)庫(kù)收益見(jiàn)漲的原因。有分析說(shuō)，預(yù)計(jì)中國(guó)的汽車(chē)飽和點(diǎn)將類(lèi)似于東亞模式，預(yù)計(jì)在每千人擁有230-270輛左右（2015年每千人擁有量120輛）。如此看來(lái)，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)仍有空間。而隨著高鐵、高速公路、地鐵、城市輕軌等交通建設(shè)的突飛猛進(jìn)，交通的便捷性會(huì)從客觀上拉動(dòng)人們出游的積極性。

　　二是日用品消費(fèi)海淘化，奢侈品消費(fèi)日�；内厔�(shì)，將使跨境電商等繼“雙11”之后有N次狂歡。

　　三是娛樂(lè)消費(fèi)互動(dòng)化、教育消費(fèi)高端化的趨勢(shì)，將刺激文化影視產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)的再提升。毋庸置疑，在目前線(xiàn)上線(xiàn)下O2O融合的浪潮中，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也正向O2O轉(zhuǎn)型。同時(shí)，文化影視的消費(fèi)也呈直線(xiàn)式上升，僅電影票房已經(jīng)是日本的三倍。而證券市場(chǎng)上，影視股的火爆也從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了文化娛樂(lè)的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)也將伴隨《中國(guó)足球改革總體方案》的通過(guò)而火熱起來(lái)。

　　四是信息消費(fèi)全民化、健康消費(fèi)常態(tài)化的趨勢(shì)，將使互聯(lián)網(wǎng)和大健康等產(chǎn)業(yè)真正成為彎道超車(chē)型產(chǎn)業(yè)。雖然中國(guó)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能力最強(qiáng)的國(guó)家，但目前占GDP的比例僅為4.4%，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上升的空間依然很大，信息經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有廣闊天地。

　　曾有報(bào)道說(shuō)，去年北京新一輪醫(yī)改，把財(cái)政投入重點(diǎn)從“保供方”轉(zhuǎn)向“補(bǔ)需方”，其實(shí)質(zhì)是讓患者成為消費(fèi)者，醫(yī)患關(guān)系成為了供需關(guān)系。如果說(shuō)，健康消費(fèi)以往更傾向于醫(yī)療消費(fèi)，那么現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向養(yǎng)身、保健、醫(yī)療、養(yǎng)老等并重，整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展反過(guò)來(lái)也會(huì)推動(dòng)健康消費(fèi)的持續(xù)化和常態(tài)化。而隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，以及霧霾、亞健康等問(wèn)題的突顯，可以預(yù)見(jiàn)的是，健康消費(fèi)的增長(zhǎng)和大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃將不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

　　解決了錢(qián)袋子和新需求、新供給之后，自然就是消費(fèi)環(huán)境的問(wèn)題。有報(bào)道說(shuō)，“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡之后，一些地方出現(xiàn)“退貨達(dá)到全天快遞總量?jī)沙伞敝?lèi)的奇觀。毫無(wú)疑問(wèn)，新修改的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中“網(wǎng)購(gòu)七天無(wú)理由退貨”條款的實(shí)施，是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，也是凈化消費(fèi)環(huán)境的有力法器。但僅有這個(gè)武器還不夠。消費(fèi)環(huán)境的凈化，有賴(lài)于市場(chǎng)監(jiān)管者的執(zhí)法力度，更仰仗于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德與自覺(jué)自律，還有賴(lài)于政府的政策引導(dǎo)和輿論倡導(dǎo)。當(dāng)然，要進(jìn)一步刺激消費(fèi)，還需通過(guò)財(cái)政、貨幣等手段，以減少交易環(huán)節(jié)及交易費(fèi)用，從而更好地促進(jìn)市場(chǎng)流通。

　　如此，有錢(qián)、有需求、有好東西、有好環(huán)境之后，何愁消費(fèi)之風(fēng)不吹起來(lái)？