朱慧卿 漫畫

　　日前，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書國家新聞出版廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”。文中，明確提出 “要求恢復(fù)電視劇中插播廣告”等多項(xiàng)議題，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，廣電總局已召集部分電視劇播出機(jī)構(gòu)和制片機(jī)構(gòu)開會(huì)，研究解決相關(guān)問題。（8月9日《現(xiàn)代快報(bào)》）

　　電視劇中插播廣告，一直以來飽受觀眾詬病，因其過多過濫而被戲稱為“廣告中插播電視劇”。為了規(guī)范電視劇播放行為，早前廣電總局曾規(guī)定，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。怎料，一些播放平臺(tái)“上有政策，下有對(duì)策”，故意刪減片頭片尾，變相剝奪了制作機(jī)構(gòu)和電視從業(yè)人員的署名權(quán)。

　　作為電視制作行業(yè)的“娘家人”，為整個(gè)行業(yè)爭(zhēng)取利益自在情理之中。不過，任何事情都要一分為二地看，恢復(fù)在電視劇中插播廣告，真算不得上好主意。一方面，觀眾的收視習(xí)慣已然養(yǎng)成，對(duì)此廣電總局恐怕也會(huì)慮及公眾感受，而不敢輕易走回頭路；另一方面，當(dāng)觀眾的意見無法獲得尊重時(shí)，其就可能會(huì)選擇“用腳投票”，采取其他方式觀看電視劇。沒有了收視率作保障，播放平臺(tái)的廣告吸引力也會(huì)隨之下降，從而導(dǎo)致廣告收入的減少。因而，究竟插播廣告與否，有一個(gè)“先有蛋還是先有雞”的邏輯關(guān)系，不能本末倒置。

　　從長遠(yuǎn)來看，無論是電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，還是主管部門或者電視劇播出機(jī)構(gòu)，都不能無視觀眾的權(quán)利，漠視其真正的消費(fèi)需求。相反，更應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)自己的受眾進(jìn)行精確分析。2013年之后，央視決定重新轉(zhuǎn)播英超，就是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一大部分的觀眾已然習(xí)慣了看網(wǎng)絡(luò)直播，使擁有最大受眾群體的央視體育感受到了危機(jī)感。在渠道如此多元化的年代，若還是沿用壟斷時(shí)代的單向度觀念去看待和處理問題，那么局勢(shì)發(fā)展就會(huì)反向而行。沒有了龐大的消費(fèi)群體作為基礎(chǔ)，再好的電視劇也將淪落到無人問津的地步。

　　這方面有很多的教訓(xùn)，比如之前飽受爭(zhēng)議的“奶粉標(biāo)準(zhǔn)”，雖然讓奶農(nóng)和奶企們不必增加成本和投入，卻逐漸失去了公眾信任，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率不斷下滑。及至彼時(shí)，再想到要用“史上最嚴(yán)”的標(biāo)準(zhǔn)來挽回信任，又要付出更大的代價(jià)。所以，是否恢復(fù)劇中插播廣告，還得先聽聽觀眾的意見。如果大多數(shù)人對(duì)此還不能接受，就應(yīng)該持謹(jǐn)慎態(tài)度。