日前，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書(shū)國(guó)家新聞出版廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”。文中明確提出“拒絕收視對(duì)賭”、“要求恢復(fù)電視劇中插播廣告”等多項(xiàng)議題，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，廣電總局已召集部分電視劇播出機(jī)構(gòu)和制片機(jī)構(gòu)開(kāi)會(huì)，研究解決相關(guān)問(wèn)題。（8月9日中國(guó)新聞網(wǎng)）

　　電視劇協(xié)會(huì)的這一建議，據(jù)稱得到了業(yè)內(nèi)人士支持。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二三線衛(wèi)視和地面頻道普遍出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，購(gòu)片資金不足，電視劇協(xié)會(huì)主動(dòng)提出“恢復(fù)中插廣告”，有利于他們改善經(jīng)營(yíng)狀況，維持行業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但在筆者看來(lái)，這個(gè)看似合情合理的建議，恐怕不但救不了電視劇市場(chǎng)，反而可能讓其陷入更大的困境。

　　2011年11月28日，廣電總局下發(fā)規(guī)定，每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。廣電總局之所以對(duì)中插廣告痛下殺手，原因在于電視劇里插播廣告已經(jīng)到了嚴(yán)重影響觀眾文化權(quán)益的地步。對(duì)這種嚴(yán)重影響觀眾體驗(yàn)的中插廣告，廣電總局曾多次下發(fā)通知，要求電視臺(tái)限制中插廣告時(shí)長(zhǎng)及時(shí)段，但為了自身利益，電視臺(tái)依然我行我素，甚至無(wú)限制地增加廣告時(shí)長(zhǎng)，因此才有了廣電總局的“一刀切”。時(shí)至今日，如果恢復(fù)中插廣告，恐怕觀眾又得在廣告中看電視劇了。如此一來(lái)，可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況。一是有條件的觀眾會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)電視劇；一是沒(méi)條件的觀眾要么忍受，要么干脆不看電視劇。這樣，電視臺(tái)、電視劇協(xié)會(huì)和觀眾之中，沒(méi)有贏家。

　　實(shí)際上，近年來(lái)電視劇市場(chǎng)在不斷萎縮。究其因，既在于綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)等娛樂(lè)方式的分流；也在于現(xiàn)在的電視劇精品委實(shí)不多，多數(shù)作品不但吸引不了年輕觀眾的注意力，就連中老年觀眾也逐漸放下手中的遙控器。電視劇協(xié)會(huì)想要挽救處于頹勢(shì)的電視劇市場(chǎng)，還要在提升內(nèi)功上下功夫。對(duì)電視劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王才是上策。比如《潛伏》、《甄嬛傳》、《于無(wú)聲處》等等，這些收視率比較高的電視劇無(wú)不是精品力作。電影市場(chǎng)也可以為電視劇市場(chǎng)提供借鑒。這個(gè)暑假，《大圣歸來(lái)》等幾部影片票房大賣(mài)，原因就在于觀眾覺(jué)得片子拍得好，然后口口相傳，帶動(dòng)更多人走進(jìn)電影院。

　　現(xiàn)在，電視臺(tái)和電視劇已經(jīng)不再一家獨(dú)大，觀眾的投票權(quán)比以往任何時(shí)候都重要。電視劇協(xié)會(huì)不想辦法提高電視劇制作質(zhì)量，為觀眾提供雅俗共賞的文化產(chǎn)品，反倒?fàn)奚^眾利益，從中插廣告上下功夫，只會(huì)讓觀眾遠(yuǎn)離電視劇，對(duì)不斷萎縮的電視劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，恐怕是雪上加霜。