近日，山西太原春天烤肉店打出宣傳口號(hào)，本市援鄂醫(yī)護(hù)人員就餐可免單、家屬可半價(jià)。結(jié)果，穿著援鄂工作服的顧客前去就餐，前臺(tái)人員層層檢查醫(yī)護(hù)人員證件，接連出示了工作證、榮譽(yù)證、身份證，驗(yàn)證完畢，又提出要戶口本，最終該顧客只能換另一家店就餐。

　　出門就餐還要看戶口本？該飯店的奇葩之舉引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽�！澳靡痪�醫(yī)護(hù)人員辛苦當(dāng)噱頭，人血饅頭當(dāng)宣傳。”“商家只不過(guò)想借此炒作，吸引人眼球而已，玩不起就不要玩�！薄跋氩錈岫扔植幌牖ㄥX，干脆別搞好不好�！泵鎸�(duì)此種非議，該店負(fù)責(zé)人卻表示事實(shí)并非如此，還直指這些指控純屬無(wú)稽之談。他強(qiáng)調(diào)：“該活動(dòng)只需三步，醫(yī)護(hù)工作者相關(guān)資質(zhì)證明、在武漢相關(guān)工作證明、直系親屬戶口本或手機(jī)留存有效照片即可。”然而，這些說(shuō)明并未在宣傳海報(bào)中出現(xiàn)，僅憑商家自說(shuō)自話，是否欠妥？

　　筆者認(rèn)為，商家對(duì)前來(lái)就餐的援鄂醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行身份查驗(yàn)是可以理解的，但前提是一定要事先說(shuō)清楚。需要什么證件和要求，在廣告里寫全，不能含糊其辭。如果顧客到了現(xiàn)場(chǎng)才被告知，不僅白跑一趟空歡喜一場(chǎng)，還會(huì)對(duì)商家的活動(dòng)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)其印象大打折扣。至于被網(wǎng)友瘋狂吐槽的看戶口本一事，依據(jù)商家的解釋，只有隨行家屬可以五折，戶口本是用來(lái)查驗(yàn)是否果真為家屬。但問(wèn)題是，有血緣關(guān)系的家屬也未必會(huì)在同一個(gè)戶口本上，隨行家屬如何定義，還需商家給出一個(gè)合理的解釋，否則，難逃借機(jī)炒作之嫌。

　　除了對(duì)醫(yī)護(hù)本人及其隨行家屬的嚴(yán)格檢查之外，還有網(wǎng)友注意到，視頻中還多次出現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員及其家屬與商戶合影的照片，不排除是商家提出要求而有意為之。這類活動(dòng)本該抱著感恩的心態(tài)來(lái)做，借機(jī)宣傳也無(wú)可厚非，但關(guān)鍵在于是否真心實(shí)意�？墒巧碳疫@一系列的做法，讓這個(gè)所謂的感恩活動(dòng)嚴(yán)重變了味兒。打著致敬醫(yī)護(hù)人員的幌子，只想做宣傳攬生意。醫(yī)護(hù)人員來(lái)了，誠(chéng)意全無(wú)，非常欠妥、很不合適。

　　事實(shí)上，這種圍繞醫(yī)護(hù)人員免單的營(yíng)銷爭(zhēng)議已經(jīng)不是第一次了。近日，多起缺乏誠(chéng)意、蹭醫(yī)護(hù)人員熱度的營(yíng)銷事件也引發(fā)社會(huì)關(guān)注：4月5日，�？谝豢句套灾�連鎖店推出了“全國(guó)門店醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)就餐”的活動(dòng)，但實(shí)際是必須兩人同行且只能一人免單；3月24日，貴州白酒交易所向援鄂醫(yī)生賣平價(jià)茅臺(tái)，6瓶茅臺(tái)相當(dāng)于貴州援鄂醫(yī)護(hù)人員兩個(gè)月的工資收入……實(shí)際上，商戶企業(yè)對(duì)戰(zhàn)疫白衣天使們表達(dá)感恩之情，未嘗不可，但做法要得當(dāng)、得體，更不能動(dòng)機(jī)不純、夾帶私貨。把一個(gè)商業(yè)推廣活動(dòng)包裝成感恩回饋，是赤裸裸的偽善，逃不過(guò)群眾的眼睛，是得不償失。對(duì)于這樣的“惡意炒作”就要予以及時(shí)叫停，并依法作出相應(yīng)懲治，這樣才有利于遏制類似惡俗炒作，才能讓感恩來(lái)得更純粹一些。