習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，新形勢(shì)下辦好解放軍報(bào)，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。這一重要論述，為信息時(shí)代推進(jìn)黨的媒體創(chuàng)新發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，指明了方向和實(shí)現(xiàn)路徑。

　　創(chuàng)新黨的媒體信息傳播理念

　　習(xí)主席指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。黨的媒體創(chuàng)新發(fā)展，首先就是要從理念上創(chuàng)新。

　　強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循一體化發(fā)展理念。當(dāng)今，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，微傳播逐漸成為主流傳播方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維是意識(shí)和行為習(xí)慣的一個(gè)突破性、革命性變革，它是一種全新的思維模式，是我們?cè)谠朴?jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等背景下思考媒體發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)推廣、信息傳播、價(jià)值創(chuàng)造、輿論引導(dǎo)的過(guò)程。它要求思維主體要有全媒體意識(shí)，以“最大化的資源節(jié)約、最廣泛的內(nèi)容傳播、最多元的利益集聚”為追求，準(zhǔn)確理解“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中、在兩微一端漸成主流的情況下，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，積極打造融媒體、全媒體，實(shí)施跨媒體整合，主動(dòng)擁抱新媒體，走融合、創(chuàng)新和共贏之路。

　　強(qiáng)化用戶至上意識(shí)，堅(jiān)持以人為本理念。用戶是媒體產(chǎn)品的體驗(yàn)者、是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)是為用戶服務(wù)的，用戶的黏性決定了媒體的市場(chǎng)占有率。得用戶者得天下，既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)規(guī)則，也是傳媒規(guī)則。黨的媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化跨界意識(shí)、迭代意識(shí)和大數(shù)據(jù)意識(shí)，在堅(jiān)持底線思維的同時(shí)強(qiáng)化用戶至上意識(shí)。只有這樣，才能不斷升級(jí)新聞傳播的效果理念，牢牢掌握用戶。

　　強(qiáng)化守土有責(zé)意識(shí)，樹(shù)立爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)理念。媒體具有一般信息產(chǎn)品的屬性，同時(shí)也具有意識(shí)形態(tài)屬性，黨的媒體更具有引導(dǎo)輿論的神圣職責(zé)，為各類(lèi)媒體做好表率，當(dāng)好媒體改革創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)、壓艙石。要能夠在錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)下，明察秋毫，通過(guò)高度的新聞敏感、準(zhǔn)確的價(jià)值判斷、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品、現(xiàn)代化的傳播手段，在第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道，第一時(shí)間作出解釋?zhuān)卫握莆諜?quán)威信息發(fā)布主導(dǎo)權(quán)，先入為主，先聲奪人，最大限度擠壓負(fù)面言論傳播空間。只有這樣，才能在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域占據(jù)有利態(tài)勢(shì)，謀取優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。

　　創(chuàng)新黨的媒體信息傳播內(nèi)容

　　習(xí)主席在論及新聞宣傳創(chuàng)新時(shí)指出：“有些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效；過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在勢(shì)在必行；過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破”。新形勢(shì)下黨的媒體要堅(jiān)持創(chuàng)新為要，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。

　　尊重規(guī)律性，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新，就是要在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向前提下，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化和開(kāi)放性相融合的新聞生產(chǎn)，主旨是將公眾參與納入到專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)中，形成專(zhuān)業(yè)新聞報(bào)道與公共新聞活動(dòng)的融合機(jī)制和互補(bǔ)效應(yīng)，提高信息傳播的質(zhì)量。可以說(shuō)，新聞業(yè)務(wù)的改革方向，就是通過(guò)開(kāi)放性提升新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化，同時(shí)又通過(guò)專(zhuān)業(yè)化促進(jìn)新聞傳播的開(kāi)放性。唯有如此，才能保證無(wú)論媒體形態(tài)與傳播技術(shù)如何變化，黨的媒體的影響力和傳播力都能得到保證。

　　提高有效性，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程。融媒體時(shí)代徹底改變了新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)，黨的媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就要對(duì)先前的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全方位再造，以期煥發(fā)新的生命力。流程再造，是對(duì)媒介組織的作業(yè)流程進(jìn)行再設(shè)計(jì)，取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效上的重大改進(jìn)。要將內(nèi)容的生產(chǎn)向多媒體化改造，信息收集過(guò)程由多媒介匯流；著力解決新聞分發(fā)問(wèn)題，運(yùn)用手機(jī)、廣播、紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，使得同一內(nèi)容的新聞產(chǎn)品能沿著各自既定的渠道運(yùn)行，從而保證一件新聞產(chǎn)品多層次、多介質(zhì)、全方位傳播。

　　強(qiáng)化服務(wù)性，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量。新聞媒體，歸根到底是以服務(wù)來(lái)贏得用戶。新形勢(shì)下，黨的媒體必須強(qiáng)化服務(wù)性，以一流的信息和一流的見(jiàn)解來(lái)服務(wù)廣大受眾，這就需要進(jìn)一步提高信息內(nèi)容質(zhì)量。具體而言，就是要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵精神面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料；要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作。

　　創(chuàng)新黨的媒體信息傳播手段方式

　　手段方式創(chuàng)新是新聞創(chuàng)新的主要內(nèi)容之一。同一事件，傳播手段不同，宣傳效果會(huì)有所不同�！爸v好中國(guó)故事”�！爸v好”，就是指信息傳播的手段和方式要新要活。

　　打造全媒體平臺(tái)，優(yōu)化傳播路徑。深入推動(dòng)媒體融合戰(zhàn)略，積極組建“媒立方”，建立矩形方陣，實(shí)現(xiàn)立體傳播。要充分利用微博、微信、移動(dòng)終端、QQ群等與目標(biāo)對(duì)象即時(shí)互動(dòng)，打造具有影響力的媒體客戶端，延伸傳統(tǒng)主流媒體的影響力輻射范圍，打造全新的全媒體平臺(tái)，優(yōu)化既有的傳播路徑，拓展新的傳播渠道。要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)跨媒體融合，建立一體化的采編播發(fā)系統(tǒng)，打造主流媒體的“中央廚房”，增強(qiáng)持續(xù)發(fā)展能力。要建立融媒體平臺(tái)核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，注重在引進(jìn)、吸收、集成基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，提高我國(guó)傳播關(guān)鍵技術(shù)自主創(chuàng)新能力。

　　利用新媒體技術(shù)，豐富傳播手段。新聞傳播領(lǐng)域，歷來(lái)是新技術(shù)含量最集中的領(lǐng)域，現(xiàn)在除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之外，無(wú)人機(jī)拍攝、機(jī)器人寫(xiě)作、傳感技術(shù)運(yùn)用等，漸成常態(tài)。黨的媒體不僅要適應(yīng)新形勢(shì)，還要搶占新媒體技術(shù)新高地，以多元、立體、豐富的手段，來(lái)迎接新聞競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，如運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶提供深層次全方位服務(wù)；運(yùn)用多媒體技術(shù)，推廣新聞可視化，吸納動(dòng)漫、網(wǎng)評(píng)、微電影等手段，搶占信息傳播制高點(diǎn)。

　　提升全球化視野，創(chuàng)新話語(yǔ)方式。塑造良好中國(guó)形象，把一個(gè)充滿生機(jī)和自信的真實(shí)的中國(guó)展現(xiàn)給國(guó)際社會(huì)，是黨的宣傳媒體的一項(xiàng)重要使命。要積極推動(dòng)媒體語(yǔ)言風(fēng)格和傳播方式的創(chuàng)新，創(chuàng)新黨的媒體信息傳播的話語(yǔ)體系，善于把科學(xué)理論轉(zhuǎn)化為通俗易懂的樸實(shí)道理，把文件語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為生動(dòng)鮮活的群眾語(yǔ)言，多講述打動(dòng)人、吸引人的故事，多提供一些實(shí)質(zhì)性的信息內(nèi)容，更加注重平等交流、雙向互動(dòng)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的接受度、親近度，增強(qiáng)主流媒體話語(yǔ)體系的親和力、滲透力。

　　創(chuàng)新黨的媒體信息傳播體制機(jī)制

　　只有科學(xué)合理的體制和機(jī)制，才能確保黨的媒體信息傳播及時(shí)快捷、密切合作、運(yùn)轉(zhuǎn)有序、傳播有力。

　　加強(qiáng)黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建良好的新聞協(xié)調(diào)機(jī)制。黨的媒體，是各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)輿論工具，掌握著豐富的新聞資源，黨委必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，及時(shí)與媒體溝通，樹(shù)立大宣傳格局，建立反應(yīng)快速、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的指導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)制，將黨媒的報(bào)道效益最大化。

　　加強(qiáng)主流媒體和新興媒體融合發(fā)展，構(gòu)建信息傳播的合作機(jī)制。要根據(jù)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等不同特點(diǎn)，加強(qiáng)主流黨媒和新興媒體的全面建設(shè)。加快改革傳統(tǒng)黨媒的人事、經(jīng)營(yíng)、管理制度，融合采用新興傳播技術(shù)，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，在融合中求發(fā)展，發(fā)展中謀合作，合作中促共贏。

　　強(qiáng)化各級(jí)各類(lèi)黨媒的協(xié)同，構(gòu)建立體式的信息傳播機(jī)制。努力形成以黨媒為中心，其他媒體為輔助的傳播格局。盡可能地打破條塊分割狀態(tài)，形成全國(guó)一盤(pán)棋、黨媒一家人，既有競(jìng)爭(zhēng)、也有合作的良性機(jī)制。定位、方式、特點(diǎn)雖然不同，但在共同的目標(biāo)指引下，能夠靈活機(jī)動(dòng)協(xié)同作戰(zhàn)，共同為占領(lǐng)信息制高點(diǎn)而努力。

　　加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，改進(jìn)黨媒的人才培養(yǎng)和使用機(jī)制。占領(lǐng)信息制高點(diǎn)，關(guān)鍵在于人才。要按照政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的要求選好帶頭人，大力培養(yǎng)和吸引具有新聞轉(zhuǎn)化能力的專(zhuān)業(yè)人才、懂得媒體資本運(yùn)營(yíng)的高級(jí)人才、善于媒體項(xiàng)目策劃和開(kāi)發(fā)的管理人才、熟悉新技術(shù)、新媒體的新型領(lǐng)軍人才。以人才優(yōu)勢(shì)彰顯黨媒的特色和優(yōu)勢(shì)，從而真正實(shí)現(xiàn)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)。（執(zhí)筆：王傳寶、楊超、孟財(cái)）