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讓文化自信呈現(xiàn)在生活中
李瓊
//agustinmoreno.com2016-07-12來源:廣州日報(bào)
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  “故宮貓”、華江“小二”、京八件,這些獨(dú)具北京特色的旅游商品今后不光能在景區(qū)買到。2016年“北京禮物”旅游商品大賽已經(jīng)正式啟動(dòng),今年北京將在重點(diǎn)景區(qū)、博物館、展覽館、交通樞紐等場所,陸續(xù)設(shè)立首批“北京禮物”專柜,方便游客選購。

  在中國旅游,很多旅游者都有這樣的苦惱,幾乎所有的景區(qū)都會(huì)在出口處設(shè)置一個(gè)足夠大、足夠長的購物區(qū)讓你不得不“路過”。但是一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”,同樣的“義烏造”,旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重,讓人提不起購買欲望,掏起腰包來非常勉強(qiáng)。

  很長時(shí)間以來,各地對旅游開發(fā)的熱度可謂有增無減,但是從目前情況看,很少有景區(qū)、有城市把“禮物”當(dāng)做一個(gè)大課題來看待。不是說這些地方不注重拉動(dòng)消費(fèi),看不到里面的“商機(jī)”,而是說“禮物”很多時(shí)候被視為一個(gè)附帶的東西、可有可無的東西,或者說是“有就足夠”的東西,至于其中的地域特色、文化含量、設(shè)計(jì)理念、制造水平乃至推廣方式,沒有得到足夠的重視,用上足夠的心思。

  當(dāng)然,這不是說完全沒有好的探索。筆者就發(fā)現(xiàn),在故宮里的商店和小貨車中,“來自故宮的禮物”一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品,就特別吸引游人駐足。傳統(tǒng)與時(shí)尚、文化與實(shí)用的巧妙結(jié)合,不僅讓旅游者愛不釋手,也在電商平臺上熱銷海內(nèi)外。這充分說明,公眾不是沒有消費(fèi)欲望,也不是沒有“文化追求”,而是他們在旅游中、在行走中,能夠觸摸到的有質(zhì)量、有品位的文化產(chǎn)品不多。

  一個(gè)景區(qū)也好、一個(gè)城市也好,乃至一個(gè)國家,提供什么樣的“禮物”給公眾,給世界,也應(yīng)當(dāng)算作是一個(gè)“供給側(cè)”問題。它所承載的,不僅僅是如何拉動(dòng)消費(fèi)的問題,更是一個(gè)讓文化直接走進(jìn)生活,讓傳統(tǒng)在觸手可及的地方鮮活起來,呈現(xiàn)出來的問題。我們常說 “傳統(tǒng)文化是我們最深厚的軟實(shí)力”、“要讓文物活起來”,這從來不是一個(gè)空洞的判斷和口號,而是要從細(xì)微處著手,從生活中著手,讓旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品擺脫其固有的狹隘身份。

  習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上,第一次把“文化自信”與“道路自信、理論自信、制度自信”并提,并對文化自信進(jìn)行了特別的闡釋,強(qiáng)調(diào)“文化自信,是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。這其中蘊(yùn)含一個(gè)深刻的命題,那就是文化自信如何能夠植根于最廣泛的社會(huì)生活中,如何在人的生活中生根發(fā)芽,如何在對外交往中深入傳播!氨本┒Y物”推介,其實(shí)正是在引導(dǎo)我們?nèi)フJ(rèn)識和解決這樣的問題。

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