在剛剛落幕的第十一屆深圳文博會(huì)上，1086座各具特色的Q版孔子塑像以可愛(ài)的造型吸引了不少人的眼球。這些以孔子為文化原型、融合國(guó)際流行設(shè)計(jì)手法的塑像是“Hello Kongzi”文化再造計(jì)劃的一部分，現(xiàn)場(chǎng)除了塑像本身，多媒體互動(dòng)更是趣味十足，參觀者還可以打印一張專屬的“Hello Kongzi”學(xué)業(yè)證。此外，宮廷穿衣鏡、三星堆文化創(chuàng)意園等文化味兒十足的產(chǎn)品和項(xiàng)目也在深圳文博會(huì)上悉數(shù)亮相，讓人們感受到無(wú)處不在的文化氣息。

　　不僅僅在展會(huì)上，日常生活中，文化元素也越來(lái)越多地被運(yùn)用。南京地鐵3號(hào)線打造《紅樓夢(mèng)》主題“人文地鐵”，9個(gè)車站設(shè)計(jì)布置了《紅樓夢(mèng)》文化藝術(shù)墻，讓市民在地鐵站廳內(nèi)可“再讀紅樓”；北京故宮博物院推出的朝珠耳機(jī)、龍袍鳳袍手機(jī)殼等文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧，許多產(chǎn)品更是一度斷貨。在“互聯(lián)網(wǎng)+”被更多地提及并進(jìn)一步改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，“文化+”也已悄然走進(jìn)人們生活的各個(gè)角落，為公共設(shè)施增添更多文化氣息，也為消費(fèi)品注入更多文化創(chuàng)意活力。

　　文化是一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，也能成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新動(dòng)力。在“文化+”時(shí)代，“+”的后綴豐富多樣�！拔幕�+科技”“文化+金融”“文化+建筑”……從產(chǎn)業(yè)角度講，文化可以與許多領(lǐng)域緊密結(jié)合并融合發(fā)展。從消費(fèi)角度講，無(wú)論是以文化元素為主導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是在包裝創(chuàng)意上點(diǎn)綴的文化色彩，都是對(duì)文化的“+”功能的更廣泛應(yīng)用和拓展。

　　我國(guó)擁有體量龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額26.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.9%；商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)字表明，去年1月至12月5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)6.3%.如此巨大的消費(fèi)品市場(chǎng)，如果有更多帶有文化色彩的消費(fèi)品，如果將文化的“+”功能發(fā)揮得再充分一些，消費(fèi)與文化將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在日常消費(fèi)品中注入文化元素將有利于文化的傳播和普及。中華文化歷史悠久、博大精深，在生活節(jié)奏較快的現(xiàn)代社會(huì)，文化的傳播也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)。讓“高大上”的傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”、在日常生活中見(jiàn)縫插針地布置文化元素不失為一種有效的傳播方式。以北京故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品為例，故宮特色的冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質(zhì)微縮家具、玩偶、琉璃、手機(jī)殼等產(chǎn)品，都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素進(jìn)行創(chuàng)作的。消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注外觀和設(shè)計(jì)，還會(huì)探聽產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵。因此，這些實(shí)用方便的小紀(jì)念品不僅是人們互相交流的禮物，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者。

　　文化元素和消費(fèi)品的結(jié)合意味著創(chuàng)意和創(chuàng)新。創(chuàng)新這種生產(chǎn)力往往是一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)最核心的價(jià)值，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，往往是因?yàn)閯?chuàng)新能力不足導(dǎo)致很多問(wèn)題。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代，文化思維中的創(chuàng)意元素將為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供思路。不僅局限于文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意將為各行各業(yè)貢獻(xiàn)許多奇思妙想。地鐵里的文化渲染、包裝上的文化靈感、設(shè)計(jì)中的文化融入，都是文化創(chuàng)意的體現(xiàn)。文化創(chuàng)意沒(méi)有大小，也不受職業(yè)、年齡的限制，只要是消費(fèi)者感興趣的文化現(xiàn)象，只要是符合社會(huì)需求的產(chǎn)品，都會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎。從這個(gè)角度上講，文化創(chuàng)意是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”最好的舞臺(tái)，也是最廣闊的空間，幾乎每個(gè)人都能參與其中。這種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，不僅會(huì)催生出更多思維活躍的創(chuàng)客，還將催生新的業(yè)態(tài)。此外，為產(chǎn)品注入文化元素還可以增加產(chǎn)品的附加值，為市場(chǎng)帶來(lái)更多收入。

　　文化的“+”功能自然有許多功效，又該如何用好，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更好的產(chǎn)品，以點(diǎn)燃人們的消費(fèi)熱情？

　　將文化元素與日常消費(fèi)品結(jié)合，最重要的是要找準(zhǔn)文化與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)和切入點(diǎn)。一些企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的文化元素產(chǎn)品不考慮時(shí)下的流行風(fēng)格和消費(fèi)者的需求，最終只能慘淡收?qǐng)�。�?dāng)然，與此對(duì)應(yīng)的也有許多正面的例子，2013年，臺(tái)北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶轟動(dòng)一時(shí)，幾度賣斷貨。這款從康熙皇帝批閱奏折的文末朱批汲取靈感的小商品，復(fù)制了康熙的真跡，簡(jiǎn)單4字卻又霸氣十足，不僅設(shè)計(jì)新穎，還非常實(shí)用，輕松俘獲了許多消費(fèi)者的“錢包”。因此，從產(chǎn)品的載體而言，設(shè)計(jì)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)將文化遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)，創(chuàng)造出既讓“文化活起來(lái)”“文物動(dòng)起來(lái)”又“接地氣”的產(chǎn)品。同時(shí)，還要不斷挖掘文化內(nèi)涵，把特色做足，制作出獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的產(chǎn)品。