推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是中央著眼鞏固宣傳文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。黨的十八屆三中全會以來，特別是2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，全國各地圍繞中央的總體部署，積極探索，大膽創(chuàng)新，取得不少成效。重慶市委常委會2014年8月19日對重慶媒體融合發(fā)展工作也進(jìn)行了專題研究，重慶各媒體圍繞市委常委會的總體安排，扎實(shí)推進(jìn)了融合發(fā)展工作�；仡櫩偨Y(jié)一年來各地的實(shí)踐與探索，要進(jìn)一步深化改革，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，還需要妥善處理好五個方面的關(guān)系。

　　深化思想認(rèn)識與堅(jiān)持大膽實(shí)踐的關(guān)系

　　思想引領(lǐng)行動，實(shí)踐深化認(rèn)識。深入推動媒體融合發(fā)展，既要進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識，切實(shí)增強(qiáng)緊迫感、責(zé)任感、使命感；更要發(fā)揚(yáng)實(shí)事求是的精神，通過大膽的實(shí)踐，明確發(fā)展目標(biāo)，找準(zhǔn)發(fā)展方向。只有思想認(rèn)識到位，實(shí)踐行動跟上，融合發(fā)展才會見實(shí)效。

　　只有思想到位，才能行動自覺。劉奇葆同志曾指出：融合發(fā)展是一個全新的課題，我們在許多方面還存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問題，必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識。傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模減少、市場份額下降、業(yè)務(wù)骨干流失，已到救亡圖存的重要關(guān)口，這是不爭的事實(shí)。但對于這一危機(jī)，一方面，有的媒體人還沒有足夠清醒的認(rèn)識，覺得現(xiàn)在還能活，融合發(fā)展多此一舉、沒有必要，有滿足于現(xiàn)狀，得過且過的思想。另一方面，有的還存在慣性思維，沒有跳出傳統(tǒng)媒體來思考融合發(fā)展，制定的方案、提出的措施與現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢不對路。要順利推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作，必須進(jìn)一步統(tǒng)一認(rèn)識，有的放矢做好宣傳動員工作，讓員工進(jìn)一步認(rèn)清傳統(tǒng)媒體所面臨的嚴(yán)峻形勢，引導(dǎo)大家積極主動地爭當(dāng)改革促進(jìn)派；進(jìn)一步解放思想，主動擁抱新興媒體，樹立一體化的發(fā)展觀念和互聯(lián)網(wǎng)思維，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識。

　　實(shí)踐是認(rèn)識發(fā)展的動力，是改造客觀世界的基礎(chǔ)。認(rèn)識得再怎么深刻，思想再怎么解放，如果不落實(shí)到行動上，不落實(shí)到實(shí)踐上，融合發(fā)展都只會是空中樓閣。媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，也是一次浴火重生般的艱苦創(chuàng)業(yè)，沒有現(xiàn)成的路徑和方法，只有自己通過實(shí)踐去探尋。在深入推進(jìn)融合發(fā)展中，必須改變上熱下冷，少數(shù)人參與、多數(shù)人觀望的局面，充分發(fā)揮群體智慧，調(diào)動各方面積極性，引導(dǎo)廣大從業(yè)人員自覺投入融合發(fā)展的具體工作中，積極主動地做改革參與者和踐行者，上下齊心、全員行動，用實(shí)實(shí)在在的工作，結(jié)合實(shí)際的實(shí)踐，不斷探索發(fā)展的新路徑，開辟發(fā)展的新天地，使之在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

　　爭取黨委政府支持與自身積極作為的關(guān)系

　　媒體融合是傳媒行業(yè)的大調(diào)整、大重組、大融合，是一個系統(tǒng)工程，是國家層面的戰(zhàn)略部署。推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作，既需要黨委政府的支持，更需要各傳媒單位的積極作為，只有把上級的支持與內(nèi)生動力結(jié)合起來，才能形成融合發(fā)展的最大合力。

　　黨的十八屆三中全會后，從中央到地方，對推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展都非常重視，中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出，要加大財(cái)政對媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目的支持力度。圍繞中央總體部署，不少地方也出臺了相關(guān)扶持政策，這對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，無疑是一個良好的機(jī)會。比如，重慶市委常委會、市政府常務(wù)會專題研究，明確從2015年起，連續(xù)三年每年安排1億元專項(xiàng)資金，支持重慶日報報業(yè)集團(tuán)和重慶廣電集團(tuán)媒體融合發(fā)展項(xiàng)目建設(shè)。對黨委政府明確的支持政策，傳統(tǒng)媒體單位要主動對接，比如，針對融合發(fā)展項(xiàng)目的支持政策，媒體自己要認(rèn)真梳理、做好論證準(zhǔn)備；針對文化體制改革企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，改革企業(yè)要按照要求及時申報。同時，著眼融合發(fā)展中的具體問題，積極向黨委政府匯報，爭取通過一事一議給予支持�？傊�，傳媒單位要認(rèn)真研究黨委政府的相關(guān)政策，把政策用夠、用好、用活，真正讓黨委政府的支持在融合發(fā)展改革中起到引領(lǐng)作用。

　　外因通過內(nèi)因才能起作用。融合發(fā)展不光是黨委政府的事，更應(yīng)該是每個媒體人的責(zé)任。而現(xiàn)在，不少傳統(tǒng)媒體人還存在“等、靠、要”的思想，存在畏難情緒和惰性心理，不愿試、不愿闖。一分耕耘，一分收獲，不管有多好的政策、多好的機(jī)遇、多好的環(huán)境，如果自己不努力、自己不作為，都只會擦肩而過。在深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體人不能坐等黨委政府給政策、給資金、給項(xiàng)目，要把媒體融合發(fā)展作為自己的本職工作，樹立主人翁意識，勇于挑起擔(dān)子、扛起責(zé)任，發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難的精神，在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、人才隊(duì)伍培養(yǎng)創(chuàng)新等方面自加壓力、積極作為。

　　深化內(nèi)部改革與擴(kuò)大對外開放的關(guān)系

　　深化內(nèi)部改革、擴(kuò)大對外開放，是激發(fā)內(nèi)生活力和市場活力的重要手段。中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定指出：實(shí)踐發(fā)展永無止境，解放思想永無止境，改革開放永無止境。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、鞏固宣傳文化陣地為根本的前提下，只有充分激發(fā)內(nèi)部與外部活力，才能為改革提供堅(jiān)實(shí)的保障和有力的支撐。

　　在資源配置市場化、價值取向多元化、信息覆蓋全球化的背景下，在傳媒格局已發(fā)生深刻調(diào)整、輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生深刻變化的情況下，傳統(tǒng)媒體要維持生存、發(fā)展壯大，必須按照習(xí)近平總書記提出的“三個有利”，以時不我待的緊迫感，著力深化內(nèi)部改革。融合發(fā)展是一場全方位的革新，既需要進(jìn)行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制做出深刻的調(diào)整，我們必須著眼新聞生產(chǎn)力的發(fā)展，破除制約媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，提高管理科學(xué)化水平。比如，要圍繞傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，推進(jìn)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的改革；圍繞一次采集、多種生成、多元傳播的格局，推動新聞采編生產(chǎn)流程的改革；圍繞全媒體一體化的運(yùn)行，推動考核、管理、人才培養(yǎng)等機(jī)制的改革�？傊�，要通過全方位的改革，真正形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維的一個顯著特點(diǎn)就是開放。傳媒行業(yè)不是一個閉關(guān)自守的行業(yè)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展更不是自娛自樂的改革。在當(dāng)前傳媒行業(yè)競爭更加激烈的情況下，要打造強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，必須在融合發(fā)展中加強(qiáng)對外開放。在充分保證輿論導(dǎo)向的前提下，既要在行業(yè)內(nèi)開放，也要對行業(yè)外開放；既要在區(qū)域內(nèi)開放，也要對區(qū)域外開放；既要有資源平臺的開放，也要有管理體制機(jī)制上的開放。比如傳統(tǒng)媒體可以與新興媒體合作，傳統(tǒng)媒體之間可以從平臺、資本層面開展合作，媒體企業(yè)與非傳媒企業(yè)開展合作，可以在資源上合作，也可以在資本上合作，等等。只有通過強(qiáng)化對外開放，才能進(jìn)一步使媒體優(yōu)勢得到發(fā)揮，才能拓寬發(fā)展空間和領(lǐng)域。

　　重視技術(shù)進(jìn)步與強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)系

　　習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。新興媒體誕生和發(fā)展的過程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過程，技術(shù)與內(nèi)容是融合發(fā)展成功與否的兩大核心要素，誰走在技術(shù)的前列，誰就會占領(lǐng)發(fā)展的高地；誰創(chuàng)造的內(nèi)容更具吸引力，誰才會有更大的市場影響力。

　　鄧小平同志曾指出：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，“高科技領(lǐng)域的一個突破，帶動一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，決定著傳媒企業(yè)的興衰。傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在面臨的所有問題，歸根結(jié)底是技術(shù)的發(fā)展所引起的，要解決這些問題，必須向技術(shù)要答案。融合發(fā)展過程中，要把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中，盡可能地利用到項(xiàng)目設(shè)計(jì)中。一方面，要認(rèn)真研究受眾獲取信息的方式，利用技術(shù)有針對性地進(jìn)行平臺建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)。比如現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，移動終端已成為人們獲取信息的主要手段，我們就要加強(qiáng)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用。另一方面，要立足于內(nèi)容制作存儲、傳播效果跟蹤、大數(shù)據(jù)分析、用戶資源管理、智能決策提供等一體化，搭建一體化管理的技術(shù)平臺，不斷夯實(shí)融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。比如，重慶日報報業(yè)集團(tuán)牽手北京拓爾思公司，采用其先進(jìn)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，合作建設(shè)“重報集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營監(jiān)管服務(wù)平臺”，這就是解決一體化管理的有效辦法。

　　對于媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。媒體融合發(fā)展的目的，就是要把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，與通過技術(shù)進(jìn)步和渠道拓寬后信息發(fā)布的速度優(yōu)勢、寬度優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，使內(nèi)容效益最大化。因此，在內(nèi)容的創(chuàng)新上，除了突出傳統(tǒng)的權(quán)威、專業(yè)、及時等要求外，必須認(rèn)真研究技術(shù)變革下，傳播路徑多元化對內(nèi)容需求的多元化。比如傳統(tǒng)媒體主要以圖文表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)既有圖文、也有音視頻；紙媒可以突出深度，而移動媒體講究快捷精簡。所以，融合發(fā)展中，必須針對不同平臺、不同介質(zhì)的傳播特點(diǎn)，打造從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的內(nèi)容產(chǎn)品體系，以滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求。

　　穩(wěn)定傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

　　打造有強(qiáng)大實(shí)力的新興媒體集團(tuán)，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。在深入推進(jìn)媒體融合的過程中，絲毫不能放松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有發(fā)展好產(chǎn)業(yè)，才能真正在堅(jiān)持社會效益為先的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的目的。在當(dāng)前，媒體傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷下滑，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，要在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，必須堅(jiān)持穩(wěn)定傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)兩手抓。

　　面對新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)斷崖式下滑，不少人悲觀地認(rèn)為，媒體可以放棄傳統(tǒng)主業(yè)了，但客觀上分析，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然是媒體發(fā)展的重要支撐，而且仍然有挖掘的空間。比如，全媒體平臺建成后，宣傳的效果會更好，如果強(qiáng)化媒體資源整合，創(chuàng)造性地開展區(qū)域性城市營銷、景區(qū)營銷、行業(yè)產(chǎn)品營銷、活動營銷等，廣告這一行業(yè)會得到很好的拓展；再如，發(fā)行，我們有一支數(shù)量可觀、熟悉用戶的發(fā)行隊(duì)伍，這是一筆寶貴的資源，如果充分利用這支隊(duì)伍發(fā)展電商物流、家政服務(wù)等業(yè)務(wù)，一定能將他們變成發(fā)展的生力軍。總之，只要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向和以客戶價值為導(dǎo)向，創(chuàng)新經(jīng)營模式和營銷方式，保持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相對穩(wěn)定是可能的。

　　從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到多元產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展過程中，媒體的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容也發(fā)生著深刻的變化。特別是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)難以獨(dú)自支撐媒體發(fā)展的情況下，必須著眼突破傳統(tǒng)經(jīng)營與發(fā)展模式，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。比如，浙江日報報業(yè)集團(tuán)，搭建“浙報傳媒”資本平臺，收購杭州邊鋒和上海浩方網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，在資本經(jīng)營和新媒體產(chǎn)業(yè)上拓展；再如，河南日報報業(yè)集團(tuán)成立大河加油站管理公司，控股河南大學(xué)民生學(xué)院，進(jìn)軍新能源產(chǎn)業(yè)和高等教育；還有，重慶日報報業(yè)集團(tuán)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、貴州日報報業(yè)集團(tuán)的影視業(yè)、海南日報報業(yè)集團(tuán)的旅游地產(chǎn)等，都是多元產(chǎn)業(yè)探索上的成功案例。推動融合發(fā)展，只有著眼自身優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推進(jìn)跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)發(fā)展，才能不斷拓展新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，努力打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，構(gòu)建起結(jié)構(gòu)合理、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)體系。（作者單位：重慶日報報業(yè)集團(tuán)）