正值隆冬時節(jié)，朋友圈里的健身達(dá)人們不再熱衷展示跑步的各種圖形數(shù)據(jù)，取而代之的是白雪皚皚的雪原景色，是艷麗炫酷的滑雪裝備，是熱火朝天的冰雪人潮。越來越多的人選擇在冰天雪地中“撒野”，這幅圖景，放在北京張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會的大背景中，可謂正當(dāng)其時。

　　2001年北京申奧成功，百年奧運終得夢圓，這屆盛會的意義早已超越體育本身，成就傳奇、締造輝煌。如今，中國對奧運會再次發(fā)出邀請，其中蘊含的意味也在悄然變化——不僅心態(tài)更為成熟從容，看待奧運的視角也更為多元。如何將冰雪運動帶入普通民眾之中，如何將申奧契機與城市發(fā)展有機融合，某種程度上，也在印證大國體育觀的演變。

　　在巴赫的帶領(lǐng)下，國際奧委會正主動求變，以“改革40條”保持奧林匹克運動的歷久彌新。其核心理念，與北京申辦冬奧會“以運動員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”的精神十分契合。奧運會、冬奧會，都是全球矚目的“高大上”盛典，但同時，也是弘揚奧林匹克精神、傳播奧林匹克理念，乃至倡導(dǎo)奧林匹克生活方式的有效載體。換言之，隨著時代的發(fā)展，奧運會越來越強調(diào)“接地氣”。大眾對申辦、舉辦奧運會的期待與需求也變得更為多元。在此基礎(chǔ)上，了解、把握、順應(yīng)這種變化，中國體育也應(yīng)當(dāng)在更大的格局中重構(gòu)奧運戰(zhàn)略框架。

　　近年來，“唯金牌論”已經(jīng)讓體育界飽受質(zhì)疑。從表面上看，“金牌至上”與金牌捆綁的利益有關(guān)，往深里說，則折射出體育價值觀的扭曲。僅以競技體育成績的單向思維來呈現(xiàn)、評判內(nèi)涵豐富的奧林匹克遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。奧運如何與生活相連，與青少年的成長相通，與民眾的期待相融，從北京申辦冬奧的理念中，答案已可見端倪。

　　多年以來，中國體育以奧運戰(zhàn)略為最高目標(biāo)，并取得了傲人的成績。2008年北京奧運會更將這份榮耀帶上了新的高度。也正是在北京奧運會后，中國體育進(jìn)入了從體育大國邁向體育強國的新的發(fā)展階段。理解體育強國的內(nèi)涵，意味著充分開掘體育的多元社會價值，使之真正進(jìn)入大眾生活，與經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展同頻共振。北京申辦冬奧的愿景中，擴(kuò)大冬季運動參與人口，涵養(yǎng)冰雪運動文化，帶動京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等，都是題中應(yīng)有之義。

　　以申辦冬奧為契機，從體育界向社會延伸，體育觀、奧運觀都面臨著再度更新升級的良機，體育改革也將獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展的新平臺。為奧運戰(zhàn)略注入時代活力，謀求多元支撐，勾勒更廣視野，來自社會與大眾的回響將是未來發(fā)展的重要評判。