黨政官微建設(shè)要講政治楊曉偉自媒體時代，微博改變了傳統(tǒng)的輿論生態(tài)。黨和政府不能在其中失聲，黨的宣傳思想工作要及時跟上時代步伐，主動出擊以占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新陣地，黨政部門主辦的官微就是這種對策的體現(xiàn)。但要想在多元微博生態(tài)中真正發(fā)揮它作為黨的喉舌的定位和功效，黨政官微就必須要講政治，要有“政治家辦報”的氣魄和理念。這一重要思想是毛澤東針對黨報的黨性和政治性在1957年明確提出的，他要求編輯人員寫文章尤其是社論，一定要從政治上總攬全局，緊密結(jié)合政治形勢�！罢渭肄k報”的重要思想，對于當(dāng)下黨政官微對自我角色進(jìn)行精確定位，自覺意識到自身肩負(fù)的重要歷史使命，有著重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

　　增強(qiáng)黨性原則

　　作為傳遞黨和政府聲音的微博，黨性、政治性是黨政官微區(qū)別于一般微博的鮮明特色，因此，對主要負(fù)責(zé)者本人乃至整個團(tuán)隊的知識結(jié)構(gòu)和專業(yè)能力要求很高。一般來講，他們要具有深厚的馬克思主義及其中國化理論體系的基本理論素養(yǎng)，秉持馬克思主義新聞觀的鮮明立場，熟知黨政部門的基本工作流程和運行方式，熟諳現(xiàn)代傳播學(xué)理論和自媒體基本特征，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劦赖虏偈�，黨性意識強(qiáng)，從心里認(rèn)同黨的基本路線、基本方針、基本政策，共產(chǎn)主義理想信念堅定，有改革意識和擔(dān)當(dāng)精神等。

　　“政治家辦報”理念在宏觀上要求相關(guān)人員“必須接受和服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，無條件地同中央保持政治上的一致，凡是涉及黨的路線、方針、政策等重大政治性問題，對外必須統(tǒng)一于黨中央的口徑……堅持黨性原則，堅持政治正確的輿論導(dǎo)向；堅持為人民服務(wù)的群眾觀點。”黨政官微主辦者必須要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，最根本的是要強(qiáng)化黨性原則和政治意識，做政治上的明白人，堅定共產(chǎn)主義理想信念，要在思想上政治上行動上與以習(xí)近平為總書記的黨中央保持高度一致。

　　有效設(shè)置議題

　　黨性與政治性主導(dǎo)著黨政官微的主題設(shè)置，其基本內(nèi)容包括：黨和政府重要的常規(guī)性工作及最新工作部署，馬克思主義及中國化馬克思主義主流意識形態(tài)的宣教，黨政領(lǐng)域重大思想和實踐的答疑解惑，突發(fā)事件的正面報道與輿論引導(dǎo)，中共革命精神的傳承與弘揚(yáng)，社會主義核心價值觀的培育與踐行，與廣大人民群眾利益密切相關(guān)的領(lǐng)域和話題等。

　　作為黨和政府的喉舌，黨政官微的中心議題設(shè)置，就是準(zhǔn)確、同步、及時地傳遞黨中央和所屬地黨委和政府當(dāng)前工作最新、最重要的聲音。在當(dāng)下，最中心的議題就是要與以習(xí)近平為總書記的黨中央保持高度一致，有高度的政治看齊意識，積極學(xué)習(xí)和宣傳習(xí)近平總書記系列重要講話精神，結(jié)合本地、本部門實際，做好“四個全面”的重要思想和戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念，“兩學(xué)一做”等重要戰(zhàn)略理念的宣教活動。

　　黨政官微的主題設(shè)置包括了三個方面，一是意識形態(tài)議題，黨政官微要以清醒的政治意識，在有立有破、立破結(jié)合中建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的主導(dǎo)和引領(lǐng)地位；二是黨政官微要多關(guān)注“民生之多艱”，把輿論聚光燈多投向本地區(qū)的貧困區(qū)域、貧困戶和貧困個體，為黨和政府打好當(dāng)下“精準(zhǔn)扶貧攻堅戰(zhàn)”營造有利社會輿論氛圍；三是黨政官微還要及時關(guān)注社會熱點，堅持從正面引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，以溝通群眾、化解矛盾，廓清謠言、闡明真相，積極維護(hù)安定團(tuán)結(jié)的社會政治大局。

　　黨政官微所負(fù)載的議題設(shè)置、價值評價等輿論引導(dǎo)功能，決定了它不僅僅是黨和政府信息的“搬運工”，它還要求廣大官微工作者秉持高度的黨性原則和政治大局意識，根據(jù)實際輿情，負(fù)起對信息進(jìn)行再處理、再加工的社會重任。黨政官微肩負(fù)著傳遞黨和政府主旋律，化解社會矛盾，優(yōu)化輿論生態(tài)的時代使命。

　　講究政治修辭

　　黨政官微建設(shè)進(jìn)程中，不僅要在內(nèi)容上下足“政治家辦報”的功夫，同時，在語言形式上也講政治，講究政治修辭。關(guān)于政治修辭，劉文科博士認(rèn)為，它是“政治主體運用一定的政治語言，在政治過程中實現(xiàn)政治說服的技術(shù)和能力……政治修辭的基本要素關(guān)注的是：誰說，為什么說，對誰說，說什么，如何說，說的效果�！�

　　面對黨員干部和廣大普通黨員、人民群眾共在的“大”受眾群體，黨政官微在講政治前提下，其語言風(fēng)格必須要為最大多數(shù)的人能夠接受、并樂于接受。因而，其政治修辭就必須要把握好語言風(fēng)格上的辯證法，既要做到文風(fēng)的清新、活潑，易懂、易學(xué)、易傳，跳出給人以“洗腦”、枯燥的意識形態(tài)說教的“古板”模式，同時，黨性與政治性的基本定位又決定了它不能被泛娛樂化思維所左右，搞成文藝版的“小清新”，即不能純粹為了吸引眼球和博點擊率、關(guān)注率和粉絲數(shù)而犧牲自己堅守的政治原則，這也正是它區(qū)別于一般性官微和個人微博的最重要特征。在語言表述上要把握好二者之間的基本張力，具體來講：一是要正確處理標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)系，做到表里如一，既要做到生動傳神，又不做標(biāo)題黨；二是不講官話、套話，把政治正確性、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性與“接地氣”的表述方式結(jié)合起來；三是要做好傳播受眾的精準(zhǔn)定位，黨政官微要圍繞黨的中心工作，根據(jù)變動中的實際，及時調(diào)整注意力和受眾，在語言修辭上針對某一群體，做到精準(zhǔn)、有效的宣傳和對話。

　　在黨的歷史上，成功的政治修辭案例很多，譬如毛澤東把實事求是的概念解釋為“到什么山上唱什么歌”。習(xí)近平總書記在講黨員干部的批評與自我批評時，形象地比喻為“紅紅臉”、“出出汗”；在談到以制度的籠子反特權(quán)時，他強(qiáng)調(diào)籠子收緊一點，“牛欄關(guān)貓是關(guān)不住的，空隙太大，貓可以來去自如”；在談到制度執(zhí)行時，他指出，“不要讓它們形同虛設(shè)，成為‘稻草人’，形成‘破窗效應(yīng)’”。

　　以這樣的語言來進(jìn)行理論宣教，群眾就比較容易入眼、入耳、入心。因此，黨政官微要在語言風(fēng)格的修煉上下功夫，做到以生動形象的話語來傳播黨的好聲音。

　　總之，在自媒體時代，各級黨委、政府要樹立官微也是黨的思想“主陣地”意識，要守土有責(zé)，用“政治家辦報”的高度來加強(qiáng)官微建設(shè)，有效占領(lǐng)意識形態(tài)新陣地。（作者單位：嘉興學(xué)院中國共產(chǎn)黨革命精神與文化資源研究中心）