習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。做好正面宣傳，要增強吸引力和感染力。”這一精辟論述，為確保新時期新聞輿論工作始終沿著正確軌道發(fā)展，弘揚主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大主流思想輿論，堅定了信心，指明了方向。

　　人心需要成就和先進典型來振奮，民心需要成就和先進典型來凝聚，雄心需要成就和先進典型來奠基，信心需要成就和先進典型來鼓舞，這是新聞輿論引導(dǎo)工作的規(guī)律。同時，我們黨和國家在長期的革命、建設(shè)、改革進程中所取得的輝煌成就和所涌現(xiàn)的先進典型，猶如群星燦爛，光焰四射，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)、去謳歌。試想想，人們看到好人好事，莫不記起雷鋒；說到好干部，莫不想起縣委書記的好榜樣焦裕祿；談起見義勇為，莫不論及最美媽媽吳菊萍。這就是正面宣傳的力量。是黨和國家對雷鋒、焦裕祿、吳菊萍這些時代的標桿，給予了應(yīng)有的宣傳和榮譽，使他們成為時代的最強音，成為引領(lǐng)時代文明的風(fēng)騷。

　　但是，曾幾何時，網(wǎng)絡(luò)成為負面消息狂歡的天堂，爆料負面消息被視為“正義”之舉，一些污蔑革命領(lǐng)袖、丑化英雄人物的言論成為時髦，一些反面人物，甚至板上釘釘?shù)臐h奸賣國賊反而成為翻案、吹捧的對象。這讓善良正直的人們扼腕嘆息，使丑惡者如魚得水，不少涉世未深的青少年由此喪失了應(yīng)有的志向和銳氣，甚至走向墮落和沉淪。從發(fā)難者的個人動機來看，或許有些人是出于對社會不滿的宣泄，或許有些人是對家庭歷史境遇的反彈，或者有些人是為了離經(jīng)叛道，吸引眼球……但作為社會輿論現(xiàn)象來分析，不能不引起人們的深思。龔自珍曾說過，“滅人之國，必先去其史”�！叭テ涫贰�，必先在大眾輿論中去其代表性的歷史人物，從輿論對個體的否定到整體的否定，從具體的否定到抽象、終極的否定，如此延續(xù)，歷史就是這樣在輿論的懷疑和扭曲中走向了虛無。郁達夫曾說過：“一個沒有英雄的民族是不幸的，一個有英雄卻不知敬重愛惜的民族是不可救藥的�！睘榱酥腥A民族的偉大復(fù)興，我們有義務(wù)、有責(zé)任堅持正面宣傳，不僅要把歷史的成就和英雄人物宣傳好、闡釋好、傳承好，更要把現(xiàn)實的成就和先進典型樹立好、挖掘好、推廣好。

　　當(dāng)今時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在急劇變化，正面宣傳必須適應(yīng)這種深刻變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高正面輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。時下，受眾需求越來越多樣，參與意識越來越強烈，思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，若是單一說教、大水漫灌、千報一面，難免效果不彰。必須創(chuàng)新正面宣傳工作的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，適應(yīng)分眾化、差異化、多樣化的傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，善于設(shè)置議題，善于打動人心，做到同樣主題、多樣傳播，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的正面宣傳矩陣，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

　　要抓住身邊具體生動的典型開展宣傳，用一個個鮮活的小故事闡述背后蘊涵的大道理，增強人們對正面宣傳教育的認同感。前些年杭州廣泛開展的我看杭城新變化、平民英雄、最美現(xiàn)象等正面宣傳，效應(yīng)良好，創(chuàng)立了正面宣傳的品牌，就在于善于從群眾當(dāng)中尋找切入點，始終扎根腳下的土壤，時刻關(guān)注身邊的人和事，堅持在熟人中推薦好人、在生活中發(fā)現(xiàn)好事，積極探索地區(qū)性和行業(yè)性正面宣傳機制，在全市開展“我推薦、我評議身邊好人”活動，在市級媒體推出“尋找我們身邊的先進典型”主題宣傳活動，選樹了一批群眾看得見、摸得著、學(xué)得到的先進典型，使正面典型從一個個“盆景”發(fā)展成為一片片引人入勝的“風(fēng)景”，為營造主流輿論，弘揚正能量，發(fā)揮了正確的導(dǎo)向作用。（作者：浙江科技學(xué)院核心價值觀研究中心主任）