提要

　　講話著眼黨和國家的事業(yè)發(fā)展和長治久安，著眼黨的工作全局，提出的48字黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，具有很強(qiáng)的政治性、思想性和指導(dǎo)性，是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藦?qiáng)大思想武器和根本遵循。

　　習(xí)近平總書記將黨的新聞?shì)浾摴ぷ髁袨辄h治國理政、定國安邦的一項(xiàng)重要工作。這種認(rèn)識(shí)，把共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髦匾�性的認(rèn)識(shí)，提高到新的高度，它道出了現(xiàn)今新聞?shì)浾摴ぷ鞯母�本性、�?zhàn)略性、全局性意義。

　　新年伊始，習(xí)近平總書記就黨的新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)表重要講話，用48個(gè)字“廓清”了當(dāng)前黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)與使命，明確了新形勢(shì)下宣傳思想工作的方向目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和基本遵循，體現(xiàn)了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的執(zhí)政理念和執(zhí)政方略。

　　習(xí)近平總書記提出了“48個(gè)字”：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界，作為新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。

　　高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，這是最基本的政治要求；圍繞中心、服務(wù)大局，這是新聞?shì)浾摤F(xiàn)階段的中心工作；團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，要以正面宣傳為主，多加油鼓勁；成風(fēng)化人、凝心聚力，新聞?shì)浾撘�善于做人心工作；澄清謬誤、明辨是非，新聞要真實(shí)，要敢于直面社會(huì)丑惡；連接中外、溝通世界，多走出去，做中國和世界溝通的橋梁紐帶。

　　習(xí)近平講話著眼黨和國家的事業(yè)發(fā)展和長治久安，著眼黨的工作全局，提出的48字黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，具有很強(qiáng)的政治性、思想性和指導(dǎo)性，是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藦?qiáng)大思想武器和根本遵循。

　　長期以來，我們一直習(xí)慣于使用“新聞宣傳工作”這個(gè)提法，而習(xí)近平總書記的講話首次使用了“新聞?shì)浾摴ぷ鳌�。這不僅僅是簡單的提法變化，而是對(duì)以往新聞宣傳工作理念的一種創(chuàng)新性表述和論斷，更是一種高屋建瓴、綱舉目張式的傳媒工作理念的創(chuàng)新與突破。它的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在，把握了新媒體時(shí)代的脈搏，抓住了新聞?shì)浾撨@個(gè)核心，突出了政治、社會(huì)倫理導(dǎo)向，切中了黨管意識(shí)形態(tài)的要害。

　　1 順時(shí)應(yīng)變，把握了新媒體時(shí)代的脈搏

　　做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ�，是新時(shí)期、新形勢(shì)使然，更是新媒體使然。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和深度融入世界的步伐加快，新聞?shì)浾摴ぷ鞯沫h(huán)境、對(duì)象、范圍、方式發(fā)生了很大變化。2015年12月25日，習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里�！�

　　當(dāng)前，媒體融合發(fā)展勢(shì)不可擋，由此帶來的媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸技術(shù)正重新建構(gòu)社會(huì)的組織結(jié)構(gòu)、行業(yè)體系乃至國家的制度安排，全球范圍內(nèi)的意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)也日益明顯。國際上，隨著我們發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，境內(nèi)外各種敵對(duì)勢(shì)力甚囂塵上，他們鼓吹中國威脅論、中國崩潰論、中國經(jīng)濟(jì)拖累世界等等，意圖顛倒是非、惑亂人心，阻礙中國前進(jìn)的步伐。上述形勢(shì)下以往的從上到下的灌輸式的新聞宣傳工作理念，正面臨考驗(yàn)。為此，過去的新聞宣傳工作理念勢(shì)必審時(shí)度勢(shì)，順時(shí)應(yīng)變，進(jìn)行創(chuàng)新，以引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看待外部世界，要向世界發(fā)出中國聲音，講好中國故事。

　　對(duì)此，習(xí)近平總書記指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。這些論述正是順時(shí)應(yīng)變，把握了新媒體時(shí)代的脈搏，從整體上明確了新媒體背景下新聞宣傳工作的任務(wù)和職責(zé)所在。

　　2 傳承創(chuàng)新，抓住了新聞?shì)浾撨@個(gè)核心

　　習(xí)近平總書記提出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ�，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。

　　這五個(gè)“事關(guān)”充分突出了如今的新聞?shì)浾摴ぷ鞅纫酝�任何時(shí)候都更顯重要，它關(guān)涉黨和國家的全局，它關(guān)涉引領(lǐng)社會(huì)、人心的凝聚。

　　正因?yàn)槿绱�，�?xí)近平總書記將黨的新聞?shì)浾摴ぷ髁袨辄h治國理政、定國安邦的一項(xiàng)重要工作。這種認(rèn)識(shí)，把共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髦匾�性的認(rèn)識(shí)，提高到新的高度，它道出了現(xiàn)今新聞?shì)浾摴ぷ鞯母�本性、�?zhàn)略性、全局性意義。

　　3 高屋建瓴，突出了政治、社會(huì)倫理導(dǎo)向

　　習(xí)近平總書記在福建工作時(shí)就曾講過：“不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。”做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ�，關(guān)鍵要解決的是“導(dǎo)向”問題。習(xí)近平總書記指出，積極的、正確的輿論引導(dǎo)，能夠呼喚人心、凝聚意志，充分調(diào)動(dòng)全國各族人民共謀共建中國特色社會(huì)主義事業(yè)的參與熱情；消極的、錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，則會(huì)混淆視聽、顛倒黑白，擾亂干部群眾的思想，極易釀成全社會(huì)的信仰危機(jī)。

　　要把堅(jiān)持正確政治方向放在首位。正確政治方向是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臒羲�。�?jiān)持正確政治方向，就是要牢牢堅(jiān)持黨性原則這一根本原則，自覺在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致；就是要牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^這個(gè)靈魂，引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者；就是要牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向這個(gè)生命，做到所有工作都有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會(huì)主義制度，有利于推動(dòng)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定；就是要牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主這一基本方針，激發(fā)全黨全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量，調(diào)動(dòng)各方面的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)上輿論工作已成為宣傳思想工作的重中之重。另外近年來部分媒體沒有很好地把握好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的尺度因而出現(xiàn)了一些“導(dǎo)向”問題。對(duì)于這些復(fù)雜的局面和情況，習(xí)近平總書記明確指出，都市類報(bào)刊、新媒體要講導(dǎo)向；副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾�(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

　　這既強(qiáng)調(diào)了新聞?shì)浾摴ぷ髦械恼�治�?dǎo)向，更強(qiáng)調(diào)了基本的社會(huì)倫理導(dǎo)向。這種傳媒工作理念既是對(duì)新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ髦袑?dǎo)向問題的進(jìn)一步明確、統(tǒng)領(lǐng)，更是對(duì)以往輿論導(dǎo)向論述的一種補(bǔ)充、完善，它豐富、創(chuàng)新了以往輿論導(dǎo)向的內(nèi)涵。

　　4 提綱挈領(lǐng)，切中了黨管意識(shí)形態(tài)的要害

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。”為此習(xí)近平總書記提出，“一刻也不能放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作，必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯(cuò)誤�！�

　　新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭的最前沿，它是意識(shí)形態(tài)工作的核心內(nèi)容。抓住了新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)權(quán)也就抓住了意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。對(duì)此，習(xí)近平總書記指出：黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯罡�本的是�?jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。

　　習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)權(quán)的論述，實(shí)際上是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)在新聞?shì)浾擃I(lǐng)域的具體落實(shí)與行動(dòng)指南，它提綱挈領(lǐng)，切中了黨管意識(shí)形態(tài)工作的要害，是對(duì)黨管意識(shí)形態(tài)的論述又一次創(chuàng)新與推進(jìn)。

　　早在2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上就曾強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，理念創(chuàng)新要打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面。習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾�講話，統(tǒng)攬全局、思想深刻，蘊(yùn)含了一系列新思想、新觀點(diǎn)、新要求，它們體現(xiàn)的是從“新聞宣傳”走向“新聞?shì)浾摗边@種傳媒工作理念的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。（作者系深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長、教授）