【摘要】綜合2017年第二季度和第三季度（4—9月）相關(guān)數(shù)據(jù)，總體來看，互聯(lián)網(wǎng)上意識形態(tài)領(lǐng)域主基調(diào)鮮明，主旋律響亮，正能量強(qiáng)勁，主流聲音和黨的主張始終主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，向上向善氛圍濃厚；社會負(fù)面熱點(diǎn)事件的發(fā)生頻度降低，社會影響力持續(xù)下降；網(wǎng)民愛國熱情持續(xù)高漲、網(wǎng)民心態(tài)更加理性成熟，對主流價(jià)值的呼應(yīng)與傳播越來越積極。

習(xí)近平總書記得到廣大網(wǎng)民的衷心擁護(hù)愛戴，黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略深入人心

　　2017年二三季度，習(xí)近平總書記作為全黨領(lǐng)導(dǎo)核心得到廣大網(wǎng)民的衷心擁護(hù)愛戴，獲得高度認(rèn)同。互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于習(xí)近平總書記系列重要講話、重要活動(dòng)的宣傳報(bào)道始終成為各網(wǎng)首頁和首屏頭條，4—9月之間相關(guān)網(wǎng)站的新聞報(bào)道和網(wǎng)友評論超過2000余萬篇次，成為網(wǎng)上意識形態(tài)的“定盤星”和“壓艙石”。

　　系列大型紀(jì)錄片不斷在網(wǎng)上得到熱捧。如《中國：習(xí)近平時(shí)代》、反映軍隊(duì)改革成績的《強(qiáng)軍》、反腐紀(jì)錄片《打鐵還需自身硬》《巡視利劍》和《永遠(yuǎn)在路上》等重大記錄片在網(wǎng)上累計(jì)點(diǎn)播量突破2億人次，“學(xué)習(xí)”系列微信公號等多種傳播平合和“不平凡的五年”“這五年”等系列策劃進(jìn)行主動(dòng)傳播，以多視角充分展示別具魅力的大國領(lǐng)袖形象，網(wǎng)上反響熱烈。習(xí)近平總書記的領(lǐng)導(dǎo)核心地位成為人心所向、眾望所歸，“緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍”成為全黨全社會的廣泛共識，網(wǎng)民對國家政治領(lǐng)袖的認(rèn)同度達(dá)到了前所未有的高度。

　　黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略廣泛傳播，已成為意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)性議程�！皟蓚�(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、新發(fā)展理念、社會主義核心價(jià)值觀等在網(wǎng)上廣泛傳播；網(wǎng)上推出“不平凡的五年”等系列專題，對十八大以來黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略進(jìn)行盤點(diǎn)，并深入報(bào)道，落到實(shí)處，將近五年的改革發(fā)展成果在網(wǎng)上充分展示；黨中央重拳反腐、國防軍隊(duì)改革等贏得網(wǎng)上一片稱贊，尤其是系列反腐專題紀(jì)錄片的熱播，在網(wǎng)民中引起了巨大反響，網(wǎng)民總計(jì)互動(dòng)量在7000萬人次以上；紀(jì)念建軍90周年、金磚國家會議等重大活動(dòng)網(wǎng)上報(bào)道濃墨重彩，成為網(wǎng)民持續(xù)熱議話題，點(diǎn)燃國人深厚的民族情感，網(wǎng)民的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信更加堅(jiān)定。

　　黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略價(jià)值認(rèn)同度較高，行為認(rèn)同度不斷提升。根據(jù)政治認(rèn)同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，本報(bào)告將黨的執(zhí)政理念分為價(jià)值認(rèn)同和行為認(rèn)同兩個(gè)層面，價(jià)值認(rèn)同是價(jià)值上的肯定，而深層次則是行為認(rèn)同，即有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)行為的趨勢與取向。

　　通過對相關(guān)信息的評論進(jìn)行內(nèi)容分析，可以得出黨中央相關(guān)新理念新思想和新戰(zhàn)略的認(rèn)同比例。

　　從圖1可以看出，整體來看，價(jià)值認(rèn)同度高于行為認(rèn)同度，說明民眾對黨中央提出的新理念新思想新戰(zhàn)略持高度認(rèn)同態(tài)度，其中新發(fā)展理念獲得的認(rèn)同度最高，其次是“四個(gè)意識”，說明在發(fā)展和政治認(rèn)同方面，網(wǎng)民與黨中央具有高度一致性。但從數(shù)據(jù)看，網(wǎng)民的行為認(rèn)同度，相較于價(jià)值認(rèn)同度有待提升。只有從價(jià)值認(rèn)同轉(zhuǎn)化為真真切切的行為，黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略才能真正落到實(shí)處，成為凝聚全國網(wǎng)民精氣神的“主心骨”和“行為準(zhǔn)則”。

網(wǎng)絡(luò)輿論場愛國熱情涌動(dòng)，網(wǎng)民國家認(rèn)同感持續(xù)上升，國家的未來與個(gè)人休戚相關(guān)成網(wǎng)絡(luò)共識

　　三季度，一系列正能量事件持續(xù)推高愛國熱情，不斷提升我國網(wǎng)民的文化自信。一是“慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵”之后，網(wǎng)民對國家軍事實(shí)力的自信心激增；二是人民日報(bào)客戶端聯(lián)合微信推出“我的軍裝照”，刷爆朋友圈，喚醒網(wǎng)民的軍旅夢、強(qiáng)軍夢，形成全民愛軍、維護(hù)國家統(tǒng)一的社會普遍認(rèn)同；三是電影《戰(zhàn)狼2》憑借愛國主義感召力，票房一路刷新，輿論場被充滿愛國熱情和民族自豪感的網(wǎng)絡(luò)討論刷屏。在一系列愛國愛軍網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)影響下，民眾對我國近年來綜合國力的提升有了更直接的認(rèn)識，民族自豪感不斷增加。

　　在涉及國家利益、維護(hù)祖國領(lǐng)土完整的事件面前，廣大網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民表現(xiàn)出強(qiáng)烈的國家認(rèn)同感。尤其是損害國家利益和危及國家領(lǐng)土完整的國際事件，在愛國主義和民族主義等情緒的感染下，國家認(rèn)同感會迅速增強(qiáng)，如反對韓國部署薩德、“抵制樂天”的事件中，網(wǎng)民通過線上線下行為結(jié)合，表達(dá)了強(qiáng)烈的愛國主義情感。當(dāng)然，愛國主義和民族主義都是雙刃劍，在利用愛國主義凝聚社會共識、增強(qiáng)網(wǎng)民國家認(rèn)同感的同時(shí)，也要關(guān)注民族主義的情緒宣泄，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

　　重大自然災(zāi)害等危及公眾利益的事件也是提升網(wǎng)民國家認(rèn)同感的重要因素。四川九寨溝地震、貴州納雍山體滑坡等事件熱度值較高，網(wǎng)民關(guān)注持續(xù)時(shí)間較長。各級政府部門積極應(yīng)對災(zāi)害，充分凸顯了國家在應(yīng)對重大危機(jī)的能力，一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)民對國家處理此類事件的信心，強(qiáng)化了網(wǎng)民對國家的認(rèn)同感和向心力。

習(xí)近平等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人重大外交活動(dòng)在網(wǎng)上廣泛報(bào)道，唱響了“中國理念”，展示出“中國自信”

　　“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤等外交活動(dòng)，唱響了“中國理念”，展示了“中國自信”，贏得網(wǎng)民普遍贊譽(yù)。2017年4月，習(xí)近平主席赴美國佛羅里達(dá)州海湖莊園，同美國總統(tǒng)特朗普舉行會晤。這是美國新政府就職以來中美兩國元首首次會晤，受到全球廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)民在“朋友圈”轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，抒發(fā)愛國熱情；5月，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，境內(nèi)外媒體給予高度關(guān)注，特別是習(xí)近平主席發(fā)表主旨演講，進(jìn)一步闡釋了“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”為核心的絲路精神，激發(fā)各界共鳴。9月，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤更進(jìn)一步唱響了“中國理念”，網(wǎng)民予以密切關(guān)注和普遍贊譽(yù)。

　　“厲害了我的國”成網(wǎng)上流行語，網(wǎng)民的自豪感進(jìn)一步加強(qiáng)。三季度，熱映紀(jì)錄片《輝煌中國》以一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例，展現(xiàn)了中國的發(fā)展和變遷；此前絲路沿線20國青年票選出的中國“新四大發(fā)明”，無不讓網(wǎng)民真真切切地感受到祖國的發(fā)展和強(qiáng)大；微信悄然“變臉”刷爆朋友圈，背后是中國“風(fēng)云四號”獲國際盛譽(yù)；《戰(zhàn)狼2》風(fēng)靡全國的背后是“有一種安全感，叫做我是中國人”的中國自信。

　　三季度，一款小游戲“厲害了我的國”更是激發(fā)網(wǎng)友中國驕傲。這款游戲通過答題展現(xiàn)五年來的光輝成就，在朋友圈生成成績單和段位，通過喜聞樂見的體驗(yàn)，使得網(wǎng)民的自豪感油然而生。

正能量的傳播成為網(wǎng)絡(luò)輿論格局的主基調(diào)、主流媒體重新成為社會信源的主導(dǎo)力量，自覺維護(hù)主流理性聲音的力量不斷壯大

　　二三季度，“多微一端”齊發(fā)力，電子政務(wù)發(fā)展已具規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)“問政”日漸顯性化。截止到2017年9月，“兩微一端”政務(wù)賬號總數(shù)量已經(jīng)超過33.6萬個(gè)，其中經(jīng)新浪平臺認(rèn)證的政務(wù)微博數(shù)量達(dá)到17.1萬個(gè)，微信平臺政務(wù)公眾號超過10萬個(gè)，8月官方版的政務(wù)微信客戶端也在蘋果應(yīng)用商店正式上線。截至2017年9月底，全國政務(wù)頭條號已達(dá)6.5萬個(gè)，遍及全國31個(gè)省市自治區(qū)，累計(jì)發(fā)文510萬篇，閱讀量達(dá)到180億。公安、交警、司法等領(lǐng)域電子政務(wù)賬號表現(xiàn)最為活躍積極。微博上各類政務(wù)微博和媒體微博的聲量已經(jīng)超過了草根網(wǎng)民和加V認(rèn)證用戶，正能量傳播成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿情格局的主旋律和主基調(diào)。

　　2017年以來，相關(guān)部門通過關(guān)閉一批、禁言一批和停更一批，打擊不良自媒體賬號在整個(gè)社會傳播格局中的源頭地位。同時(shí)，對門戶新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的新聞來源強(qiáng)化管理，對其平臺的自媒體賬號強(qiáng)化責(zé)任意識，實(shí)現(xiàn)信息源頭的正本清源、激濁揚(yáng)清。綜合來看，目前門戶網(wǎng)站和新聞信息平臺轉(zhuǎn)載的新聞報(bào)道來自于傳統(tǒng)媒體的比例大幅增長，已經(jīng)由原來的62.6%提升到80.7%，自媒體賬號占據(jù)信源的比例在不斷下降，這些都凸顯了正能量傳播的全面提升。

　　一些傳統(tǒng)媒體積極使用民眾喜聞樂見的方式進(jìn)行主動(dòng)傳播和主題傳播。當(dāng)前以視頻、游戲、短視頻為主的“小而美”輕閱讀和互動(dòng)傳播成為主流，刷屏式H5、短視頻成為當(dāng)下主題傳播的有效模式。人民日報(bào)客戶端為慶祝中國人民解放軍建軍90周年，推出H5產(chǎn)品《穿越時(shí)光，這是我保家衛(wèi)國的樣子》，點(diǎn)擊量超過10.4億，分鐘訪問人數(shù)峰值達(dá)到41萬，創(chuàng)下迄今為止單個(gè)H5產(chǎn)品訪問量最高紀(jì)錄，網(wǎng)友集中上傳“我的軍裝照”，一時(shí)間“刷屏”微信朋友圈；央視推出十集電視政論專題片《將改革進(jìn)行到底》，在央視新聞官方微博上的短視頻總播放量達(dá)到1.1億次 。

　　在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、創(chuàng)新形態(tài)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體發(fā)力全媒體多元化聚合，成為擴(kuò)大傳播影響力的強(qiáng)勁助推器。如央視《輝煌中國》系列紀(jì)錄片聯(lián)合了網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微博、微信等多平臺、多終端，形成全覆蓋、大規(guī)模融媒體聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象級傳播。同時(shí)，紀(jì)錄片中展現(xiàn)我國成就的要素還衍生成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，與季度內(nèi)的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注點(diǎn)形成強(qiáng)烈共振，充分匯聚網(wǎng)絡(luò)正能量。