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近日,一組紹興王壇鎮(zhèn)香雪梅海的照片驚艷了網(wǎng)友。盛開的香雪梅海間,一位女孩白衣勝雪;蛭鑴t灑不拘,行云流水;或輕曳秋千,靈動輕盈;或側(cè)顏微笑,嬌美動人。原來照片中充滿仙氣的“小龍女”,竟是當(dāng)?shù)劓?zhèn)團委書記金瑩。她自費1000多元拍寫真,為當(dāng)?shù)孛坊ā按浴,為的是提高“賞梅勝地”的知名度。美照一出,迅速爆紅,“小龍女”和王壇鎮(zhèn)香雪梅海也廣為人知。
有人說,這是典型的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”現(xiàn)象,先紅人,再紅生意。先在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺聚集粉絲,然后發(fā)布購物鏈接將粉絲導(dǎo)流到淘寶店鋪,迅速將粉絲價值直接變現(xiàn),這是目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的基本商業(yè)邏輯。據(jù)說在2015年“6·18”大促中,銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家“網(wǎng)紅”店鋪。乃至各種各樣的“網(wǎng)紅孵化器”如雨后春筍般涌現(xiàn),一時間,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”無孔不入。
盡管面對“沒有一技之長,就靠刷臉”的指責(zé),盡管網(wǎng)紅年輕、注重外表、暴得大名、炫耀性消費等特征與傳統(tǒng)的注重內(nèi)涵、不張揚個性等觀念相悖,但是并沒有妨礙那些大眼睛、錐子臉、皮膚被PS美白的姑娘們成為當(dāng)下的勵志新偶像,也并沒有阻擋網(wǎng)紅成為一股重要的新經(jīng)濟力量。王思聰網(wǎng)紅女友年賺1億,被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的papi醬,近日被估值3個億,吸引了1200萬元的投資……賺錢,才是硬道理。
根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù),網(wǎng)紅的粉絲以90后為主。而這些人恰好是價值觀解構(gòu)的一代,其消費心理就是,我喜歡你,所以我選擇你,情感第一,其次才是價格、性價比。這恐怕就是郭敬明的《小時代》系列電影拍得那么爛,卻依然被小年輕們追捧的原因;蛟S正是因為90后價值觀更多元、消費觀念更感性,更愿意買網(wǎng)紅的產(chǎn)品,才成全了當(dāng)今如火如荼的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。
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