民間工藝美術(shù)是我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，它既有文化藝術(shù)的欣賞屬性，又有為人們生活服務(wù)的產(chǎn)業(yè)功能。長沙市一直十分重視民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新的歷史時(shí)期，長沙民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是可以大有作為、綻放異彩。

　　準(zhǔn)確把握民間工藝美術(shù)與長沙文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

　　一個(gè)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先源于本地文化資源。長沙更不例外，無論是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形態(tài)的煙花、湘繡、陶藝，還是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形態(tài)的圖書、動(dòng)漫、電視劇，長沙文化產(chǎn)業(yè)的各種類型都可以從楚漢文化、湖湘文化、紅色文化等本土文化資源中找到源頭。

　　長沙人民在長期的生產(chǎn)生活中，創(chuàng)造了燦爛的民間藝術(shù)。民間藝術(shù)與人們的吃穿用住、精神享用緊密結(jié)合在一起，形成了民間藝術(shù)“物化”和“表現(xiàn)”形態(tài)，前者更多地表現(xiàn)為工藝美術(shù)。不管哪種形態(tài)，它們都是長沙人民基本的消費(fèi)品。比如，逢過節(jié)逢喜事放花炮，平常休閑聽花鼓戲、湘劇等�？梢姡耖g工藝美術(shù)是大眾的生活的民俗的藝術(shù)，是經(jīng)濟(jì)和文化的雙重載體。

　　民間工藝美術(shù)是長沙文化產(chǎn)業(yè)的重要類型。經(jīng)過多年的發(fā)展，長沙文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了比較門類齊全的產(chǎn)業(yè)體系。雖然出版?zhèn)髅�、�?chuàng)意信息等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)所占比重越來越大，但民間工藝美術(shù)在長沙文化產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)重要地位，因?yàn)橹挥羞@些才是長沙文化產(chǎn)業(yè)最鮮明的特色。如湘繡，發(fā)祥地興旺地都在長沙，其產(chǎn)值占全省的90%以上。

　　同時(shí)，我們也認(rèn)識(shí)到：民間工藝美術(shù)很多都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其保護(hù)和傳承任務(wù)很重。而把民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)做活、做精、做大、做強(qiáng)，就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承最好的方式。

　　以有效舉措推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　一是產(chǎn)業(yè)扶持一視同仁。民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣享受引導(dǎo)資金，園區(qū)建設(shè)用地統(tǒng)籌安排，其他方面的政策也是同等對(duì)待。

　　二是產(chǎn)業(yè)布局一起規(guī)劃。根據(jù)《長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，長沙將按照“一江兩岸”布局，形成“兩區(qū)兩帶兩主線”發(fā)展格局�！皟蓞^(qū)”之一，就是環(huán)青竹湖影視傳媒與湘繡工藝產(chǎn)業(yè)區(qū)。“兩帶”之一，就是沿瀏陽河民俗文化與現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶�！皟蓷l主線”，其中一條就是以歷史文化遺產(chǎn)與特色優(yōu)勢(shì)資源為主線而展開的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)還被規(guī)劃列為十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。我們的設(shè)想是，重點(diǎn)發(fā)展利用優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，與文化旅游業(yè)緊密結(jié)合，大力推進(jìn)有市場(chǎng)前景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)的湘繡、煙花、陶瓷、紡織品、菊花石和園林以及茶葉、竹器等農(nóng)林產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值。同時(shí)，大力推進(jìn)沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。

　　三是產(chǎn)業(yè)提升一齊推進(jìn)。自2012年以來，長沙為提升民間工藝美術(shù)行業(yè)，先后認(rèn)定三批文化與科技融合示范企業(yè)31家，極大地推動(dòng)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中2015年認(rèn)定示范企業(yè)十家，就有民間工藝美術(shù)企業(yè)三家。如其中被認(rèn)定的湖南湘繡城，其新產(chǎn)品“夜視湘繡”科技含量高，不僅獲得國家專利，而且在市場(chǎng)影響很大，產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。在各類文化產(chǎn)業(yè)投資推介會(huì)上，我們不僅推出新興的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也策劃包裝了一系列可利用科技手段拓展發(fā)展空間的民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)外推介招商。

　　以跨界融合實(shí)現(xiàn)長沙民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

　　對(duì)于發(fā)展民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，無論是扶持方法還是引導(dǎo)方式，都要尊重其特點(diǎn)，采取與新興文化產(chǎn)業(yè)不同措施。

　　推廣“民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)意”的模式。臺(tái)灣蔦歌鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)既沒有深厚的傳統(tǒng)，也沒有獨(dú)特的資源稟賦，能做成目前的規(guī)模和品牌，得益于創(chuàng)意。我們?cè)谌忻耖g工藝美術(shù)企業(yè)中推介鶯歌鎮(zhèn)模式，引起了熱烈反響，也取得了可喜的成果，無論湘繡、煙花還是銅官陶瓷，都有新的產(chǎn)品問世。如湘繡與郵票的結(jié)合，不僅催生了湘繡新產(chǎn)品，也為整個(gè)湘繡行業(yè)起到了示范作用。

　　引進(jìn)“文化＋科技”等現(xiàn)代手段。在民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“文化＋科技”、“文化＋金融”、“文化＋旅游”等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，推動(dòng)其生產(chǎn)方式、營銷方式、傳播方式的創(chuàng)新，拓展新型文化產(chǎn)品和服務(wù)。引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式，打造商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合。

　　推動(dòng)其與其他產(chǎn)業(yè)的高度融合。充分利用科技手段創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化與旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)的融合。在長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大重點(diǎn)業(yè)中，可以說每一項(xiàng)都可以與民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)融合。如文博會(huì)展業(yè)、文化旅游業(yè)、演藝娛樂休閑業(yè)、影視傳媒業(yè)等。（作者系中共長沙市委常委、宣傳部部長）