你永遠(yuǎn)也猜不透中國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽會(huì)發(fā)生什么。比如CBA開打剛剛一周，最火的不是外援，也不是易建聯(lián)，而是“鞋戰(zhàn)”。這真的挺讓人意外的。

　　始作俑者是準(zhǔn)NBA球員周琦。他因?yàn)榇┬缓弦?guī)定，只在新疆隊(duì)的賽季首戰(zhàn)中出場(chǎng)12分鐘。賽后，周琦無奈地在微博上呼吁：“我為什么被剝奪了穿自己鞋的資格，到底誰可以來保護(hù)球員的利益？”

　　周琦的吐槽，得到了另外一名準(zhǔn)NBA球員王哲林的聲援。同一天，他也利用微博透露心聲：“為什么我必須換贊助商的球鞋才能上場(chǎng)打球？真心希望各方可以考慮我們運(yùn)動(dòng)員的切身感受！”

　　可能是看到了周琦和王哲林的牢騷，籃協(xié)次日即發(fā)文警告不按規(guī)定穿鞋的球員，其中就包括這兩位準(zhǔn)NBA球員（另外兩位是新疆隊(duì)的李根和可蘭白克，他們是因?yàn)榇┝四涂说囊m子），態(tài)度相當(dāng)強(qiáng)硬。

　　不過，按照慣例，大家也并不把這種一紙“警告”太當(dāng)回事。因?yàn)樽钪匾氖�，籃協(xié)發(fā)文的當(dāng)天晚上，CBA最大牌本土選手易建聯(lián)出場(chǎng)了，他平時(shí)穿的同樣是耐克鞋。結(jié)果全國(guó)人民都看到了這出劇情一再反轉(zhuǎn)的“鞋戰(zhàn)”神�。捍┬�、脫鞋，再穿鞋；李寧、耐克、再耐克；申請(qǐng)，被拒，再申請(qǐng)，接受…圍觀群眾看著有點(diǎn)亂。但阿聯(lián)就是阿聯(lián)，他最終還是穿著耐克鞋打完比賽的。

　　因?yàn)橐捉?lián)的這一出，CBA“鞋戰(zhàn)”重新升級(jí)。本來，如果易建聯(lián)按規(guī)定穿鞋，媒體也好做文章：這是契約精神的勝利，任何人都不能凌駕于規(guī)則。但問題是，易建聯(lián)就凌駕規(guī)則了，而且還得到了當(dāng)場(chǎng)技術(shù)代表的允許，等于是得到了籃協(xié)的默認(rèn)。因此，大家說籃協(xié)被打臉并不過分，事后的追加處罰（停賽一場(chǎng)）只能說聊勝于無。不僅如此，中國(guó)最優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員還以脫鞋的方式抗議（等于是以罷賽要挾），作為CBA贊助商又情何以堪？

　　其實(shí)，這已經(jīng)不是CBA第一次爆發(fā)“鞋戰(zhàn)”。自2012年李寧與CBA簽下5年20億元的天價(jià)長(zhǎng)約，“鞋戰(zhàn)”每年都在發(fā)生，許多運(yùn)動(dòng)員寧愿挨罰，也要穿自己的球鞋。

　　從目前爭(zhēng)執(zhí)各方的態(tài)度看，大家的出發(fā)點(diǎn)還是一個(gè)“利”字�；@協(xié)將穿鞋權(quán)打包銷售的做法，無非是多賺點(diǎn)，否則，李寧也不會(huì)和你簽這么一個(gè)大合同；球員以“運(yùn)動(dòng)員身體健康”維權(quán)，那是因?yàn)檫@種說法最為冠冕堂皇，說錢總是有點(diǎn)俗，也不太好意思開口。但沒有任何科學(xué)依據(jù)證明，穿李寧鞋一定比穿耐克鞋更容易令球員受傷。韋德也穿李寧鞋，但并不老是受傷，反倒是穿耐克鞋的科比很受傷，更別提穿匹克的霍華德，穿安踏的湯普森了。

　　籃協(xié)打包銷售的做法是否違反市場(chǎng)規(guī)律，是可以討論的，但既然有約在先，大家就得遵守。即使錯(cuò)了，也得將錯(cuò)就錯(cuò)，不能說誰牌更大，誰更會(huì)抗議，就可以不遵守規(guī)則。那樣只能是錯(cuò)上加錯(cuò)�！皶�(huì)哭的孩子有奶吃”，這個(gè)口子一開，籃協(xié)的公信力又要打折扣了。

　　承蒙專家賜教，CBA之所以要打包銷售，是因?yàn)镃BA的支柱收入就是裝備冠名收入，而NBA的支柱收入是電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入。打鐵還需自身硬。自身底氣不硬，自然不容易在球員利益和贊助商利益之間找到平衡點(diǎn)。對(duì)于聯(lián)賽的管理者來說，賺錢固然要緊，但公信力同樣重要。以犧牲公信力為代價(jià)，這樣的錢不賺也罷。

　　“鞋戰(zhàn)”搶戲，不只是尷尬了球員，也尷尬了籃協(xié)，尷尬了贊助商，最終還是尷尬了中國(guó)籃球。