“習(xí)近平總書記的重要講話豐富了新聞輿論引導(dǎo)的內(nèi)涵，拓展了新聞傳播實(shí)務(wù)的內(nèi)容，創(chuàng)新了媒介經(jīng)營與管理的思路，具有理論上的突破性。”

　　習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表的重要講話，內(nèi)容豐富，針對性強(qiáng)，是當(dāng)代馬克思主義的重要理論文獻(xiàn)，對新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、人才培養(yǎng)等具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義；無論是媒體工作者、輿論宣傳工作者還是新聞傳播研究者和人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，無不感到心清氣爽，精神振奮，工作的底氣更足了，方向感更強(qiáng)了，社會責(zé)任的擔(dān)子更重了。

　　堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向極端重要

　　“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”�！包h的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”習(xí)近平總書記首先闡明為什么要重視新聞輿論工作，非常明晰地強(qiáng)調(diào)了在目前新的媒介環(huán)境和復(fù)雜多變的國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢下做好黨的新聞輿論工作的重要性以及新聞輿論工作的職責(zé)和使命，使新聞輿論工作者能自覺擔(dān)負(fù)起與黨同心同德高舉旗幟引領(lǐng)導(dǎo)向的重任。

　　輿論功能是新聞的社會功能之一，新聞媒體不僅是信息傳播的工具，也是重要的輿論工具。新聞輿論是經(jīng)由大眾傳播媒介傳播、整合的社會輿論，馬克思恩格斯主張報(bào)刊活動(dòng)要“持續(xù)不斷地影響輿論”，說明新聞和新聞媒體擔(dān)負(fù)著反映和引導(dǎo)社會輿論的重要使命。真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確反映輿論，才能正確引導(dǎo)輿論；不經(jīng)新聞媒體整合和規(guī)范的社會輿論往往是分散的、凌亂的，有的是片面的、不理性的，甚至是錯(cuò)誤的，容易把人們的思想搞亂，產(chǎn)生嚴(yán)重的社會后果。在人人都有麥克風(fēng)的眾聲喧嘩時(shí)代，新聞輿論一旦失控，會撕裂社會、搞亂人心、破壞發(fā)展，這種災(zāi)難性的后果我們承受不起，因此輿論引導(dǎo)顯得更加重要和迫切。從1922年我黨創(chuàng)辦第一份刊物《向?qū)А烽_始到現(xiàn)在，媒介數(shù)量、品種、傳播方式渠道發(fā)生了巨大的變化，媒介環(huán)境、輿論環(huán)境、國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境今非昔比，但歷代黨的領(lǐng)導(dǎo)人高瞻遠(yuǎn)矚，胸懷全局，非常重視新聞輿論工作，在復(fù)雜多變的環(huán)境下穩(wěn)把輿論方向，及時(shí)糾正導(dǎo)向偏差甚至錯(cuò)誤，不斷增強(qiáng)全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，并將其化為實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)人民幸�！爸袊鴫簟钡膹�(qiáng)大動(dòng)力，確保黨領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)興旺發(fā)達(dá)。在這個(gè)過程中，新聞輿論的引導(dǎo)、聚力作用不可低估。

　　新聞輿論工作的“定音錘”

　　習(xí)近平總書記指出，黨和政府主辦的媒體必須姓黨，新聞輿論媒體的所有工作都要體現(xiàn)黨的意志。觀點(diǎn)旗幟鮮明，鏗鏘有力，是“工具”“喉舌”論的進(jìn)一步拓展，既厘清了市場化以來媒體界和學(xué)術(shù)界對媒體屬性的一些模糊的甚至是錯(cuò)誤的認(rèn)識，對試圖以市場性取代黨性、以社會性替換黨性、以收視率點(diǎn)擊率作為媒體發(fā)展方向的做法是一種反駁，更使媒體本身能更好地做到態(tài)度鮮明，立場堅(jiān)定，理直氣壯堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

　　隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新興媒體出現(xiàn)并迅速為受眾所喜愛，它們理應(yīng)成為媒體格局中的有機(jī)組成，成為傳統(tǒng)媒體新聞輿論引導(dǎo)的有效補(bǔ)充，成為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，但由于新媒體管理相對滯后，對新媒體的認(rèn)識還有待于深化，加上網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布便捷，部分新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)欠缺，政治責(zé)任心不強(qiáng)，把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致虛假的、偏激偏頗的、錯(cuò)誤的信息較易發(fā)布傳播，擾亂思想，干擾大局，給意識形態(tài)、輿論引導(dǎo)帶來困擾。

　　習(xí)近平總書記對都市類媒體、新媒體、廣告宣傳、社會娛樂類新聞、國際新聞等也首次明確提出了輿論導(dǎo)向的要求。它的理論意義在于，突破了媒介管理上傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限，凡是黨和政府主辦的媒體，當(dāng)然包括新媒體，必須“體現(xiàn)黨的意志”；除此之外的媒體，它們所擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任同樣不可或缺，因?yàn)槌袚?dān)社會責(zé)任是任何媒體與生俱來的功能，鞭撻丑惡弘揚(yáng)進(jìn)步是其基本職責(zé)，這就為都市類媒體和新媒體理直氣壯地進(jìn)行新聞輿論引導(dǎo)敲了“定音錘”，吃了定心丸，使其在輿論導(dǎo)向上能與黨媒政媒優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰，形成新的輿論引導(dǎo)格局。當(dāng)然，要取得好的輿論引導(dǎo)效果，就得在報(bào)道內(nèi)容和角度的把握上、在輿論引導(dǎo)的方式方法上、在傳播手段技巧的運(yùn)用上、在敘事風(fēng)格和語言表達(dá)的使用上相互取長補(bǔ)短，不斷改革與創(chuàng)新，既符合黨的要求，又接地氣得民心，最大限度地體現(xiàn)媒體價(jià)值�？傊�，習(xí)近平總書記的重要講話豐富了新聞輿論引導(dǎo)的內(nèi)涵，拓展了新聞傳播實(shí)務(wù)的內(nèi)容，創(chuàng)新了媒介經(jīng)營與管理的思路，具有理論上的突破性。

　　新聞?dòng)^是新聞輿論工作的靈魂

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)新聞輿論工作的理論和現(xiàn)實(shí)依據(jù)是馬克思主義新聞?dòng)^，指出新聞?dòng)^是新聞輿論工作的靈魂，從根本上明確了新聞輿論工作的原則和方向，確保新聞輿論工作始終按照黨的要求行走在正確的道路上。

　　科學(xué)理論源于實(shí)踐并指導(dǎo)實(shí)踐。馬克思主義新聞?dòng)^涉及新聞理論和新聞實(shí)踐的一系列基本問題，內(nèi)容十分豐富。它鮮明的黨性和政治性、高度的科學(xué)性和時(shí)代性特征不僅體現(xiàn)在過去革命和建設(shè)中對黨的新聞輿論工作的全面指導(dǎo)上，更在今天多種新聞?dòng)^點(diǎn)相互影響、意識形態(tài)面臨挑戰(zhàn)、輿論環(huán)境復(fù)雜多樣、輿論引導(dǎo)難度加大的時(shí)代背景下，更加彰顯馬克思主義新聞?dòng)^的統(tǒng)領(lǐng)地位和作用的極端重要。既就是在西方，“獨(dú)立媒體”并不獨(dú)立，“新聞自由”也有限制，如果硬要拿這些名詞標(biāo)簽干擾正常的新聞報(bào)道，影響輿論導(dǎo)向，那就要犯根本性的錯(cuò)誤。離開了馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)，新聞輿論工作就會把握失準(zhǔn)，失去方向，出現(xiàn)偏差，誤導(dǎo)公眾；媒體放棄了守土有責(zé)的責(zé)任，信息發(fā)布雜亂無序無規(guī)矩，輿論上就會出現(xiàn)混亂，不幫忙反添亂，給黨和人民的事業(yè)帶來災(zāi)害。

　　人才是關(guān)鍵

　　媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍。作為培養(yǎng)新聞輿論人才隊(duì)伍的基地之一，西安交大積極與省委宣傳部共建新聞與新媒體學(xué)院，加快培養(yǎng)地方和國家急需的優(yōu)秀新聞傳播人才。媒介技術(shù)在變，媒介環(huán)境在變，影響輿情輿論的因素在變，受眾對新聞輿論的接受和要求也在變，新聞人才的培養(yǎng)就不能因循守舊，墨守成規(guī)，必須與時(shí)俱進(jìn)，乘勢而為，把政治家辦媒體的要求體現(xiàn)在教學(xué)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生又紅又專，確保他們畢業(yè)后走進(jìn)媒體能挑起大梁，扛起責(zé)任，發(fā)揮骨干作用。

　　同時(shí)，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的新聞輿論研究隊(duì)伍也是題中應(yīng)有之義。理論來自實(shí)踐又指導(dǎo)實(shí)踐，要把握新聞輿論引導(dǎo)工作的規(guī)律和時(shí)、度、效，理論研究必不可少，成果應(yīng)用更能促進(jìn)輿論引導(dǎo)的深入和創(chuàng)新。幾年來我們推出了一批有影響的輿情、輿論研究成果，發(fā)揮了智庫的作用，產(chǎn)生了良好的影響。習(xí)近平總書記的重要講話給新聞輿論教學(xué)和科研提出了新的課題和學(xué)術(shù)視角，需要我們結(jié)合新媒體的沖擊、媒體融合的挑戰(zhàn)、輿論引導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)仔細(xì)研究，不斷推出來自現(xiàn)實(shí)服務(wù)現(xiàn)實(shí)引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)成果。（作者系西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師）