在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，相較于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展讓大眾獲取信息的途徑愈發(fā)便捷多元。尤其是手機短信、微博、微信等新媒體形式憑借其即時、互動、共享的特性不斷參與到社會公共危機的傳播中，刺激了公眾對信息公開的訴求，也對政府應急公關(guān)能力提出了更高要求�？梢哉f，在新媒體飛速發(fā)展的情勢下，加強新媒體的輿情引導與媒介責任，做好正面宣傳、弘揚主旋律這一要務(wù)，不僅事關(guān)社會穩(wěn)定，還決定著新聞媒體工作者能否真正講好中國故事。

　　2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出“48字”新聞輿論工作的職責和使命，這不僅體現(xiàn)了黨中央對新聞輿論工作的基本定位和明確要求，還為新媒體時代有效構(gòu)建新聞輿論引導新格局指明了方向，意蘊深遠。

　　加強媒介引導 堅持“政治性” 唱響“主旋律”

　　受自媒體多元發(fā)展影響，傳播趨勢也呈現(xiàn)出分眾化、差異化的特點。尤其是青年群體，思想單純、立場不穩(wěn)，缺乏信息接收的甄別能力，很容易陷入輿論水軍中，成為網(wǎng)絡(luò)流量與點擊的“消費者”，甚至還被域外勢力誤導利用，成為國家情報泄露的工具。習近平總書記強調(diào)“各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向”，要“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局”，這正是要求新聞宣傳工作：一方面要加強媒介引導，加強輿情監(jiān)管，切實擔負起鞏固壯大主流思想輿論的責任；另一方面又要增強政治敏銳性，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，在新聞宣傳各個環(huán)節(jié)堅持正確的輿論導向，弘揚主旋律，提振精氣神，凝聚正能量。

　　掌握輿論主動權(quán) 堅持“人民性” 祛除“恐慌癥”

　　客觀而言，當前一些新聞媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)鏡照下顯露出管理體制上的滯后，既存在職能交叉、權(quán)責不一、監(jiān)管不力、效率低下等問題，在媒體產(chǎn)業(yè)管理上更跟不上時代變化。這種后果時常在政府某一職能部門遭遇社會熱點問題或公共事務(wù)危機時被暴露出來。面臨龐大社會民眾通過新媒體的集體質(zhì)詢，官方和媒體在短時間內(nèi)不僅難以發(fā)聲，還往往疲于奔命。這種輿論戰(zhàn)線上的“恐慌癥”，其癥結(jié)就在于話語權(quán)上的邊緣化。

　　實質(zhì)上，新聞媒體只要牢牢堅持住人民性，在社會公共危機問題上絲毫不必“掩”琶“遮”面。相反，應該主動發(fā)聲、積極發(fā)聲。正如習近平總書記強調(diào)指出的，要“堅持以人民為中心的工作導向”、“堅持黨性與人民性的統(tǒng)一”、“澄清謬誤、明辨是非”，如此謠言或網(wǎng)傳自然不攻自破。因此，新聞媒體不僅要敢于發(fā)聲，還要直面社會問題、直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊。只要新聞媒體批評能夠?qū)嵤虑笫�、分析客觀，不僅能夠起到“團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”的作用，還必然贏得人民的支持，也自然可以獲得輿論主動權(quán)并消除公共領(lǐng)域?qū)浾摰目只拧?/P>

　　尊重新聞規(guī)律 堅持“創(chuàng)新性” 提高“公信力”

　　當前，信息高速發(fā)展，傳播途徑眾多，媒介生態(tài)復雜。傳統(tǒng)媒體在自媒體信息挑戰(zhàn)下更被日益掩蓋。這不僅要求新聞宣傳工作者努力提高自身媒介素養(yǎng)，還要求創(chuàng)新宣傳方法，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐，這也是新聞傳播規(guī)律的必然趨勢。只有積極主動地創(chuàng)新宣傳方式，加強新媒體融合、加強媒介導向責任，第一時間將社會熱點問題及其評論以喜聞樂見的形式傳遞給社會，才能及時“聯(lián)接中外、溝通世界”，并切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力，進而提升政府公信力。習近平總書記也多次強調(diào)“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”，這也正是在尊重與遵循新聞傳播規(guī)律下對媒介整合及其社會責任的期許。

　　總之，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展時期，堅持政治性、人民性、創(chuàng)新性，既是唱響主旋律、祛除“恐慌癥”、提高公信力的根本出路，也是新聞媒體有效舒緩網(wǎng)絡(luò)謠言、保障輿論安全、擔負媒介責任的重要歷史使命。（作者為中國社會科學院文學研究所助理研究員、博士）