近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體發(fā)展勢頭迅猛，影響日益擴(kuò)大。以微信、APP為代表的新媒體，成為人們獲取信息、交友互動(dòng)、發(fā)表意見的重要平臺。宣傳思想工作面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)也日益增多，必須在平臺、內(nèi)容、手段等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，深化“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳思想工作的格局，創(chuàng)新工作路徑，不斷提升宣傳思想工作的科學(xué)性和實(shí)效性。新聞輿論工作是宣傳思想工作的重要組成部分，同樣也面臨著如何創(chuàng)新工作路徑的新課題。

　　2013年8月19日，習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。在這次黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)近平同志又強(qiáng)調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。

　　平臺創(chuàng)新是新媒體時(shí)代宣傳思想工作的重要基礎(chǔ)。不斷創(chuàng)新平臺建設(shè)，加大宣傳思想教育覆蓋面。

　　加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維。在人人都是“自媒體”的時(shí)代，宣傳思想干部要放下身段，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維貫穿工作全過程，在“眾聲喧嘩”中發(fā)出更有分量的聲音。

　　加強(qiáng)全領(lǐng)域覆蓋。宣傳思想工作有效性的第一步是覆蓋人人，各地各部門各單位等都要建立自己的新媒體平臺，積極主動(dòng)發(fā)出正面聲音，提高引領(lǐng)效果。

　　加強(qiáng)有效性管理。加大依法管網(wǎng)力度，組織力量對錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行批駁，制定和完善網(wǎng)絡(luò)安全管理法律法規(guī)，大力推進(jìn)實(shí)名上網(wǎng)制。開展依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)的宣傳教育，共同構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造清朗的新媒體空間。推動(dòng)新媒體社會(huì)組織建立黨團(tuán)組織，加強(qiáng)組織覆蓋和組織引領(lǐng)，讓新媒體社會(huì)組織成為宣傳思想工作的重要平臺。

　　內(nèi)容創(chuàng)新是新媒體時(shí)代宣傳思想工作的關(guān)鍵核心。宣傳思想工作需要話語權(quán)，主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變話語體系，用心踐行“三貼近”原則，提升綜合傳播能力。

　　強(qiáng)化內(nèi)容第一。深入研究和把握微新媒體的內(nèi)在機(jī)理，通過高質(zhì)量的策劃、設(shè)計(jì)和組織，融入文化、藝術(shù)、時(shí)尚等元素，推出一批寓教于樂的動(dòng)漫、微電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、歌曲和游戲等優(yōu)秀新媒體文化產(chǎn)品，讓新媒體文化產(chǎn)品既“有意義”，又“有意思”。

　　強(qiáng)化互動(dòng)引導(dǎo)。積極主動(dòng)利用新媒體搭建溝通交流平臺，引導(dǎo)群眾充分表達(dá)意見，暢通基層訴求表達(dá)渠道，切實(shí)維護(hù)群眾的合法權(quán)益。及時(shí)與群眾良性互動(dòng)，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動(dòng)中重參與、重互動(dòng)，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。

　　強(qiáng)化服務(wù)至上。宣傳思想工作必須根據(jù)群眾需求和新媒體規(guī)律，推出有高度、有深度、有黏度、有溫度的宣傳內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目，讓群眾感興趣、愿意看、感受到服務(wù)的便捷和愉悅，才能在吸引中廣泛傳播，以服務(wù)群眾增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力和感染力。通過溫馨服務(wù)，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)，引領(lǐng)輿論走向。

　　手段創(chuàng)新是新媒體時(shí)代宣傳思想工作的必要途徑。宣傳思想工作和新媒體發(fā)展各自有運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展規(guī)律，要在深入研究基礎(chǔ)上，遵循規(guī)律辦事，創(chuàng)新方法手段，增強(qiáng)宣傳思想工作的針對性和實(shí)效性。

　　注重方法手段創(chuàng)新。宣傳思想工作要從灌輸方式提升到內(nèi)化感悟。宣傳思想工作利用新媒體方式，必須“潤物細(xì)無聲”，運(yùn)用“植入式”、“滲透式”的教育形式，讓群眾在潛移默化中接受正能量。

　　注重新媒體研究。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新周期越來越短，新應(yīng)用層出不窮。移動(dòng)終端上網(wǎng)已成為最便捷、最主要的方式。要進(jìn)一步研究新媒體發(fā)展中的問題、研究宣傳思想工作新媒體平臺建設(shè)和發(fā)展，研究宣傳思想工作對象的特點(diǎn)，探索思想內(nèi)容的針對性和方式方法的適用性，提升教育引領(lǐng)的生動(dòng)性和實(shí)效性。

　　注重線上線下聯(lián)動(dòng)。線上線下各有不同的功能需求和組織優(yōu)勢。新媒體平臺建設(shè)必然需要線下具體活動(dòng)和平臺作為有形載體，推動(dòng)線上活動(dòng)更加生動(dòng)有效。利用新媒體拓展宣傳思想工作領(lǐng)域和方法，實(shí)現(xiàn)線上宣傳教育與線下面對面活動(dòng)的深度融合。

　　注重資源整合。新媒體在大眾傳播領(lǐng)域覆蓋面有一定的局限性。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要各類新媒體平臺通力合作，發(fā)揮不同平臺優(yōu)勢，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化。（作者單位：杭州師范大學(xué)）