從觀眾的角度講，檔期是市場上某類潛在觀眾有閑暇時間并且愿意集中看到某種類型影片的時間段。電影檔期作為電影營銷整體的一部分，在電影攝制前期就開始籌劃，它作為影響事后成敗的一個重要因素，越來越為電影營銷者所重視。

　　“賀歲檔”在中國的產(chǎn)生和發(fā)展。提到賀歲片，不得不提馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》，這部電影作為中國內(nèi)地賀歲電影的開山之作，真正地將檔期應(yīng)用到電影營銷當(dāng)中。隨著時間的流逝，中國電影市場的“賀歲檔”也逐漸地延長，由每年的11月份中旬至春節(jié)長假結(jié)束。

　　以2010年“賀歲檔”為例。2010年“賀歲檔”橫跨4個月，從2009年11月20日開始持續(xù)至2010年2月20日，這個區(qū)間長達(dá)93天，成為中國電影史上出現(xiàn)“賀歲檔”這一概念以來持續(xù)時間最長的一次。2010年的“賀歲檔”首日就被業(yè)內(nèi)稱作“黃金星期五”，《我的唐朝兄弟》、《熊貓大俠》、《火星沒事》三部影片同時在院線上映，為2010年“賀歲檔”的票房大戰(zhàn)打響了第一槍。在這93天中先后有50多部電影上映，平均每48個小時就在人們視線內(nèi)“誕生”一部電影。

　　中國電影人只重視制作而忽略電影營銷的時代已經(jīng)過去了，“檔期”這一概念逐漸深入到我們的電影制作之中。隨著我國特有的“賀歲檔”這一市場逐漸變得成熟，我國電影人對于電影銷售的方式也越來越重視，并且開始有意識地主動營銷自己的電影。越來越多的電影人開始覺醒，他們發(fā)現(xiàn)電影不僅要靠單一的制作，還需要一個好的營銷方式將電影推銷出去。

　　檔期與電影內(nèi)容消費(fèi)。通常情況下，不同的檔期對電影內(nèi)容消費(fèi)有一定的要求，比如“賀歲檔”，合家歡類型的電影，一定比戰(zhàn)爭題材的影片收益高；情人節(jié)檔期，傾向于消費(fèi)溫馨浪漫的情感故事的愛情片；暑假檔期，由于學(xué)生比較集中，青春氣息濃郁，節(jié)奏較快的電影比較容易受到歡迎。

　　《甲方乙方》創(chuàng)造了我國特有的“賀歲檔”，這個檔期經(jīng)過精心培育，為《英雄》、《泰囧》、《齊天大圣》等多部電影在“賀歲檔”創(chuàng)造票房紀(jì)錄做了最為重要的準(zhǔn)備。2004年《戀愛中的寶貝》，盡管影片內(nèi)容本身不是很適合情人節(jié)檔期，但是通過恰當(dāng)?shù)臋n期運(yùn)作，讓電影人看到該檔期的票房潛力，從此，情人節(jié)檔期也成為重要的“票倉”之一。國慶長假檔期在2008年和2009年隨著《畫皮》和《建國大業(yè)》的上映水漲船高，讓國人驚喜不已�！都t櫻桃》、《我的兄弟姐妹》、《瘋狂的石頭》都在不同的程度上借助了上海國際電影節(jié)的檔期大放異彩。

　　“賀歲檔”成就中國電影票房。2014年“賀歲檔”從2013年11月29日《掃毒》揭開序幕，直至今年2月14日情人節(jié)《北京愛情故事》落下帷幕，整個“賀歲檔”電影票房收益呈現(xiàn)的是前期收益較低但是越到后來收益越高的形勢。雖然在2013年12月份有許許多多的商業(yè)大制作電影上映，但是將票房整合起來的表現(xiàn)卻弱于2013年�！啊�賀歲檔’負(fù)增長”的說法，一時間不絕于耳。電影票房的收益隨著春節(jié)的來臨發(fā)生了轉(zhuǎn)變，票房收益強(qiáng)片《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》，掀起電影業(yè)內(nèi)無可比擬的春節(jié)觀影熱潮。恰逢百年難遇一次情人節(jié)和元宵節(jié)重疊的2月14日，《北京愛情故事》的強(qiáng)勢上映，讓“賀歲檔”電影票房實(shí)現(xiàn)真實(shí)版本的逆襲之戰(zhàn)。

　　雖然在2014年“賀歲檔”期間有像《私人訂制》這種萬眾期待、電影票房卻并不盡人意的電影，但是不得不提的是從電視熒屏跨界到電影大銀幕的《爸爸去哪兒》票房投入產(chǎn)出比相當(dāng)之高，是之前所有電影所獲得的票房收益無法比擬的。它的營銷方式依托了它的“母體”——湖南衛(wèi)視，高收視率的一檔親子類的綜藝節(jié)目。這檔節(jié)目本身就有龐大的粉絲群。在電影上映之前，湖南衛(wèi)視又通過湖南電視臺進(jìn)行了鋪天蓋地的推廣以及在微博平臺上頻繁的宣傳而且電影上映恰逢“賀歲檔”這個適合合家歡的檔期。精準(zhǔn)的定位加上完美的檔期，簡直讓瘋狂喜歡那些寶貝們的小伙伴有了一種不去院線觀看就不行的觀念。

　　電影營銷方式展望。隨著社會和文化環(huán)境的變遷，我們可以接受的電影信息宣傳的方式，不再僅僅是電影院上的巨幅海報，還有無處不在的軟性推廣，借助的平臺也從平面、廣播、電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體。在2013年賀歲檔時，周星馳大膽將《西游·降魔篇》安排在農(nóng)歷大年初一上映，而前期工作也做得不溫不火、悄無聲息，可票房收入?yún)s突破十億，這是因?yàn)椤段饔巍愤@部電影的營銷平臺選擇了和電影毫無關(guān)系的淘寶網(wǎng)！可見，淘寶龐大的用戶群不單單加大了網(wǎng)絡(luò)的購買力，也成為了各種信息發(fā)布的最佳戰(zhàn)地。應(yīng)了網(wǎng)友的一句戲言，在微時代，得粉絲者得天下！粉絲口碑從何而來？好的電影不僅僅需要一個好的檔期，更需要的是一個可以堆高粉絲口碑的營銷方式！所以，電影票房的賀歲檔之爭，不如說是“賀歲檔”電影營銷之爭，可謂，得營銷者得天下！