當(dāng)前，以明星為賣(mài)點(diǎn)的綜藝節(jié)目和“真人秀”節(jié)目掀起了“占領(lǐng)客廳”運(yùn)動(dòng)，在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目在電視產(chǎn)業(yè)和大眾生活中一直扮演著一個(gè)重要而又尷尬的角色。一方面，在高收視率的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的邊緣下，一些文化類(lèi)節(jié)目被擠出黃金時(shí)段，成為“夜貓子”和“非上班族”深夜消費(fèi)的文化甜點(diǎn)；另一方面，在觀(guān)眾“快速娛樂(lè)、快速快樂(lè)”的浮躁心理驅(qū)使下，有些相對(duì)平實(shí)需要耐心品位的文化節(jié)目被視為“慢節(jié)奏的異類(lèi)”，游離于熱門(mén)電視節(jié)目市場(chǎng)流行趨勢(shì)之外，被淪為不受待見(jiàn)的弱勢(shì)群體。如何在保證文化品質(zhì)的同時(shí)降低對(duì)節(jié)目理解的難度，使節(jié)目的文化內(nèi)涵輕松外化，繼而走出陽(yáng)春白雪式的尷尬，提升節(jié)目的觀(guān)賞性和對(duì)觀(guān)眾的收視黏性，是傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目提升競(jìng)爭(zhēng)力的有力保證。

　　不可否認(rèn)，綜藝節(jié)目是電視臺(tái)收視率與效益的強(qiáng)大保障之一，但由于其賴(lài)以生存的新穎性要素被無(wú)度地“借用”甚至抄襲，導(dǎo)致了綜藝節(jié)目的“短壽”現(xiàn)象，由此也常被冠以“快銷(xiāo)品”。當(dāng)前，各類(lèi)造星選秀節(jié)目、婚戀交友節(jié)目、真人秀節(jié)目、益智挑戰(zhàn)類(lèi)節(jié)目往往高調(diào)誕生，熱鬧非凡，但最后都難逃明日黃花的命運(yùn)。相形之下，部分傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目則相對(duì)長(zhǎng)壽不易“速朽”。原因之一是有些文化類(lèi)節(jié)目通�；�于節(jié)目本身的文化內(nèi)涵出發(fā)，并非一味迎合觀(guān)眾的娛樂(lè)快感，因此比某些娛樂(lè)節(jié)目更為“細(xì)水長(zhǎng)流”。這些具有一定價(jià)值存在、文化擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任的節(jié)目的存在，也在一定程度上滿(mǎn)足了電視文化生態(tài)多樣化的需求。

　　比如，《漢語(yǔ)橋》是一檔相對(duì)暢銷(xiāo)的節(jié)目，它為推進(jìn)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮、傳播樹(shù)立中國(guó)國(guó)家形象架起了相互溝通中外文化的橋梁。但是，在文化生態(tài)多樣化的創(chuàng)新型社會(huì)，再長(zhǎng)久的節(jié)目也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，如果節(jié)目一成不變、固步自封，仍以開(kāi)播之初的樣貌存在，勢(shì)必會(huì)被拋入歷史的垃圾箱。正是基于這種危機(jī)感，《漢語(yǔ)橋》這種老品牌節(jié)目在今年暑期檔改頭換面，以時(shí)下最熱門(mén)的真人秀+紀(jì)錄片+游戲競(jìng)技的混搭面貌問(wèn)世，重塑節(jié)目的文化品位和審美趣味，使節(jié)目中所蘊(yùn)含的人文追求與時(shí)下觀(guān)眾的文化需求相結(jié)合，首次嘗試用戶(hù)外真人秀的形式來(lái)處理外國(guó)人學(xué)漢語(yǔ)這一題材，從傳統(tǒng)文化中“另辟”出一條本土原創(chuàng)的“蹊徑”。

　　此外，《成語(yǔ)英雄》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中華好詩(shī)詞》《最?lèi)?ài)中國(guó)字》等文化類(lèi)電視節(jié)目也逐漸走出迷戀境外引進(jìn)節(jié)目的模式，在對(duì)傳統(tǒng)文化的充分利用和開(kāi)掘上形成了不少好的創(chuàng)意，大大提升了文化類(lèi)節(jié)目的市場(chǎng)占有率。

　　比如《漢字英雄》和《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》以對(duì)中國(guó)古代漢語(yǔ)進(jìn)行“咬文嚼字”、品位漢字之美的方式，帶領(lǐng)觀(guān)眾徜徉于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的漢字文化中，共同領(lǐng)略漢字的魅力，為漢字文化節(jié)目的脫穎而出開(kāi)辟了收視藍(lán)海；《最?lèi)?ài)是中華》將傳統(tǒng)文化揉開(kāi)又整合，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)歷史、文學(xué)、文物、民俗等文化要素的關(guān)注，挖掘出中華文化的廣度和深度。節(jié)目在擔(dān)當(dāng)傳播中華文化責(zé)任的同時(shí)，對(duì)形式與內(nèi)容進(jìn)行了“精雕細(xì)琢”和大膽創(chuàng)新，讓一檔傳統(tǒng)文化節(jié)目不僅深刻，而且有趣，為原創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新提供了有益借鑒。這些節(jié)目是中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)力的重要體現(xiàn)，更是對(duì)“中國(guó)電視缺乏創(chuàng)新力”論斷的有力回應(yīng)。

　　盡管傳統(tǒng)文化節(jié)目有豐富悠久的中華傳統(tǒng)文化作為依托，但如何充分挖掘這些資源的傳播潛力，如何在傳承中創(chuàng)新，是電視從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。如今，電視熒屏的文化類(lèi)節(jié)目的播出體量逐漸有所增加，甚至有些還上了黃金時(shí)間，這是一件大好事。至少在身份的合法性上，部分“文化”被重新安放上重要位置。與過(guò)去不同的是，現(xiàn)在的文化類(lèi)節(jié)目開(kāi)始走向文化與娛樂(lè)的結(jié)合，既重視文化的深度，又重視形式的創(chuàng)新、觀(guān)眾的參與。在綜藝類(lèi)節(jié)目席卷暑期檔，占領(lǐng)收視紅海的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目正通過(guò)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)收視藍(lán)海。