所謂“丟書”，是近幾年在英國流行的"Book Underground"活動，活動倡導把讀過的不需要的書留在地鐵，以便于那些感興趣的人繼續(xù)閱讀，從而提高舊書利用率。

　　11月15日，國內(nèi)知名公號發(fā)起“丟書大作戰(zhàn)”活動后，黃曉明、張靜初等不少明星迅速參與進來，神秘現(xiàn)身在北上廣等一線城市的地鐵中。像《哈里·波特》中的“赫敏”丟書一樣，這些明星參與活動的照片，在微博上迅速獲得了海量關注。

　　一篇名為《我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》在微信朋友圈刷屏了；微博上“丟書大作戰(zhàn)”的話題更是有上萬人參與討論。這場“大作戰(zhàn)”線上熱鬧非凡，線下也同樣火爆，不少網(wǎng)友在社交媒體曬出自己在地鐵、飛機上撿到的書。

　　女星艾瑪·沃森，是眾所周知的才女，除了人美、會演戲，生活中她也酷愛讀書，被譽為女神學霸，2009年為劍橋大學、牛津大學和布朗大學三所世界著名高校同時錄取。她在公開支持"Book Underground"的公益活動之前，就在地鐵里留下不少她曾讀過的書。

　　當然，我們不能妄加猜測國內(nèi)的明星讀書少，更不必質(zhì)疑他們參與活動的美好初衷。為營造全民閱讀的良好氛圍而“丟書”，無可厚非。如此公益活動，原本是一件溫暖人心的好事。但當摻雜了過多的營銷圖謀后，特別是這樣的意圖竟以“情懷”的名義施行的時候，活動就早已背離了原本的良善，泥沙俱下了。

　　自媒體新世相，在活動之初就同包括滴滴在內(nèi)的多家企業(yè)合作，準備了1萬份免費工具包，通過數(shù)十位明星的帶動效應，在北上廣這些文藝青年聚集的一線都市同步進行。出租車、地鐵、高鐵、飛機，一場規(guī)模空前的“情懷之戰(zhàn)”成了一場“營銷之戰(zhàn)”。

　　話題被炒熱后，眾多商也家借勢搭車，地鐵很快變成了商家們營銷大戰(zhàn)的前線陣地，送優(yōu)惠券的、送房卡，一波又一波。

　　因為裹著情懷的外衣，很多功利之事看起來都讓人無可指責。

　　借“讀書”之名，行營銷之實，跟風的背后，是利益的驅(qū)動。當然，筆者并不全然反對，適當?shù)慕柚恍┥虡I(yè)力量來推動公益的活動，若二者能很好的結(jié)合，各美其美，未嘗不可。借著“閱讀情懷”綁架文藝青年，不僅對不起“閱讀”二字，更是對書的玷污。還是情懷的歸情懷，商業(yè)的歸商業(yè)，至少讓人心理不覺得那么別扭。

　　我們更希望活動的目的在于鼓勵閱讀與分享閱讀，而不是一場以營銷為目的的跟風。但是，當活動發(fā)起之初就被商業(yè)利益驅(qū)動時，就難免有一些人將大眾的情懷經(jīng)營成一場集體的狂歡和作秀。當秀場曲終人散之時，這種偽情懷會拿什么遮羞？