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【高談闊論】“丟書大作戰(zhàn)”:有多少營銷以情懷之名
蘭德華
//agustinmoreno.com2016-11-21來源: 中工網(wǎng)—《工人日報》
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  所謂“丟書”,是近幾年在英國流行的"Book Underground"活動,活動倡導把讀過的不需要的書留在地鐵,以便于那些感興趣的人繼續(xù)閱讀,從而提高舊書利用率。

  11月15日,國內(nèi)知名公號發(fā)起“丟書大作戰(zhàn)”活動后,黃曉明、張靜初等不少明星迅速參與進來,神秘現(xiàn)身在北上廣等一線城市的地鐵中。像《哈里·波特》中的“赫敏”丟書一樣,這些明星參與活動的照片,在微博上迅速獲得了海量關注。

  一篇名為《我準備了10000本書,丟在北上廣地鐵和你路過的地方》在微信朋友圈刷屏了;微博上“丟書大作戰(zhàn)”的話題更是有上萬人參與討論。這場“大作戰(zhàn)”線上熱鬧非凡,線下也同樣火爆,不少網(wǎng)友在社交媒體曬出自己在地鐵、飛機上撿到的書。

  女星艾瑪·沃森,是眾所周知的才女,除了人美、會演戲,生活中她也酷愛讀書,被譽為女神學霸,2009年為劍橋大學、牛津大學和布朗大學三所世界著名高校同時錄取。她在公開支持"Book Underground"的公益活動之前,就在地鐵里留下不少她曾讀過的書。

  當然,我們不能妄加猜測國內(nèi)的明星讀書少,更不必質(zhì)疑他們參與活動的美好初衷。為營造全民閱讀的良好氛圍而“丟書”,無可厚非。如此公益活動,原本是一件溫暖人心的好事。但當摻雜了過多的營銷圖謀后,特別是這樣的意圖竟以“情懷”的名義施行的時候,活動就早已背離了原本的良善,泥沙俱下了。

  自媒體新世相,在活動之初就同包括滴滴在內(nèi)的多家企業(yè)合作,準備了1萬份免費工具包,通過數(shù)十位明星的帶動效應,在北上廣這些文藝青年聚集的一線都市同步進行。出租車、地鐵、高鐵、飛機,一場規(guī)模空前的“情懷之戰(zhàn)”成了一場“營銷之戰(zhàn)”。

  話題被炒熱后,眾多商也家借勢搭車,地鐵很快變成了商家們營銷大戰(zhàn)的前線陣地,送優(yōu)惠券的、送房卡,一波又一波。

  因為裹著情懷的外衣,很多功利之事看起來都讓人無可指責。

  借“讀書”之名,行營銷之實,跟風的背后,是利益的驅(qū)動。當然,筆者并不全然反對,適當?shù)慕柚恍┥虡I(yè)力量來推動公益的活動,若二者能很好的結(jié)合,各美其美,未嘗不可。借著“閱讀情懷”綁架文藝青年,不僅對不起“閱讀”二字,更是對書的玷污。還是情懷的歸情懷,商業(yè)的歸商業(yè),至少讓人心理不覺得那么別扭。

  我們更希望活動的目的在于鼓勵閱讀與分享閱讀,而不是一場以營銷為目的的跟風。但是,當活動發(fā)起之初就被商業(yè)利益驅(qū)動時,就難免有一些人將大眾的情懷經(jīng)營成一場集體的狂歡和作秀。當秀場曲終人散之時,這種偽情懷會拿什么遮羞?

 

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