“我要不要做當(dāng)紅作家？”——據(jù)《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，青年作家鄭執(zhí)近日接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，相比一些靠快消文字名利雙收的“當(dāng)紅作家”，他糾結(jié)著“是讓大多數(shù)人喜歡我，還是讓少數(shù)人覺(jué)得我牛”，結(jié)論是“我選擇后者，就算想掙錢(qián)，起碼也要站著掙”。

　　相較于默默無(wú)聞、精耕于精神產(chǎn)品的作家，這里的“當(dāng)紅作家”主要指的是通過(guò)復(fù)制化、營(yíng)銷(xiāo)化和市場(chǎng)化等創(chuàng)作手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)名利雙收的作家，其背后往往擁有一個(gè)操作團(tuán)隊(duì)。

　　“從技術(shù)層面上說(shuō)，我知道如何讓自己迅速成為一個(gè)當(dāng)紅作家，也知道那些當(dāng)紅作家的寫(xiě)作流程，但我不大忍心這樣做。因?yàn)�，我�?duì)文字還有起碼的敬畏之心。”鄭執(zhí)的言外之意已經(jīng)很明確，甚至將當(dāng)紅作家如何走紅、如何創(chuàng)作這個(gè)不甚為人知的問(wèn)題引入了公眾視野。

　　其實(shí)這個(gè)問(wèn)題由來(lái)已久，只是隨著目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、暢銷(xiāo)書(shū)的寫(xiě)作領(lǐng)域，寫(xiě)作轉(zhuǎn)化為閱讀的過(guò)程追求快速而顯得更加突出。過(guò)去的文學(xué)創(chuàng)作，必不可少地要深入社會(huì)、體驗(yàn)生活、挖掘素材，而如今，為滿(mǎn)足快餐式、碎片化閱讀需求的讀者群，作者團(tuán)隊(duì)不再需要“上山下鄉(xiāng)”，甚至東拼西湊、改寫(xiě)化用即可推出上線(xiàn)，加上一系列推廣營(yíng)銷(xiāo)手段增加曝光量，在知名度直線(xiàn)上升之后，制造了一批富翁作家的同時(shí)，也將文藝創(chuàng)作“快消品”化。

　　不僅如此，快消文字的出現(xiàn)和大行其道，與“粉絲經(jīng)濟(jì)”有著密切聯(lián)系�，F(xiàn)在有越來(lái)越多的新銳作家，出名靠的不是作品本身，而是顏值和營(yíng)銷(xiāo)。在“看臉”和“網(wǎng)紅”時(shí)代，單憑顏值這一項(xiàng)，就能俘獲一票粉絲，若是有個(gè)團(tuán)隊(duì)幫忙做營(yíng)銷(xiāo)，則更是如虎添翼，一飛沖天。比如，有的小說(shuō)連載網(wǎng)站，會(huì)將作者的照片和簡(jiǎn)介與作品一起掛在頁(yè)面上，若是個(gè)高顏值的帥仔靚妹，俘獲喜好青春文學(xué)的少男少女們也許就是一兩秒鐘的事。有顏值又有才華，誰(shuí)能不愛(ài)？哪里管他的作品是不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)幾個(gè)人分工合寫(xiě)，甚至招募專(zhuān)門(mén)寫(xiě)手拼湊的呢。

　　當(dāng)然，這并不是說(shuō)“小鮮肉”或“網(wǎng)紅”作家們沒(méi)有才華，而是這體現(xiàn)了近幾年出版市場(chǎng)瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)生的一個(gè)新變化——正如精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)需要做好前期市場(chǎng)調(diào)查，依據(jù)目標(biāo)人群的喜好來(lái)投放精力、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)一樣，很多出版機(jī)構(gòu)決定是否出版某作品時(shí)，會(huì)將這個(gè)作者有沒(méi)有粉絲作為一項(xiàng)重要參考指標(biāo)。相比有足夠的粉絲就有足夠的機(jī)會(huì)去策劃運(yùn)作，若一個(gè)作者沒(méi)有受眾基礎(chǔ)，又沒(méi)有高含金量的作品，出版其作品無(wú)異于花錢(qián)打水漂。所以，說(shuō)到底還是為了利益最大化，這當(dāng)然沒(méi)有原罪，但精神產(chǎn)品講究讀者與作者心靈的溝通，本應(yīng)該純凈無(wú)華、深邃透徹，是一種寧?kù)o的文化心態(tài)，不該充滿(mǎn)赤裸裸的銅臭。

　　顯然，我們沒(méi)必要將“粉絲經(jīng)濟(jì)”下的“涂鴉”一棒子打死，畢竟對(duì)一些流行文學(xué)尤其是青春文學(xué)的讀者來(lái)說(shuō)，“明明可以靠臉吃飯，偏偏靠才華”的作者們，當(dāng)然更能夠引發(fā)關(guān)注，這也是新媒體傳播時(shí)代的一個(gè)顯性趨勢(shì)，我們必須承認(rèn)讀書(shū)也有粉絲現(xiàn)象的存在，值得理性研究和思考。

　　但不容忽視的是，很多當(dāng)紅作家之所以“紅”，是因?yàn)殛P(guān)注和喜愛(ài)他們的人數(shù)量多、范圍廣。他們的文字會(huì)不可避免地成為這些人群討論的熱點(diǎn)，甚至一些作品被改編成影視劇，將受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大，影響也隨之呈幾何級(jí)增大，毫不費(fèi)力地引導(dǎo)著大眾的閱讀興趣和審美情趣，甚至成為文化潮流，這與走心的創(chuàng)作和思考漸行漸遠(yuǎn)，應(yīng)該引起重視。