傳統(tǒng)節(jié)日習俗被淡忘 非物質文化不該消失

    據法制日報 在剛剛過去的端午節(jié)，人們用粽子填飽了肚子，但是，傳統(tǒng)端午節(jié)中的賽龍舟、插艾草等習俗已經難見蹤影，而五彩線等端午節(jié)民俗商品在商場甚至民俗店里也屬鮮見，許多年輕人已經忘記了傳統(tǒng)節(jié)日的民俗。

    背景：端午節(jié)于2006年被列入國家第一批非物質文化遺產，并入選聯合國教科文組織的非遺名錄。

    聲音：民俗文化研究者姚�。憾宋绻�(jié)尤其是節(jié)日中的很多民俗被遺忘，這種現象與不斷加速的城市化進程有關系。作為農業(yè)社會的產物，端午節(jié)最初的形式、內容與農事活動密不可分。但隨著農村人口大量進入城市，城市生活的高度現代化，農耕文明逐漸被工業(yè)文明取代。

    點評：目前，一些傳統(tǒng)節(jié)日已經被列入了非物質文化遺產，但是，這些原本蘊含深厚民族文化的傳統(tǒng)節(jié)日文化，在時代變遷中僅余飲食文化。

    端午節(jié)里沒人再戴香包，更沒人會想到回娘家。作為三大燈節(jié)之一的中秋節(jié)，如今過節(jié)習俗只剩下熱賣的月餅，不見了燈會猜謎，更難以見到賞月活動。當然，在彌漫著PM2.5的城市里賞月也并非易事。

    當傳統(tǒng)節(jié)日變成了“月餅節(jié)”、“粽子節(jié)”和“湯圓節(jié)”，當過節(jié)的意義僅余大啖甜品和堵在高速路上，你看著我，我看著你，我們在飛奔的時代里，是不是也丟掉了自己的“根”？許多節(jié)日背后的民俗文化，其實代表著國人對家庭的重視和思戀，例如端午節(jié)里回娘家省親看望父母，長輩給孩子涂雄黃以求平安等。有時，被淡忘的不只是民俗，還有更多值得珍惜的東西。

電商爭奪“舌尖”貨源 網絡電視合作成新商機

    據新京報 隨著《舌尖上的中國2》熱播，各大電商開始赴“舌尖2”食品的原材料產地搶購貨源，并在網上大打“舌尖”牌，收益不菲。

    事實上，盡管“舌尖2”并無植入廣告，但在開播之前就已經圈定了多家合作伙伴，如天貓食品等。一些官方合作伙伴可以提前拿到央視提供的食材清單、菜譜以及視頻片段，提前招商。還有不少電商與播出“舌尖2”的視頻網站合作，在視頻網站播放頁面上加入鏈接，用戶看完視頻，直接點擊頁面就可以購買了。

    背景：在“舌尖2”開播之前，部分電商就已經根據網絡上流傳出來的視頻片段尋找貨源。為了拿到這些食材的獨家銷售授權，不少電商不惜大幅度對原材料供貨方讓利。

    聲音：美食論壇豆果網CEO王宇翔：公司在“舌尖2”的投入產出非常驚人，收益要高于預期。

    點評：事實上，“舌尖2”并非電視節(jié)目與互聯網經濟合體的鼻祖。在之前的《天天向上》、《爸爸去哪兒》等許多節(jié)目都出現過，通過電視這一傳播途徑，將一些商品推介出去，并因此形成新的消費熱點。電視節(jié)目并不是強硬地植入廣告，而是讓網民自己搜索相關產品，而當網民輸入這些關鍵詞時，電商早已等在后面。

    而在這場完美的市場營銷案例中，唯一“被動發(fā)財”的則是食材原產地企業(yè)。不過，“舌尖2”中的許多食材，產地偏遠，亦沒有形成品牌效應，許多觀眾的購買行為是跟風的。而對于這些食材的生產企業(yè)來說，如果不能借助“舌尖2”來打造自身品牌影響力和飲食文化價值，開拓更多營銷渠道，那么若是這輪舌尖風潮褪去，或者“舌尖3”的食品進入觀眾視野，那么觀眾會逐漸遺忘跟風購買的商品，土特產企業(yè)也失去了這次絕佳良機。