核心觀點(diǎn)

　　在節(jié)慶活動(dòng)的舉辦過(guò)程中，“節(jié)”只是一個(gè)載體，“百姓參與”才是最重要的因素�！鞍傩铡币环矫姘ㄍ鈦�(lái)旅游者，另一方面是本地居民，只有讓這些人能夠便利地參與并融入節(jié)慶活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，讓他們成為活動(dòng)的主角，使“節(jié)”成為他們的節(jié)日，才算得上一個(gè)成功的節(jié)慶活動(dòng)

　　在眾多的節(jié)慶活動(dòng)中，狂歡節(jié)是世界上不少國(guó)家都有的節(jié)日�？駳g節(jié)起源于歐洲的中世紀(jì)，古希臘和古羅馬的木神節(jié)、酒神節(jié)都可以說(shuō)是其前身�，F(xiàn)在，狂歡節(jié)逐步由帶有宗教色彩的懺悔節(jié)、民間鬧劇或上層社會(huì)的豪華假面舞會(huì)，演變成全社會(huì)各階層共同參與，共同分享的生動(dòng)、熱鬧的節(jié)慶活動(dòng)，成為各地百姓抒發(fā)對(duì)幸福和自由生活向往的重要節(jié)日。

　　“節(jié)”只是載體，“百姓參與”才是最重要因素

　　雖然各國(guó)的狂歡節(jié)都頗具特色，但基本都是以縱情歡樂(lè)著稱，宴會(huì)、舞會(huì)、游行等成為百姓狂歡的主要形式。其中，最負(fù)盛名的要數(shù)威尼斯狂歡節(jié)、巴西狂歡節(jié)和法國(guó)尼斯狂歡節(jié)。

　　巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱，每年吸引國(guó)內(nèi)外游客數(shù)百萬(wàn)人，其中尤以里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)為世界上最著名、最令人神往的盛會(huì)。里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)始于19世紀(jì)中葉，1852年，葡萄牙人阿澤維多指揮的樂(lè)隊(duì)走上了街頭，帶動(dòng)了整個(gè)城市的歡騰，標(biāo)志著狂歡節(jié)成了大眾的節(jié)日，點(diǎn)亮了人們平常的生活。威尼斯狂歡節(jié)又稱威尼斯面具節(jié)，是意大利歷史最悠久的狂歡節(jié)之一。起源于11世紀(jì)，18世紀(jì)間蔚為風(fēng)尚，工業(yè)革命后一度沒(méi)落。近30年前，威尼斯的狂歡活動(dòng)隨著旅游事業(yè)的發(fā)展得以重放光彩。尼斯狂歡節(jié)原本是異教徒的一項(xiàng)活動(dòng)，逐漸變化成今天多彩絢麗、規(guī)模盛大的當(dāng)?shù)厥?huì)。節(jié)日期間，花車(chē)大游行、化妝舞會(huì)、燭光晚會(huì)、音樂(lè)會(huì)等成為當(dāng)?shù)貥O為重要的旅游活動(dòng)。

　　這些節(jié)慶活動(dòng)存續(xù)百年，歷史賦予了其內(nèi)涵，百姓的參與、經(jīng)典多元的內(nèi)容成就了獨(dú)特的風(fēng)格，秉承百姓的需求通過(guò)專業(yè)性的管理鑄就了其持續(xù)發(fā)展的主旋律。比如，在巴西的狂歡節(jié)中，巴伊亞州首府薩爾瓦多市的狂歡節(jié)獨(dú)具特色，由于巴伊亞人不愿將狂歡節(jié)市場(chǎng)化，這里的狂歡節(jié)保持了它的原汁原味，成為巴西傳統(tǒng)和狂歡節(jié)精神最真實(shí)的體現(xiàn)。

　　當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，以人為本是終極的追求目標(biāo)。節(jié)慶活動(dòng)只有在這個(gè)原則的指導(dǎo)之下，才能獲得內(nèi)在的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，才能真正成為一個(gè)成功的節(jié)日。從世界上知名狂歡節(jié)的舉辦情況可以看出，參與性，尤其是百姓的參與，使其獲得了內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力。在節(jié)慶活動(dòng)的舉辦過(guò)程中，“節(jié)”只是一個(gè)載體，“百姓參與”才是最重要的因素�！鞍傩铡币环矫姘ㄍ鈦�(lái)旅游者，另一方面是本地居民，只有讓這些人能夠便利地參與并融入節(jié)慶活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，讓他們成為活動(dòng)的主角，使“節(jié)”成為他們的節(jié)日，才算得上一個(gè)成功的節(jié)慶活動(dòng)。　

　　更多關(guān)注百姓需求，在交通、服務(wù)等方面做好保障

　　中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)雖然已初步形成了較為固定的辦節(jié)模式，成為吸引游客、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示舉辦地形象的重要助推器，具有了一定的知名度和影響力。但是，在我國(guó)的一些節(jié)慶活動(dòng)中，重儀式、輕參與，重觀賞、輕體驗(yàn)的現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，很多節(jié)慶活動(dòng)被烙上了“官”的色彩，烙上了政績(jī)工程的影子。一個(gè)個(gè)儀式盛大開(kāi)幕，一臺(tái)臺(tái)晚會(huì)隆重揭幕，百姓的進(jìn)入門(mén)檻很高，即使進(jìn)去了，充其量也只能算得上是個(gè)看客、陪客。這種“節(jié)”不是真正屬于“百姓”的節(jié)，經(jīng)歷一屆或兩屆，領(lǐng)導(dǎo)換了，節(jié)也就停辦了。這種節(jié)，缺乏持續(xù)的原動(dòng)力，沒(méi)有發(fā)展的生命力。這也是我國(guó)眾多節(jié)慶活動(dòng)在國(guó)際上不能受到關(guān)注的關(guān)鍵原因之一。

　　上海旅游節(jié)于1990年創(chuàng)辦于上海市黃浦區(qū)，原名“黃浦旅游節(jié)”，1996年正式更名為上海旅游節(jié)。連帶今年已經(jīng)連續(xù)舉辦26屆，逐步由一個(gè)區(qū)縣級(jí)的旅游節(jié)慶活動(dòng)逐步發(fā)展成為一項(xiàng)在海內(nèi)外具有一定知名度和影響力的活動(dòng)。1998年，經(jīng)市政府協(xié)調(diào)，上海旅游節(jié)正式由上海市旅游事業(yè)管理委員會(huì)（現(xiàn)上海市旅游局）主管、由其和市文廣影視局、市商業(yè)委員會(huì)（現(xiàn)市商務(wù)委）三家單位聯(lián)合主辦，全市各區(qū)縣聯(lián)辦。至此，上海旅游節(jié)從體制、形式上正式成為一項(xiàng)全市性的旅游節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)始走“大旅游、大市場(chǎng)、大格局”的發(fā)展模式。

　　不斷強(qiáng)化百姓的參與性、體驗(yàn)性，賦予上海旅游節(jié)永久的生命力，應(yīng)以“人民大眾的節(jié)日”為定位，以“走進(jìn)美好與歡樂(lè)”的生活型訴求為主題，更多關(guān)注百姓需求，在交通可達(dá)、服務(wù)配套等方面做好服務(wù)保障，提高參與活動(dòng)的舒適性。繼續(xù)引入“競(jìng)爭(zhēng)性”、“游戲性”等時(shí)尚性、生活性活動(dòng)，如近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的“花車(chē)巡游暨評(píng)選大獎(jiǎng)賽”、“攝影大賽”等，這類活動(dòng)也是百姓最直接、最容易參與其中的活動(dòng)。要繼續(xù)策劃惠民、利民產(chǎn)品。2011年以來(lái)，上海旅游節(jié)組織者陸續(xù)推出了旅游景區(qū)（點(diǎn)）、旅游飯店半價(jià)惠民和上海旅游美食節(jié)等活動(dòng)，引發(fā)了百姓的參與大熱潮。要堅(jiān)持以“百姓”為本，剔除百姓參與性不強(qiáng)的活動(dòng)。2012年上海旅游節(jié)的活動(dòng)項(xiàng)目中的糖果文化節(jié)、亞洲郵輪大會(huì)、帆船嘉年華等活動(dòng)缺乏參與性與互動(dòng)性的設(shè)計(jì)，在2013年的上海旅游節(jié)的節(jié)目單中就已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡了。從這個(gè)意義上來(lái)講，廣大百姓的參與是上海旅游節(jié)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的生命源泉。

　　（作者為華東師范大學(xué)商學(xué)院教授、旅游學(xué)系主任）