近日，一張“掃碼免費聽馬未都講故宮”的圖片在微信朋友圈傳播。隨后，馬未都本人發(fā)布辟謠聲明。馬未都告訴記者，由于很多人向他核實網(wǎng)傳免費視頻的真實性，他受到很大困擾。此前，他未曾遇到過這種情況。10月8日，記者看到，有不少微信群宣稱提供免費公開課，但實際情況卻是騙取點擊量，或是提供與課程毫不相關(guān)的信息。（10月9日《北京青年報》）
馬未都所遭遇的“掃碼免費聽課”流量營銷騙局，在很多名人身上都發(fā)生過，諸如余秋雨、董卿、康震、蒙曼等人的音視頻資料，都被騙子做為“掃碼免費聽課”的宣傳噱頭，以吸引網(wǎng)友入群、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦的工具，藉此達(dá)到快速吸粉、積累粉絲的效果，進(jìn)而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，把群變成推銷其它商品、甚至搞欺詐騙錢的地方。這個套路一再上演，核心手段并未改變，只是根據(jù)社會潮流，不斷變換“名人”幌子，誰的內(nèi)容流行，就換成誰的，這次則輪到馬未都了。
此前某電子地圖上線了“景區(qū)隨身聽”語音導(dǎo)覽服務(wù)，請馬未都在平臺上為游客講解故宮的各種趣味知識，這一別有特色的語音導(dǎo)覽卻被利用，打著公開課的旗號制作成營銷圖片大量擴(kuò)散�？梢�，這些“掃碼免費聽課”并未獲得馬未都和電子地圖平臺的合法授權(quán)，存在盜用語音導(dǎo)覽資源，侵犯馬未都肖像權(quán)、音視頻權(quán)等違法行為。
其中一些微信群乃是將馬未都圖片做為導(dǎo)流工具，實則將網(wǎng)友騙進(jìn)群后，并未分享語音內(nèi)容，而是推銷其它商品，則又涉嫌虛假宣傳。而據(jù)馬未都調(diào)查，這些營銷圖片主要通過兩個途徑進(jìn)行欺詐：一是利用流量去賣廣告，賺取廣告費；二是利用流量拉人去投資理財�？梢姡@種純粹以流量變現(xiàn)為目的的做法，乃是典型的病毒式營銷騙局，跟正常的內(nèi)容運(yùn)營毫無關(guān)系，應(yīng)依法予以打擊，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)所有者的合法權(quán)益，保護(hù)網(wǎng)友不被欺騙。
“掃碼免費聽課”打著分享經(jīng)濟(jì)的幌子進(jìn)行變相營銷，本質(zhì)上是利用網(wǎng)友的朋友圈，獲取更高的收益，存在誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注等嫌疑，乃是平臺所不容許的行為。而且，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容，違者責(zé)令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。
可見，對于此類“掃碼免費聽課”騙局，平臺要依規(guī)嚴(yán)加約束和清理，加強(qiáng)技術(shù)手段甄別，并鼓勵用戶舉報，對涉案賬號采取封號、移交司法等措施。監(jiān)管部門亦要加強(qiáng)管理，依法予以打擊，督促平臺履行管理、內(nèi)容審查責(zé)任。用戶也要提高警惕，類似“掃碼免費聽課”騙局已經(jīng)出現(xiàn)多年，媒體、平臺和司法部門均多次提醒，遇到天上掉餡餅的免費好事，用戶應(yīng)多方求證，不宜盲目相信，以免上當(dāng)受騙，折損錢財。
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