劉軍 漫畫(huà)

　　早在2011年，國(guó)家新聞出版廣電總局就下發(fā)規(guī)定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。日前，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書(shū)國(guó)家新聞出版廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”。文中明確提出“拒絕收視對(duì)賭”“要求恢復(fù)電視劇中插播廣告”等多項(xiàng)議題，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，國(guó)家新聞出版廣電總局已召集部分電視劇播出機(jī)構(gòu)和制片機(jī)構(gòu)開(kāi)會(huì)，研究解決相關(guān)問(wèn)題。（8月9日《現(xiàn)代快報(bào)》）

　　反對(duì)

　　是政策倒退

　　不管是基于署名權(quán)的考慮還是對(duì)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況的考量，這種建議都是對(duì)觀眾利益的漠視，是一種政策倒退，當(dāng)初取消在電視劇中插播廣告是為了群眾利益的考慮，如今建議恢復(fù)，那么群眾的利益將何存？署名權(quán)被剝奪是播出機(jī)構(gòu)的問(wèn)題，電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況不佳則是市場(chǎng)原因，解決這些問(wèn)題不能犧牲群眾利益為代價(jià)，也不能讓群眾買(mǎi)單。

　　解決這些問(wèn)題需要依靠管理制度和市場(chǎng)規(guī)律來(lái)進(jìn)行，單靠犧牲群眾利益無(wú)法改變現(xiàn)狀，真正經(jīng)典的電視劇從來(lái)不依靠插播廣告來(lái)賺取成本，因此，與其想方設(shè)法在電視劇中插播廣告、撈取成本，不如花點(diǎn)心思提升電視劇制作水平和拍攝質(zhì)量，多拍攝制作一些精品電視劇，以質(zhì)量取勝，那樣自然會(huì)受到市場(chǎng)的青睞，也會(huì)受到群眾的喜歡。（劉劍飛）

　　理解

　　正視電視劇困境

　　雖然不喜歡在電視劇中插播廣告，但要是不解決好制片方的收入來(lái)源問(wèn)題，導(dǎo)致其收不回成本，那今后還會(huì)有誰(shuí)花心思去拍電視�。慨�(dāng)然，電視劇還是會(huì)有的，但質(zhì)量恐怕就更糟了。所以，即使不恢復(fù)插播廣告，至少也該允許在片頭或片尾加上隨片廣告，作為電視劇的一部分播出，而且嚴(yán)禁電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站在播放時(shí)刪除。制片方的收入有了保證，才能加大對(duì)電視劇的投入，拍出更多的高質(zhì)量作品。

　　雖然很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇不滿(mǎn)，但畢竟中國(guó)電視業(yè)的起步較晚，要與發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)并非一朝一夕的事，而我們國(guó)家的影視盜版問(wèn)題又特別嚴(yán)重，加上電視臺(tái)的相對(duì)壟斷地位，產(chǎn)生優(yōu)秀電視劇的土壤先天不足，電視劇制作也就不是什么易事。如果因?yàn)閺V告問(wèn)題影響到了電視劇發(fā)行收入，讓制片方陷入困境，那今后恐怕真的只能將電視劇市場(chǎng)拱手讓與外國(guó)人了。（楊國(guó)棟）

　　建議

　　不妨用“植入”

　　堵不如疏，與其“抽干池水”，不如“放水養(yǎng)魚(yú)”，允許在電視劇中植入“軟廣告”。

　　既然多數(shù)網(wǎng)友反對(duì)恢復(fù)電視劇插播廣告，監(jiān)管部門(mén)就應(yīng)該順乎民意，維護(hù)公眾利益。同時(shí)，也兼顧企業(yè)、電視臺(tái)、電視劇行業(yè)的利益和需求，調(diào)整管控措施，用“植入”替代“插播”，即允許在電視劇中植入“軟廣告”。

　　事實(shí)上，在電視劇中植入“軟廣告”，只要不影響劇情的發(fā)展，讓觀眾看不到廣告的蛛絲馬跡，未嘗不可；更重要的是，可以從根本上遏制加長(zhǎng)片頭片尾廣告時(shí)間，甚至在電視劇中植入硬性廣告的不良現(xiàn)象，未必不是一件好事。

　　為了不出現(xiàn)資金投入斷鏈，為打造藝術(shù)精品提供有力的經(jīng)費(fèi)保障，讓觀眾欣賞到更多優(yōu)秀的電視劇，在電視劇中適當(dāng)?shù)刂踩霂讉�(gè)“軟廣告”，是一條有效的途徑。（張西流）

　　結(jié)論

　　不應(yīng)依賴(lài)廣告暖場(chǎng)

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，恢復(fù)插播廣告，可以改善電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況，維持行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。那么，如此做法，難道真的會(huì)讓電視劇不再遇冷嗎？

　　當(dāng)前電視劇陷入瓶頸的原因，并不是禁止插播廣告造成的。一方面，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)日益發(fā)達(dá)，上網(wǎng)看電視劇成為新常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)所具有的便捷、靈活等特征，無(wú)疑是電視臺(tái)所無(wú)法比擬的。另一方面，如今電視劇質(zhì)量令人堪憂(yōu)，精品電視劇日益稀缺。同時(shí)，當(dāng)前的電視節(jié)目日益多元化，娛樂(lè)、體育等節(jié)目不斷增多，也分流了部分觀眾。

　　本就萎靡不振的電視產(chǎn)業(yè)，假如再在電視劇中插播廣告，其負(fù)面影響可想而知。即便再好的電視劇，按照電視協(xié)會(huì)的想法，每十五分鐘插播一次廣告，又有多少觀眾能夠忍受呢？挽救處于頹勢(shì)的電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該在提升電視劇質(zhì)量上下功夫。（劉建國(guó)）

　　三 言 兩 語(yǔ)

　　現(xiàn)在電視劇本來(lái)就已經(jīng)夠?yàn)E夠亂的了，如果再插播廣告，還有誰(shuí)耐煩看？——孫建

　　插不插播廣告跟我沒(méi)啥關(guān)系，反正多年沒(méi)出什么精品電視劇了，我都懶得去看�！獜埩�

　　播吧！反正以后買(mǎi)房只給家里買(mǎi)個(gè)電腦就行了�！放c海

　　電視劇里廣告植入這么多，還要中間插播廣告，到底是電視劇插播廣告，還是廣告中插播電視劇�。俊呒訌�(qiáng)

　　我寧可不看電視劇，也堅(jiān)決反對(duì)，反正現(xiàn)在的電視劇多數(shù)是不值得看的。其實(shí)，眼下電視劇播廣告的時(shí)間并不短，集與集之間誰(shuí)不播個(gè)十分八分鐘廣告？

　　——楊若仟

　　電視遲早要被淘汰，電視劇中再插播廣告？更沒(méi)人看了好嗎？這神馬電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，真的不是高級(jí)黑嗎？搞這套，還不如抓緊搞網(wǎng)絡(luò)電視劇協(xié)會(huì)，認(rèn)真地把網(wǎng)絡(luò)電視劇做好。內(nèi)容好了，在啥平臺(tái)上都能得到觀眾的認(rèn)可�！�?jiǎng)㈢?/P>