大量票補(bǔ)刺激下的票房不是真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值的體現(xiàn)，反呈現(xiàn)出虛假繁榮，不利于業(yè)界保持清醒認(rèn)識(shí)，提升整體質(zhì)量

　　在各地紛紛擠GDP水分的同時(shí)，今年的電影春節(jié)檔也要擠水分——日前流出的一份內(nèi)部文件透露，大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春節(jié)檔期間，各大片方將聯(lián)手限制票補(bǔ)——全國影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元；在補(bǔ)貼的票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張（1月23日《北京青年報(bào)》）。

　　有人認(rèn)為，限補(bǔ)令會(huì)讓觀眾難以購買到低廉的電影票，觀眾看電影的花費(fèi)會(huì)比以往多了，這是不妥的。然而在筆者看來，各大片方聯(lián)手限制票補(bǔ)，是可貴的藝術(shù)覺醒。

　　所謂票補(bǔ)，就是電影票補(bǔ)貼。電影票本身有一個(gè)最低票價(jià)限制，大約在25元至35元之間，然而觀眾卻可以在APP上買到8.8元、9.9元、14.9元等超低價(jià)電影票。中間的差價(jià)，由片方或電商平臺(tái)等補(bǔ)貼給影院，目的在于誘使影院增加排片，拉動(dòng)影片前幾日票房。直白地說，票補(bǔ)是片方搶占市場(chǎng)的營銷工具。顯而易見，票補(bǔ)會(huì)增加片方的投資成本，據(jù)說業(yè)內(nèi)票補(bǔ)“血戰(zhàn)”甚至達(dá)到了“沒有5000萬元票補(bǔ)別進(jìn)賀歲檔”“沒有1億元票補(bǔ)進(jìn)不了春節(jié)檔”的地步，讓人吃驚。

　　這種營銷手段的盛行，是對(duì)好電影的創(chuàng)作者、投資方既得利益的侵蝕。一些好電影的創(chuàng)作者、投資方本來想讓票價(jià)不低于最低票價(jià)限制，比如守住19.9元的票價(jià)紅線。然而，其他電影的創(chuàng)作者、投資方，卻攜著一筆巨大的票補(bǔ)資本而來，進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)，利用票補(bǔ)搶跑。在這樣的利益刺激下，影院也大多依據(jù)票補(bǔ)來排片，不玩票補(bǔ)游戲者就只有出局——檔期受限、排片減少。這樣還有什么市場(chǎng)公平與秩序可言？尤其是小成本影片和文藝片更燒不起錢補(bǔ)貼電影院，不論影片好壞，壓根兒進(jìn)不了重要檔期或根本不敢進(jìn)入重要檔期。

　　對(duì)資金雄厚的電影片方來說，通過票補(bǔ)來鋪市場(chǎng)，也增大了投資成本，減少了利潤，甚至加大了虧損風(fēng)險(xiǎn)。片方在不堪重負(fù)之時(shí)卻不得不飲鴆止渴。事實(shí)上，投入大量票補(bǔ)，最終仍然淪為炮灰的電影并不少見。因?yàn)槠毖a(bǔ)在檔期前兩三天或許有效，在整個(gè)檔期，最能吸引觀眾走進(jìn)影院的往往還是上映后的口碑。沒有好的內(nèi)容與口碑，票補(bǔ)再高也可能徒勞。此外，受制于信息不透明，片方的票補(bǔ)資金也可能無法被合理利用，據(jù)說有的片方幾百萬元、幾千萬元的票補(bǔ)最終不知去向，這也讓他們不得不反思票補(bǔ)的實(shí)際效用。

　　筆者認(rèn)為，限制票補(bǔ)可以約束業(yè)界的惡性競(jìng)爭(zhēng)，營造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，有利于電影市場(chǎng)健康發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，票補(bǔ)盛行容易導(dǎo)致內(nèi)容并不上乘的電影主導(dǎo)市場(chǎng)，影院里爛片越來越多，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生深深的失望。此外，大量票補(bǔ)刺激下的票房不是真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值的體現(xiàn)，反呈現(xiàn)出虛假繁榮，不利于業(yè)界保持清醒認(rèn)識(shí)，提升整體質(zhì)量。大力度票補(bǔ)也未必能培養(yǎng)忠實(shí)的觀眾，反會(huì)讓一些觀眾認(rèn)為幾元、十幾元的票價(jià)才正常，三五十元的票價(jià)便是暴利了，這也是不公允的。長此以往，電影行業(yè)必將受到傷害。

　　不少觀眾雖然想購買到低廉電影票，卻更希望欣賞到越來越多的腳踏實(shí)地、內(nèi)容為王的電影。因此，筆者期待限補(bǔ)令能落到實(shí)處。至于限補(bǔ)令能有多大效力、能持續(xù)多久，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。的確，在上有政策、下有對(duì)策的語境下，一些質(zhì)量不夠、票補(bǔ)來湊的片方就算不能直接定低價(jià)，也可能搞出新玩法，讓限補(bǔ)令名存實(shí)亡。如何對(duì)票補(bǔ)情況進(jìn)行監(jiān)管，仍是擺在業(yè)內(nèi)人士面前的一個(gè)問題。