里約奧運會已經(jīng)過去兩個多月了，但有關奧運明星的話題依然熱度不減。翻翻報紙，看看電視，刷刷微博，體育明星們玩直播、上綜藝、參加各種宣傳活動，忙得不亦樂乎。

　　你看，“泳壇一哥”孫楊在眾多綜藝節(jié)目里出場，號召力絲毫不遜色于時下最火的娛樂明星；張繼科、馬龍、林丹等兼具顏值與實力的偶像，所到之處也都是“迷妹”簇擁，尖叫聲一片；而靠表情包走紅的傅園慧、被冠以“劉月半”外號的劉國梁、實力刷屏的中國女排等，也都躋身一線“網(wǎng)紅”，人氣超高……

　　榜樣的力量是無窮的。體育明星們跨界上綜藝、順勢成為網(wǎng)紅、頻刷存在感，從某種程度上對于相關運動項目也是一種普及和宣傳——很多人就是因為偶像才了解了一個體育項目，很多人就因為關注明星才開始體驗、嘗試一種運動。

　　當前，國內(nèi)很多運動項目還面臨著關注度和參與度不高、項目影響力較低等問題。比如跳水、舉重、射擊、體操等，雖然貴為傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，常年在賽場上摘金奪銀，但形象過于“高冷”；羽毛球、跆拳道、田徑、自行車等雖然有廣泛群眾基礎，但也面臨著社會推廣力度不夠、普及程度有待提高等問題。其中不得不說的是，很多運動項目，從教練員、運動員到協(xié)會，都還缺乏主動“營銷”的意識。羽毛球男單冠軍諶龍，其微博粉絲僅有14萬，舉重項目冠軍龍清泉僅有18萬，體操冠軍陳若琳有91萬……相比于孫楊、馬龍等數(shù)以百萬、千萬計的粉絲，這些奧運冠軍在社交平臺上的影響力還有很大的開拓空間。

　　那么，怎么更主動？看看國家乒乓球隊。從“中國隊后面那個胖子官員”到“地主家的傻兒子”，從“瞌睡龍”到“科龍”CP，乒乓球隊在接受采訪之外還主動發(fā)微博，自我調侃、爆料，主動迎合輿論熱點，形成宣傳攻勢，從而推廣國乒隊和乒乓球運動，取得了良好的效果。目前，“國胖隊”一有風吹草動都能引起眾多粉絲的熱情回應。

　　不管怎樣，能力越大，責任越大。體育明星們對于運動項目的推廣、對于全民健身的推動等，不妨更賣力、更主動。