日前，筆者在第二十三屆北京國際圖書交易博覽會（簡稱“圖博會”）采訪時發(fā)現(xiàn)兩個細節(jié)，一是盲人鋼琴家孫巖端坐在場館南大廳演奏，觀眾進門后有的駐足觀賞、有的輕輕走過，現(xiàn)場安靜祥和；二是盲人作家陳燕在導盲犬珍妮的引領(lǐng)下，緩緩走進場館，簽售圖書，一路暢通無礙。這兩個場景如春風化雨，浸潤了不少讀者的心。

　　在中外出版商和讀者的共同參與下，今年這場在北京舉行的國際書展，創(chuàng)造了驕人的版權(quán)貿(mào)易成績。從各項數(shù)據(jù)指標來看，如今的圖博會已經(jīng)躍升為世界第二大國際書展，僅次于法蘭克福書展。但展會結(jié)束后，除了不俗的成績外，這兩個畫面更是長久地留在了人們心里。

　　細節(jié)最動人，在以書為主角的展會中，看似與書籍本身無關(guān)，卻又傳遞人文精神的細節(jié)最容易被記憶。圖書出版又何嘗不是這樣？在強調(diào)“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)出版思維中，近些年越來越在文本以外的細節(jié)求突破，把細節(jié)作為出版行業(yè)在電子圖書風潮沖擊下的一個立身根基。

　　中國的書展市場規(guī)模持續(xù)擴大，每年書展上也有成百上千的文化活動，幾十萬新書涌現(xiàn)，哪個出版社能抓住讀者？如何給來自世界各國的出版人留下更好的印象？一個與圖書相關(guān)的周邊產(chǎn)品，也許是個不錯的切入口。今年，不少中外讀者進館后，直奔企鵝出版集團展位，購買設(shè)計精美的護照夾、筆記本等限量圖書周邊產(chǎn)品。實際上，在各個國際書展中，收集知名出版集團的周邊產(chǎn)品，都成了不少讀者的樂趣。這背后固然是出版社長期出版優(yōu)質(zhì)圖書形成的人氣，但這種產(chǎn)品鏈延伸意識，在圖書本身之外的衍生產(chǎn)品里精耕細作，通過文本以外的細節(jié)傳遞精神，往往能進一步讓品牌形象深入人心。

　　國內(nèi)出版社并非意識不到這一點。樂樂趣童書出版的立體書《大鬧天宮》還沒有面世，先行推出的主題環(huán)保袋，就被讀者搶購一空。很多少兒出版社也推出了圖書主題環(huán)保袋，但由于種類少、品種單一，并沒有形成足夠的品牌效益。歸根到底，服務(wù)讀者的意識還僅僅局限在書這個載體上，沒有往前走一小步的精神。

　　出版、閱讀不僅是買賣，更是文化事業(yè)，文化事業(yè)始終是一件與情懷相關(guān)的事，我們的出版人應該超越簡單出書賣書的思維局限，用大文化的概念，以圖書為核心，形成多產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的文化事業(yè)，把讀書從商品屬性變成一種思維模式、生活習慣，這也越來越成為世界圖書出版業(yè)的共識。

　　于細微處見精神，每年上海書展閉幕時，工作人員都會守在門口，珍重地送走最后一位讀者，或是以一個握手，或是以一個鞠躬，這幾乎成了上海書展人文關(guān)懷的注腳。這就是功夫，功夫有時并不是極盡奢華與滿是噱頭，而是在主角之外，不忽視每一個細節(jié)。圖書出版恐怕莫不如此，功夫也要做在圖書外。