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今年暑期檔已呈現(xiàn)出幾個特點,首先是國產(chǎn)電影保護月的松動。暑期檔的七、八月是國產(chǎn)電影保護月,但相比去年,今年的“保護”就松動了許多。
去年像《碟中諜5》北美是7月31日上映,內(nèi)地則是9月8日,直接移出暑期檔排到了開學(xué)季。《小黃人大眼萌》則從6月28日被趕到了9月23日,去“以小見大”PK《港囧》和《九層妖塔》。今年則不同,7月19日《泰山歸來:險戰(zhàn)叢林》登錄內(nèi)地院線,22日新《哆啦A夢》上映!侗〞r代5》和《諜影重重5》則安排在了8月23日。
保護當然還是有的,而且也很明顯,比如《泰山歸來》就比北美晚了近20天,給《寒戰(zhàn)2》《大魚海棠》留足了撈金時間!氨ㄕ櫽啊眲t推遲了一個月左右。但相比于“一言不合”就排出暑期檔,已經(jīng)好多了。
那保護月為什么會松動呢?這涉及今年暑期檔的另一個特點——“這檔國產(chǎn)片不行”,趕上了小年。
去年的暑期檔,由《道士下山》預(yù)熱,《小時代4》推波助瀾,《捉妖記》《大圣歸來》《煎餅俠》三片登頂,之后還有《太平輪下》《王朝的女人》《滾蛋吧腫瘤君》《黑貓警長》等片延緩票房和輿論熱度的下行,收尾的還有《聶隱娘》《烈日灼心》等,造就了歷年票房最高、輿論最熱之暑期檔。
今年則弱了,開暑大戲——《大魚海棠》《寒戰(zhàn)2》和偽《致青春2》中,《寒戰(zhàn)2》票房稱雄,但屬于“山中無老虎、猴子稱大王”,而且警匪片的黃金時代早已過去,《無間道》沒做到的、《寒戰(zhàn)》也做不到,何況當年的華仔、偉仔風(fēng)華正茂,而現(xiàn)在,憑老去的發(fā)哥、梁家輝和一個口碑并不好的郭富城,就更拉不住警匪片的頹勢了。青春片則已跌入低谷,等待反彈或者茍延殘喘。至于《大魚海棠》,除了那點情懷也就沒啥了,而那點情懷,甚至不及大眾雞湯有效。
這三部片的票房比《小時代4》《道士下山》兩片加起來要高,但影響力和輿論熱度已降了不止一個等級,更重要的去年那兩部片僅僅是暑期檔的開胃菜,大餐在后頭,而今年這三部片,已經(jīng)是這個暑期檔的主菜了。
暑期檔嘗完這三道菜之后,挑票房大梁的,就輪到了成龍的《絕地逃亡》,之后是李連杰的《封神傳奇》。成龍的電影有票房保證,但也很難指望給人驚喜。李連杰的票房號召力沒法跟成龍比。有意思的是這兩部片里都有范冰冰,而《封神傳奇》還有黃曉明和Angelababy,電視劇里有范爺和這兩口子能提收視率,但主演電影,口碑和票房恐怕就不妙了。
到了八月初,《盜墓筆記》很可能成為今年暑期檔的票房頂峰,畢竟是熱門IP加小鮮肉鹿晗、井柏然,但誰也無法保證其能超越《捉妖記》。導(dǎo)演李仁港在內(nèi)地并無大的票房號召力,至于他編劇導(dǎo)演的《天將雄獅》,觀眾是奔著成龍去的,而且編導(dǎo)得一般。此外,這個題材的電影,觀眾也已見識過、嘗過鮮了。所以《盜墓筆記》《絕地逃亡》《封神傳奇》這新三片,想獲得去年老三片的票房,恐怕很難。
至于《盜墓筆記》同期和之后上映的電影,也還有幾部多少有些影響力的,像吳亦凡、韓庚的《夏有喬木雅望天堂》等,但無論數(shù)量還是影響力,都無法跟去年相比,出黑馬的幾率也微乎其微。
今年暑期檔,國產(chǎn)電影的影響力和輿論熱度都是無法同去年相比的,挑票房大梁的單片也少,這段時間還出現(xiàn)了《陸垚知馬俐》引領(lǐng)的一個近乎冰冷的觀影周。國產(chǎn)片不強,再怎么保護觀眾也不買賬,票房也上不去,進口大片的機會也就來了。
此外今年上半年國內(nèi)電影市場票房增速放緩。去年國內(nèi)電影市場斬獲440億票房,比前年增長接近50%,而今年上半年只有230億,將將過了去年的一半,所以今年票房沖新高的壓力還是很大的,而作為一年之中周期最長、分量最重的暑期檔,該管的管,該放的放,為票房提提速,也是一種必然的選擇。
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