最近，一個(gè)江湖人稱(chēng)“Papi醬”的姑娘在網(wǎng)上非常搶眼。相傳，就在前天，這姑娘拿到了一筆1200萬(wàn)人民幣的投資，“Papi醬”這個(gè)英漢混搭的詞則被業(yè)內(nèi)人士估值超過(guò)3個(gè)億。是的，現(xiàn)實(shí)就是這么“殘酷”，這姑娘只是一個(gè)中戲?qū)W生。若一眼看上去，她還很像你在長(zhǎng)沙公交車(chē)上隨處可見(jiàn)的鄰家小妹。

　　因此，每次摸著心口的時(shí)候，我都得老實(shí)說(shuō)Papi醬是網(wǎng)紅中的非典型人物。這么說(shuō)有兩個(gè)理由。一方面，她是網(wǎng)紅中為數(shù)不多的能吸引資本巨鱷注意者。資本天生帶著逐利屬性，若沒(méi)有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值，它們才不會(huì)像鬣狗一樣，第一時(shí)間往你身上嗅。 另一方面，我認(rèn)為，Papi醬是奔跑在時(shí)代前列的奇才。這里的奇是奇葩的奇，才是怪才的才，它具有某種不可替代性。與其他網(wǎng)紅混跡江湖的高配置條件相比，Papi醬沒(méi)有歐式雙眼皮和V字臉，也沒(méi)有王思聰?shù)某砷L(zhǎng)經(jīng)歷，更沒(méi)有星二代們的優(yōu)良基因。她只靠幾十條自制的毒舌吐槽視頻，就從微博一路火到朋友圈。她用半年時(shí)間獲得數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的擁躉，一切只能用“太有才了”來(lái)解釋。

　　當(dāng)然，有才還得有舞臺(tái)。若沒(méi)舞臺(tái)，那她就會(huì)像韓愈筆下的馬一樣，駢死于槽櫪之間。Papi醬的出現(xiàn)證明著這個(gè)時(shí)代的多元發(fā)展趨勢(shì)。這種多元反映著受眾的文化需求。而這些需求也搭建出了一個(gè)時(shí)代舞臺(tái)，盡管它像個(gè)巨大而喧囂的泡沫。現(xiàn)在，你似乎到處可以看到“鳳姐”等××姐，你也可以看到“犀利哥”等××哥。但是這類(lèi)姐們和哥們的走紅，很多與人們的審丑情趣有關(guān)。而扮丑的門(mén)檻是很低的，只要你的臉皮夠厚就行。故而，這些人很容易被人替代，他們持續(xù)紅的概率很低。而與其不同的是，Papi醬的擁躉主要是80后、90后和00后。如果沒(méi)有真才華，說(shuō)話不切合這個(gè)群體的口味，那想要他們喜歡就基本是一個(gè)零概率事件。

　　很多年前，大街小巷幾乎都在放一首叫《哥只是個(gè)傳說(shuō)》的網(wǎng)絡(luò)神曲。這首歌似乎早就在預(yù)示，今天的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有麥霸，“你說(shuō)我聽(tīng)，你批我挨”的語(yǔ)態(tài)早已經(jīng)一去不返。受眾的選擇性將會(huì)融入各種傳播媒介中。Papi醬就像一顆爆速飛行的子彈，瞄準(zhǔn)著傳媒界依舊固化的思維隔膜。

　　不過(guò)，絢爛至極終會(huì)歸于平淡，受眾的口味是苛刻、挑剔、變化的。我不認(rèn)為Papi醬會(huì)一直火，因?yàn)�，未�?lái)的時(shí)代屬于更年輕的群體，未來(lái)的媒介和媒介產(chǎn)品也會(huì)更豐富，呈現(xiàn)層次化，故而她的受眾黏性可能會(huì)降低。此外，我也想說(shuō)，千萬(wàn)別把Papi醬供在心里，想著復(fù)制她的財(cái)富傳奇。在現(xiàn)實(shí)中，很多人看著別人的錢(qián)常會(huì)有想法，有想法是好事，但還要知道，有些想法是理想，有些想法是空想，還有些想法叫妄想。