恒大用違反誠(chéng)信的方式為“恒大人壽”這項(xiàng)以誠(chéng)信作為基石的業(yè)務(wù)來(lái)做“商業(yè)背書(shū)”，是一個(gè)巨大的反諷。

　　11月21日晚，“廣州恒大”在亞冠聯(lián)賽中再次奪冠。與奪冠同樣熱鬧的是換球衣胸前廣告事件。恒大球員在奪冠賽中衣服胸前廣告不是贊助商“東風(fēng)日產(chǎn)”的指定廣告，而是“恒大人壽”。這一做法，當(dāng)晚就引來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)官方聲明，聲明直指恒大違約。

　　據(jù)了解，恒大與東風(fēng)日產(chǎn)的胸前廣告合同是從2014年2月至2016年1月31日，為期兩年，合同金額超億元。據(jù)悉，換球衣并非首次發(fā)生。在2014年亞冠1/4決賽時(shí)，恒大曾用800萬(wàn)元回購(gòu)，將胸前東風(fēng)日產(chǎn)廣告換成旗下“恒大糧油”。那次，雙方在賽前達(dá)成一致，并簽署了補(bǔ)充協(xié)議。而這次，恒大在賽前未獲得東風(fēng)日產(chǎn)同意的前提下單方換廣告，引來(lái)輿論嘩然。

　　11月23日恒大在接受記者問(wèn)詢時(shí)回應(yīng)承認(rèn)違約，并稱“早在一個(gè)月前，恒大就因戰(zhàn)略需要，給對(duì)方發(fā)函溝通回購(gòu)事宜，但對(duì)方一直沒(méi)有正式回復(fù)。事已至此，雙方將按合同友好協(xié)商解決”。

　　同日，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)表第二份公開(kāi)聲明，表示“雙方廣告合同中明確規(guī)定，合同期內(nèi)恒大俱樂(lè)部參加的所有比賽，比賽服唯一胸前廣告權(quán)益歸我公司所有。如需變更，須取得雙方一致同意”。

　　在聲明中，東風(fēng)日產(chǎn)承認(rèn)事前恒大提出過(guò)更換胸前廣告的要求，但東風(fēng)日產(chǎn)并沒(méi)有同意。針對(duì)恒大的違約行為，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)啟動(dòng)了法律程序。

　　媒體報(bào)道了恒大一份未公開(kāi)發(fā)布的聲明，內(nèi)容大致是:雙方合同有違約條款，想與東風(fēng)日產(chǎn)溝通，但東風(fēng)日產(chǎn)拒絕，恒大對(duì)此感到非常遺憾。

　　違約了如何解決由守約方定

　　“雙方就球衣胸前廣告合作簽署的合同，屬于體育(廣告)贊助合同。根據(jù)行業(yè)慣例，此合同目的就是為了通過(guò)恒大的社會(huì)影響力和被關(guān)注度來(lái)增加?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)汽車產(chǎn)品的曝光率�！蓖饴蓭熓聞�(wù)所律師鐘月萍對(duì)記者說(shuō)。

　　“合同規(guī)定了在一定期間雙方的權(quán)利義務(wù)。如果已經(jīng)明確了恒大球員要身穿‘東風(fēng)日產(chǎn)’廣告的球衣出現(xiàn)在賽場(chǎng)，之后雙方?jīng)]有改動(dòng)，那么恒大現(xiàn)在的做法就是違約行為。”中消協(xié)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、北京市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)邱寶昌表示。

　　根據(jù)合同法規(guī)定，依法成立的合同受法律保護(hù)，當(dāng)事人不得任意變更和解除�！霸谖慈〉脤�(duì)方同意的情況下，恒大無(wú)權(quán)單方變更合同，即使是為變更作出過(guò)誠(chéng)懇的努力�！北本┗ご髮W(xué)文法學(xué)院副教授岳業(yè)鵬說(shuō)。

　　“合同法實(shí)行嚴(yán)格責(zé)任原則，恒大和東風(fēng)日產(chǎn)之前有協(xié)商一致的回購(gòu)先例，此次也可能提前溝通過(guò)，但商量過(guò)不同意不能否定違約的性質(zhì)和違約責(zé)任�！睂�(duì)于如何追究違約責(zé)任，中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海教授表示，“有約定從約定，無(wú)約定從法律。通常情況下，追究責(zé)任方式由守約方來(lái)選擇”。

　　根據(jù)合同法的一般規(guī)定，當(dāng)事人一方不履行合同義務(wù)或者履行合同義務(wù)不符合約定的，除非存在不可抗力或其他免責(zé)事由，該違約當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)繼續(xù)履行、采取補(bǔ)救措施或者賠償損失等違約責(zé)任。“鑒于21日亞冠決賽已是‘過(guò)去式’，東風(fēng)要求恒大實(shí)際履行該項(xiàng)義務(wù)已不可能，但東風(fēng)仍有權(quán)要求恒大采取補(bǔ)救措施、提供違約賠償，或者依合同約定要求恒大承擔(dān)其他形式的違約責(zé)任�！辩娫缕颊f(shuō)。

　　違約成本過(guò)低是肆意違約主因

　　“各大商家就體育賽事贊助的激烈爭(zhēng)奪早在2004年愛(ài)登堡與太子龍的‘亞洲杯獨(dú)家贊助商之爭(zhēng)’中就初見(jiàn)端倪，但到目前，贊助方要得到全面的賠償和救濟(jì)還有難度�！苯Y(jié)合目前立法和已有案例，鐘月萍認(rèn)為，違約賠償通常為“補(bǔ)償性”而非“懲罰性”，被贊助方違約成本較低。

　　岳業(yè)鵬也有同感，他說(shuō):“即使承擔(dān)巨額的違約賠償，亞冠奪冠夜對(duì)恒大而言都無(wú)疑是‘名利雙收’的。相較于違約所取得的潛在商業(yè)效益，所付出的代價(jià)也是‘物有所值’�！�

　　網(wǎng)友鄭巖說(shuō)，“國(guó)外有‘違約獲益賠償責(zé)任’規(guī)定，咱們合同法沒(méi)這方面規(guī)定。有人測(cè)算，這場(chǎng)胸前廣告價(jià)值可能上億，但根據(jù)咱們的違約規(guī)定，賠償金額肯定沒(méi)這么高，結(jié)果就是恒大從違約中獲益。違約獲益賠償責(zé)任就是為避免這種情況出現(xiàn)設(shè)計(jì)的�！�

　　為防止被贊助方受利益驅(qū)使違約，鐘月萍建議，“商定合同時(shí)，可以考慮約定對(duì)履行義務(wù)的考察機(jī)制，盡早地發(fā)現(xiàn)可能存在的違約行為并加以糾正。雙方應(yīng)在合同中規(guī)定詳細(xì)而嚴(yán)格的賠償和救濟(jì)手段，督促被贊助方履約。”

　　劉俊海補(bǔ)充道，簽約前應(yīng)把權(quán)利分配條款徹底想好，難以周全時(shí)，可以設(shè)置一些開(kāi)放性條款、附條件條款，“比如贊助費(fèi)依據(jù)成績(jī)來(lái)，如果比賽成績(jī)好，贊助商多贈(zèng)與一些，差了，返還一些。恒大違約就是合同條款不完備導(dǎo)致的。這需要企業(yè)、律師界都考慮一下。另外，把違約責(zé)任條款制定好，讓守約方收益高些，違約方成本高些�！�

　　“提高企業(yè)誠(chéng)信度是一個(gè)系統(tǒng)工作，從律師的角度，我更關(guān)注建立對(duì)不誠(chéng)信行為有完善的監(jiān)督和處罰機(jī)制，加大不誠(chéng)信企業(yè)的失信成本，這需要有配套的法律和行業(yè)規(guī)范出臺(tái)，也需要行業(yè)協(xié)會(huì)及自律性質(zhì)組織參與其中�！辩娫缕颊f(shuō)。

　　恒大違約不光是賠錢(qián)的事兒

　　“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和法治社會(huì)都要求民事行為雙方誠(chéng)實(shí)守信，這對(duì)球隊(duì)也適用。遵守法律法規(guī)、誠(chéng)實(shí)守信、也是體育道德要求。不一定奪得球賽冠軍就是好球隊(duì)，作風(fēng)扎實(shí)，遵守規(guī)則和體育風(fēng)紀(jì)的球隊(duì)才是給公眾帶來(lái)真正體育精神享受的好球隊(duì)。如果是有意違約，那么恒大在誠(chéng)信上、在守法上都輸了。”邱寶昌說(shuō)。

　　劉俊海說(shuō)，現(xiàn)實(shí)中確有“違約權(quán)”的提法，主張合同方有違約的自由和權(quán)利�！斑@是受法律否定的，也受道德否定，與法治社會(huì)倡導(dǎo)的誠(chéng)信、公平、責(zé)任的價(jià)值觀背道而馳�！�

　　亞冠聯(lián)賽是亞洲最高等級(jí)的足球俱樂(lè)部賽事，恒大在三年內(nèi)兩次問(wèn)鼎冠軍，是中國(guó)職業(yè)足球隊(duì)歷史最好成績(jī)，代表了中國(guó)足球目前最高水平。恒大還將代表亞洲參加當(dāng)年12月舉行的國(guó)際足聯(lián)世界俱樂(lè)部杯。2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將中長(zhǎng)期足球發(fā)展規(guī)劃列入“重點(diǎn)任務(wù)”，中國(guó)足球的發(fā)展已經(jīng)上升到“國(guó)家戰(zhàn)略”的層面。

　　“正如球迷期待恒大的，不僅是比賽的勝利或獎(jiǎng)杯，而是壓抑多年的足球夢(mèng)想和永不言敗的體育精神。恒大違約可能是個(gè)聰明的商業(yè)決策，其收益卻是暫時(shí)的、有限的，對(duì)恒大信譽(yù)、支持它的球迷甚至中國(guó)足球的國(guó)際形象上的負(fù)能量可能是長(zhǎng)遠(yuǎn)的、無(wú)限的。不希望看到中國(guó)足球剛要起飛就被誠(chéng)信折翅�！痹罉I(yè)鵬說(shuō)。

　　“商譽(yù)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，這也是各大企業(yè)要不遺余力增加曝光率及知名度的動(dòng)力，但商譽(yù)除了靠知名度外，企業(yè)正面而健康的形象也非常重要。此次事件對(duì)恒大及恒大人壽的正面能量，我個(gè)人也持保守的看法�！辩娫缕颊f(shuō)。

　　“我們需要什么樣的契約精神，我認(rèn)為，三個(gè)因素缺一不可，約定自由、條款公平、嚴(yán)格遵守。十八屆四中全會(huì)號(hào)召全社會(huì)遵守契約精神、守法誠(chéng)信，此次恒大就做了反面教材，還是大企業(yè)，希望企業(yè)能引以為戒。知名度還分美譽(yù)度還是丑譽(yù)度、好評(píng)還是差評(píng)呢�！眲⒖『Ｕf(shuō)道。

　　“誠(chéng)信的契約精神和深厚的企業(yè)文化，才是恒大俱樂(lè)部長(zhǎng)久強(qiáng)大的根基。相信恒大的目標(biāo)是做足球和商界的巨人和強(qiáng)者，而非僅僅做個(gè)暴發(fā)戶或土豪�！痹罉I(yè)鵬說(shuō)。