自費(fèi)翻譯莎士比亞、自發(fā)拍攝絲綢之路，看起來做的都是燒錢的買賣，可正是這些歷史的沉淀、文化的鋪墊，讓原本普通的路程讓人心向往之

　　今年是莎士比亞誕辰450周年，英國政府為了擴(kuò)大這位“英國戲劇之父”的影響力，特意資助皇家莎士比亞公司將莎翁全部作品翻譯成中文出版發(fā)行，對(duì)在中國再次掀起“莎士比亞熱”志在必得。

　　莎翁的著作多年來陸續(xù)被翻譯成各國文字，流傳甚遠(yuǎn)，但英國的推廣從來就沒有停下腳步。前年，英國借奧運(yùn)東風(fēng)辦了一次“環(huán)球莎士比亞戲劇節(jié)”，全球37個(gè)國家和地區(qū)的劇團(tuán)都被召集至倫敦，演出不同語言的經(jīng)典莎�。缓竽�，又“恰逢”莎士比亞逝世400周年，一場途經(jīng)205個(gè)國家和地區(qū)的《哈姆雷特》環(huán)球之旅，大概已經(jīng)走過了正值盛夏的委內(nèi)瑞拉天使瀑布……

　　莎士比亞著就《哈姆雷特》后僅過了5年，也就是1608年，該劇就在距英國3000公里開外的也門海岸船只上進(jìn)行了表演；又過了5年，整個(gè)北歐的人都看過這出戲劇�！吧勘葋唲∽鞯穆眯袕奈赐Ｖ�，讓更多的人聽到、看到、感受到，并開始思考，這是我們的使命。”莎士比亞環(huán)球劇院的藝術(shù)總監(jiān)多米尼克·德羅古爾如是說。

　　作為英國旅游業(yè)永不過時(shí)的賣點(diǎn)，孜孜不倦地廣而告之，使得僅莎翁故居地區(qū)就為英國經(jīng)濟(jì)每年貢獻(xiàn)超過3億英鎊，每年500萬的客流讓冬日陰雨綿綿的艾文河畔依然游人如織�？匆豢瓷勘葋喅錾鷷r(shí)的房屋，似乎就能嗅到當(dāng)年他所獲得的靈感。

　　人們常說，文化是旅游的靈魂。上世紀(jì)80年代，日本與中國合作拍攝的紀(jì)錄片《絲綢之路》，曾一度掀起“樓蘭熱”，讓中國“絲綢之路”為日本觀眾所熟知。紀(jì)錄片上映之后長達(dá)十幾年間，每年都有近500萬日本人慕名前往絲綢之路。日本導(dǎo)演鈴木肇也沒有止住步伐，和NHK電視臺(tái)攝制組從印度一路行至意大利完成紀(jì)錄片第二部，后又探索海上絲路，遠(yuǎn)行至印尼諸國，再推《海上絲綢之路》。

　　法國也相當(dāng)注重以文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)旅游業(yè)。雖然巴黎被游客稱為歐洲的購物天堂，但數(shù)據(jù)顯示，赴法游客中35%都屬于文化旅游，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于19%以購物為主要目的游客，文化旅游為經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)高達(dá)180億歐元。不僅如此，文化推廣方式還在不斷推陳出新。法國外長法比尤斯帶頭提出“美食外交”，不僅要打造“美食名片”，還要培養(yǎng)外國人當(dāng)“美食大使”，法國明年將在全球范圍內(nèi)遴選1000名廚師和1000家餐館，讓他們?cè)谕惶煲雇砼胫苽鹘y(tǒng)法式大餐。

　　加拿大環(huán)境規(guī)劃學(xué)教授沃爾特·賈米森曾指出，文化旅游不僅能夠提高文化遺產(chǎn)的知名度和影響力，還能夠?yàn)槠涮峁┬拮o(hù)的資金來源，也是推進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)長久發(fā)展的有效途徑。文化旅游帶來的直接經(jīng)濟(jì)利益看似不明顯，深層輻射卻天長日久。

　　最近幾年，中國出境游數(shù)字持續(xù)領(lǐng)跑入境游，2014年我國出入境旅游貿(mào)易逆差突破1000億美元已成定局。坐擁諸多世界文化遺產(chǎn)，卻不能引來四方賓客，跟旅游有關(guān)的文化本身建設(shè)不足不無關(guān)系。旅游的意義，不只是換個(gè)地方吃飯、換個(gè)地方購物，自費(fèi)翻譯莎士比亞、自發(fā)拍攝絲綢之路，看起來做的都是燒錢的買賣，可正是這些歷史的沉淀、文化的鋪墊，讓原本普通的路程讓人心向往之。

　　擁有絢爛的文化遺產(chǎn)是人類之幸，也是一地之福。拂去功利性旅游消費(fèi)的霧氣，守住文化母親的鄉(xiāng)愁，才能散發(fā)更大的魅力，贏得更多人的文化敬意。