不良商家雇請(qǐng)托兒搞“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)，既侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，又涉嫌虛假宣傳，已觸犯了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的禁止性規(guī)定。監(jiān)管部門(mén)不能對(duì)此視而不見(jiàn)

　　一家位于成都市中心繁華商圈的網(wǎng)紅餅店，排隊(duì)20余人中竟有7人是托兒。此事日前被媒體蹲點(diǎn)證實(shí)并曝光后一石激起千層浪。成都市該轄區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員調(diào)查取證后，對(duì)商家進(jìn)行了合法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的教育，商家則承諾不會(huì)再有雇托排隊(duì)行為。至此，一起“假排隊(duì)”虛假營(yíng)銷(xiāo)事件終了，但輿論的質(zhì)疑并沒(méi)有停止（8月1日《工人日?qǐng)?bào)》）。

　　雇請(qǐng)托兒“假排隊(duì)”搞營(yíng)銷(xiāo)，是不少商家賺取利潤(rùn)、屢試不爽的老套路。這種老套路的最大優(yōu)勢(shì)在于能利用消費(fèi)者的不知情，以虛假手法人為地營(yíng)造出商品供不應(yīng)求的熱銷(xiāo)場(chǎng)面，誘騙消費(fèi)者在渾然不覺(jué)中進(jìn)行消費(fèi)。顯然，這種營(yíng)銷(xiāo)行為已涉嫌對(duì)消費(fèi)者的欺詐。依法對(duì)弄虛作假的不良商家進(jìn)行懲戒，既是保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的基本要求，又是倒逼商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的應(yīng)有之義。

　　不過(guò)理想豐滿(mǎn)卻現(xiàn)實(shí)骨感。盡管“假排隊(duì)”搞營(yíng)銷(xiāo)明顯有悖誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)原則，也涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)，但現(xiàn)實(shí)中卻很少有搞“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)噱頭的不良商家依法受到懲戒。在監(jiān)管部門(mén)看來(lái)，雇請(qǐng)托兒“假排隊(duì)”本身只是商家的一種營(yíng)銷(xiāo)行為，充其量不過(guò)是打了法律的擦邊球，只能對(duì)不良商家進(jìn)行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)教育。囿于這種“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)行為的性質(zhì)難以確定，若要對(duì)其依法制裁，似乎目前還于法無(wú)據(jù)。

　　事實(shí)果真如此嗎？我們不妨先看看消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定。該法第56條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品或者服務(wù)作虛假或者引人誤解的宣傳的，由工商行政管理部門(mén)或者其他有關(guān)行政部門(mén)責(zé)令改正，可以根據(jù)情節(jié)單處或者并處警告、沒(méi)收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒(méi)有違法所得的，處以五十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。對(duì)照法條不難看出，商家雇請(qǐng)托兒搞“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)，是典型的虛假宣傳，監(jiān)管部門(mén)理當(dāng)對(duì)不良商家及時(shí)果斷依法“亮劍”。那種認(rèn)為對(duì)“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)行為難以定性而不予懲戒的托辭，顯而易見(jiàn)是監(jiān)管不作為的借口�？梢院敛豢蜌獾卣f(shuō)，正是監(jiān)管這種不作為之借口，一定程度上導(dǎo)致了搞“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)肆意蔓延，監(jiān)管部門(mén)難辭其咎。

　　尤其值得注意的是，在對(duì)搞“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管過(guò)程中，不少地方的監(jiān)管部門(mén)除了將難以定性作為怠于履行監(jiān)管職責(zé)的借口外，還錯(cuò)誤地認(rèn)為商家采取何種形式搞營(yíng)銷(xiāo)屬于市場(chǎng)行為，監(jiān)管不能“手伸得過(guò)長(zhǎng)”。不可否認(rèn)，監(jiān)管部門(mén)對(duì)商家營(yíng)銷(xiāo)行為的監(jiān)管應(yīng)該遵循市場(chǎng)交易的本質(zhì)規(guī)律，對(duì)于本不屬于監(jiān)管的對(duì)象應(yīng)該有所不為，但這并不等于放任不管，讓商家在營(yíng)銷(xiāo)方面隨心所欲。不良商家雇請(qǐng)托兒搞“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)，既侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，又涉嫌虛假宣傳，已觸犯了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的禁止性規(guī)定。監(jiān)管部門(mén)不但不能對(duì)此視而不見(jiàn)，反而更應(yīng)該對(duì)不良商家這種擾亂市場(chǎng)秩序的行為當(dāng)頭棒喝。如此，才能讓不良商家在法律的高壓面前“多長(zhǎng)點(diǎn)記性”，循規(guī)蹈矩地將營(yíng)銷(xiāo)行為固定在法治軌道上。

　　歸根結(jié)底，不良商家“假排隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)伎倆的得逞和蔓延，緣于真監(jiān)管的不到位。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)將之視為惡意競(jìng)爭(zhēng)、欺詐消費(fèi)者、擾亂正常商業(yè)秩序的行為，以積極的作為進(jìn)行真監(jiān)管，倒逼商家遵循市場(chǎng)規(guī)則。