對于現(xiàn)實中的很多問題，我們常說不能“一刀切”，否則便有“偷懶”嫌疑。不過，如果一刀下去切掉的都是膿包爛瘡，反倒是件好事

　　近日，一名以多個不同身份活躍在多家地方電視臺養(yǎng)生節(jié)目的“老專家”劉洪斌（有節(jié)目為劉洪濱）火了。日前，國家工商行政管理總局針對“醫(yī)藥廣告表演專家”事件，部署全國工商和市場監(jiān)管部門依法查處。

　　面對市面上五花八門的產品，很多人都有“選擇困難癥”，看廣告“按圖索驥”自然成為一種方便之法。廣告代言對消費導向有很大影響，須重點“盯防”，否則消費者容易被帶進“坑”里。在歐美發(fā)達國家，名人代言廣告都被視為“證言廣告”和“明示擔�！保坏⿵V告不實，消費者可以據(jù)此索賠，代言人也將受到法律懲處。

　　醫(yī)藥保健品是特殊商品，人命關天，做廣告尤須規(guī)規(guī)矩矩。吊詭的是，該領域長期以來都是廣告違法的“重災區(qū)”，虛假醫(yī)藥保健品廣告甚至已形成一條灰色產業(yè)鏈。媒體的信用背書，權威“專家”或知名人物的公開站臺，“患者”的現(xiàn)身說法，往往一套“組合拳”下來，再假的醫(yī)藥保健品廣告都有人信以為真。事實上，實力雄厚的醫(yī)藥保健品企業(yè)往往更加注重合規(guī)，而不會選擇在廣告上進行得不償失的冒險行為；而把心思全都放在營銷上，運用各種似是而非的廣告技巧進行灰色宣傳的，往往是一些投機取巧的小企業(yè)，其包治百病的“神藥”往往最不靠譜。

　　“醫(yī)藥廣告表演專家”劉洪斌被查，雖是意料之中的事，但我們確實等得太久了。早在2015年，新修訂實施的《廣告法》便明確規(guī)定，電視臺不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，此類廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。也就是說，無論是專家、名人還是其他什么人，也不管是真專家還是假專家，代言醫(yī)藥保健品廣告都是違法的。說得更直白一點，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品領域禁止一切廣告代言行為。

　　對于現(xiàn)實中的很多問題，我們常說不能“一刀切”，否則便有“偷懶”嫌疑。不過，如果一刀下去切掉的都是膿包爛瘡，反倒是件好事。醫(yī)藥保健品廣告代言“一刀切”，那些演技高超的“表演藝術家”便再也找不到發(fā)揮的舞臺了，對消費者的欺騙、誤導自然也會少一些。

　　問題在于，治理虛假醫(yī)藥保健品廣告，沒有法律空白卻有監(jiān)管空白。早在2009年，針對網(wǎng)友曝光的部分電視廣告“一個演員扮演多個專家”一事，國家工商總局廣告監(jiān)管司便表示，對類似違法廣告工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門一直都在監(jiān)管查處中。頗為尷尬的是，不斷變換身份的“百變神醫(yī)”的瘋狂代言至今仍在上演。話說妖魔鬼怪都現(xiàn)形了，也該上演“捉妖記”了。“史上最嚴廣告法”就在那里，相關監(jiān)管執(zhí)法部門能否用好，我們拭目以待。