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近日,國務(wù)院第二次全國地名普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在北京召開加強(qiáng)地名文化保護(hù)暨清理整治不規(guī)范地名工作視頻會議,民政部部長李立國表示,要重點(diǎn)清理整治居民區(qū)、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名,并加強(qiáng)地名文化保護(hù)!凹訌(qiáng)地名文化保護(hù)、清理整治不規(guī)范地名,有利于傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化!崩盍硎,清理地名的同時,要堅決防止亂改地名,絕不能讓大量地名文化遺產(chǎn)無端消失。(3月23日《新京報》)
“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名由來已久,而且素來被民眾所深深吐槽。此番部署專項清理整治,自然契合各方期待!倘若回顧此類怪異地名的前世今生,無疑會發(fā)現(xiàn)一段令人啼笑皆非的荒誕歷史。在惡趣味審美和商業(yè)勢力的一同推動下,太多人在無意之間,就卷入了這場“地名造丑運(yùn)動”之中。久而久之,當(dāng)無數(shù)鄙陋不堪的地名占據(jù)大街小巷,我們方才后知后覺,恍惚間才發(fā)現(xiàn)原是鬧劇一場。
所謂不規(guī)范地名,大致可以分為兩大類型。其一就是胡編亂湊、不明就里,“地名”意無所指,讓人云里霧里;其二,則是“拿來主義”、媚俗媚外,特別是諸多山寨地名,無一不給人一種粗鄙拙劣之感。從某種意義上說,“怪異地名”就是沒有靈魂的地名,既缺乏本地化的共同記憶和文脈淵源,也沒有起碼的審美判斷與美學(xué)堅持。隨著時間的推延,其與生俱來的空洞性、劣質(zhì)感,正被越來越多人所驚覺。
怪異地名的形成史,同時也是地產(chǎn)開發(fā)蓬勃發(fā)展的歷史,是大眾審美趣味游移不定的歷史。眾多商品樓盤,不約而同選擇洋名字,就很能說明問題。無論是居住小區(qū),亦或是商用項目,用“曼哈頓”、“威尼斯”等洋地名,都有耐人尋味的原因。之所以如此,一方面是由于在客觀上營銷寫作的創(chuàng)意枯竭,索性直接用現(xiàn)成的知名詞匯;另一方面,也旨在以名傳意,似乎用了洋名字就可以順便舶來那異域風(fēng)情以及精致生活的可能性。
如果非要給怪異地名找到一個源頭,那么不負(fù)責(zé)任的商業(yè)文案創(chuàng)作,想必難辭其咎。遺憾的是,這種滑稽可笑的“命名邏輯”,竟然傳導(dǎo)到了市政規(guī)劃以及大眾認(rèn)知層面。于是在相當(dāng)一段時間內(nèi),無論是地方主管者還是普通民眾,都會覺得此類地名合情合理,而絲毫意識不到其中尷尬的一面……只是,隨著全社會視野的開拓,加之審美趣味的成熟化,那種“大、洋、怪、重”的地名,終究失去了市場。
拒絕怪異地名,直觀來看是為了規(guī)范管理、確立秩序,而其核心訴求,則在于重新建構(gòu)我們自己的身份認(rèn)同。“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”保護(hù)好地名文化遺產(chǎn),就是保護(hù)我們共同的記憶、共同的文化,保護(hù)生活共同體之內(nèi)的共同價值。
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