近日，國務(wù)院第二次全國地名普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在北京召開加強(qiáng)地名文化保護(hù)暨清理整治不規(guī)范地名工作視頻會議，民政部部長李立國表示，要重點(diǎn)清理整治居民區(qū)、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名，并加強(qiáng)地名文化保護(hù)�！凹訌�(qiáng)地名文化保護(hù)、清理整治不規(guī)范地名，有利于傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化�！崩盍硎�，清理地名的同時，要堅決防止亂改地名，絕不能讓大量地名文化遺產(chǎn)無端消失。（3月23日《新京報》）

　　“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名由來已久，而且素來被民眾所深深吐槽。此番部署專項清理整治，自然契合各方期待！倘若回顧此類怪異地名的前世今生，無疑會發(fā)現(xiàn)一段令人啼笑皆非的荒誕歷史。在惡趣味審美和商業(yè)勢力的一同推動下，太多人在無意之間，就卷入了這場“地名造丑運(yùn)動”之中。久而久之，當(dāng)無數(shù)鄙陋不堪的地名占據(jù)大街小巷，我們方才后知后覺，恍惚間才發(fā)現(xiàn)原是鬧劇一場。

　　所謂不規(guī)范地名，大致可以分為兩大類型。其一就是胡編亂湊、不明就里，“地名”意無所指，讓人云里霧里；其二，則是“拿來主義”、媚俗媚外，特別是諸多山寨地名，無一不給人一種粗鄙拙劣之感。從某種意義上說，“怪異地名”就是沒有靈魂的地名，既缺乏本地化的共同記憶和文脈淵源，也沒有起碼的審美判斷與美學(xué)堅持。隨著時間的推延，其與生俱來的空洞性、劣質(zhì)感，正被越來越多人所驚覺。

　　怪異地名的形成史，同時也是地產(chǎn)開發(fā)蓬勃發(fā)展的歷史，是大眾審美趣味游移不定的歷史。眾多商品樓盤，不約而同選擇洋名字，就很能說明問題。無論是居住小區(qū)，亦或是商用項目，用“曼哈頓”、“威尼斯”等洋地名，都有耐人尋味的原因。之所以如此，一方面是由于在客觀上營銷寫作的創(chuàng)意枯竭，索性直接用現(xiàn)成的知名詞匯；另一方面，也旨在以名傳意，似乎用了洋名字就可以順便舶來那異域風(fēng)情以及精致生活的可能性。

　　如果非要給怪異地名找到一個源頭，那么不負(fù)責(zé)任的商業(yè)文案創(chuàng)作，想必難辭其咎。遺憾的是，這種滑稽可笑的“命名邏輯”，竟然傳導(dǎo)到了市政規(guī)劃以及大眾認(rèn)知層面。于是在相當(dāng)一段時間內(nèi)，無論是地方主管者還是普通民眾，都會覺得此類地名合情合理，而絲毫意識不到其中尷尬的一面……只是，隨著全社會視野的開拓，加之審美趣味的成熟化，那種“大、洋、怪、重”的地名，終究失去了市場。

　　拒絕怪異地名，直觀來看是為了規(guī)范管理、確立秩序，而其核心訴求，則在于重新建構(gòu)我們自己的身份認(rèn)同。“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”保護(hù)好地名文化遺產(chǎn)，就是保護(hù)我們共同的記憶、共同的文化，保護(hù)生活共同體之內(nèi)的共同價值。